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旅行综艺的文化升格：《花少好友记》打开新交流窗口

花匠小妙招
2024-08-21 14:24

文|沐云

它不仅是一次探访“中国朋友圈”的精彩旅行，还是展现真实“友情”的真人秀。

在中华文化影响力日渐强大、中国形象渐趋丰满的当下，综艺这一观众喜闻乐见的文艺样式，如何做好文化交流与传播？

旅行类综艺《花儿与少年》（以下简称《花少》），正是讲述文化交流、呈现人文魅力的佼佼者。

十年沉淀，《花少》覆盖露营、探险、美食、自驾等热门元素，为旅行这一类型综艺注入创新活力；又能把握宏观政策风向变化，自觉肩负文化传播使命，在联通中外的火热实践中发挥作用。

7月16日，《花儿与少年·好友记》（以下简称《花少好友记》）在芒果TV收官。它从持续扩容的中国免签“朋友圈”出发，以五季花少嘉宾代表“十年之约”为内容切入，让“探路使者团”陆续前往印尼、老挝、泰国、新加坡、法国等友好国家，探访瑰丽景致与人文风貌，见证中国与世界的“双向奔赴”。

体验结伴旅行、感受异国风情、见证文明交融，《花少好友记》不止于沉浸式旅行——文旅融合背景下，它唱响了文化交流和融合之歌。

▍内容转向：跨山越海的文化交融

旅行类综艺的表达空间，在近年来不断被开掘。“和谁去”“去哪玩”“玩什么”的三大核心议题稍加排列组合，就足够诞生众多细分赛道。

作为旅综的首批“吃螃蟹者”，走过十年岁月的《花少》，还是想做“异类”。

《花少好友记》之前，《花儿与少年·丝路季》大获成功。它巧妙将“一带一路”的宏阔主题分解为观众易感知、理解和共鸣的细节，生动展现中国智慧、中国方案、中国力量。

《花少好友记》则更加温情。它试图以花少团的联谊旅行作视角，去体味“中国朋友圈”的美妙风情与深情厚谊，更偏重跨越国界的文化碰撞与交流。

为此，《花少好友记》选择了三大视角——

第一重视角，是“花少家族”的集体回归。作为《花少》的十年特别企划，除了“花少五班”的“北斗七行”外，《花少》前四季嘉宾都惊喜回归。

再聚首的情谊总是动人。相隔十年，凯丽、刘涛、张翰再次旅行出发，刘涛还带上一直保存的十年前信物。在旅行行将结束之时，刘涛把信物——这一张写有“岂能尽如人意，但求无愧我心”的赠言与花少团分享。回忆起这段经历，刘涛潸然泪下，她说，郑佩佩当时年近六旬，虽有体力不支但始终鼓励大家，这种笑对生活的积极态度让她极受鼓舞。

历经岁月沉淀而愈发醇厚，脉脉温情是《花少好友记》的重要情感标尺。与早年的“花学”大相径庭，它早已蜕变为能拉满情绪价值的文艺陪伴，这种兼具故事性与氛围感的情感表达，不仅突破了以往对立冲突的形象建构，更以和谐友爱的新型人际关系打动观众。

第二重视角，是盲盒拼团游的融合。《花少好友记》尝鲜“盲盒式”选角，让随机抽取的“探路使者团”在旅途中，展现出从初次接触——半熟未满——融入成团的完整情感变化，气场相异的团体也由此水乳交融。

这是《花少好友记》的魔力，它拥有拉近心理距离的神奇社交场，让本不熟稔的嘉宾们彼此认同、友谊生根。印尼站一开始，花少一班的张凯丽、张翰、刘涛和花少五班的秦海璐、秦岚、赵昭仪略显生分，但随着旅行行程的深入，大家找寻到舒适的相处方式，有人负责气氛调节、有人细心体贴、有人则天然能凝聚人心，让两个班组成全新的“六个好桃”。在新加坡站，花少团更是三期嘉宾“乱炖”，有三班的陈柏霖、江疏影、娜扎，四班的李斯丹妮、韩东君、丁程鑫，还有五班的秦岚和赵昭仪，他们既分工明确，把旅行安排得井井有条，还擅长游戏整活，在嬉闹间迅速升温气氛，快乐溢出屏幕。

第三重视角，是花少团对“中国朋友圈”的探访。持续扩容的中国免签“朋友圈”，是《花少好友记》所诞生的新背景，节目天然要通过嘉宾的眼睛看看世界，去感受友好国家对中国人民所释放的善意，去感受面前所带来的“说走就走、想来就来”的国际旅行，去感受文化碰撞交流的悠长韵味。

无论是印尼、泰国、老挝抑或法国，《花少好友记》所呈现的自然景观各有特色，但人文风貌却一以贯之——它有扫二维码即可免签入境的便捷舒适，有随时提供帮助指引的热情好客，还有对中国文化说hello的开放兼容。

在友谊地久天长中感受文化交融，是《花少好友记》独特的叙事呈现，让饱满情感融入异国烟火。

▍现实呼应：搭建文艺+文旅桥梁

旅行类综艺的火爆，本质上源于大众对探索世界的向往。

但要想走得更远，旅行类综艺又不能局限于奇观呈现和漫步巡游。

《花少好友记》就诞生于实际需求之下，又试图以综艺之力来呼应现实。

当前，中国对外开放的大门正加速打开。其中，印度尼西亚、老挝、泰国、新加坡等“一带一路”国家与我国互免/落地签，同时2024年又恰逢中法旅游文化年，大众对探访“中国朋友圈”的热情空前高涨。

《花少好友记》恰逢其时，它由浅及深，既展示有趣美好的定制旅行，又为双向文旅搭建了更多桥梁。

视觉冲击与旅行体验，是《花少好友记》所搭建的最外层的媒介场景。时间紧迫、行程有限，它善于挑选出最具有冲击力的人文景点与自然风光，为观众集中呈现。这些陌生国度的新奇经历，组成了足够让人回味良久的旅行体验。

在群岛之国印尼，花少团游览由火山岩建造而成的婆罗浮屠，流连于仍有王室居住的日惹王宫，还到布罗莫火山感受澎湃激荡的自然伟力。“花少旅行真奇妙，给世界一个大拥抱”是给到观众最直观的视听感受。

中国与友好国家的互帮互助、互惠互利，则是《花少好友记》对“中国朋友圈”更进一层的意义挖掘。轻松点缀在旅程中的中外合作项目，揭示出“免签时代”的来路，以及国与国之间保持合作伙伴关系的意义所在。

在云南西双版纳，花少团登上中老铁路，他们在动车组列车上向乘务员提问、和乘客们聊天，观众得以知晓，原来中老在铁路、电网上的通力合作成果斐然，中老经济走廊发展迅速，老挝也完成了从“陆锁国”到“陆联国”的华丽转变。

既拥有沉浸体验，又不乏价值意义，《花少好友记》便顺理成章推出“好友旅行指南”——在“免签时代”，先行体验的花少团是“探路使者团”，他们全面了解当地文化、体验当地美食、感受当地项目，这些美好的经历都将以“好友旅行指南”的方式呈现给观众，提供零门槛上手的拔草指南。

曾以《北斗七行》小漫画记录23天旅行日程的赵昭仪，就在泰国之旅中再次展现手绘特长。在稻田餐厅，她手绘餐厅路书，让打卡“中国朋友圈”的友谊之旅看起来更具可操作性。

在文旅融合的背景下，《花少好友记》最后完成彼此“牵手”的完整闭环。到“中国朋友圈”国家录制，节目大多会邀请该国驻华大使在正片出镜，讲述其独特风土人情，对国内游客发出邀请。来自第三方的讲述，让观众得知雅万高铁让印尼迈入高铁时代，新加坡滨海艺术中心呈现花园城市人与自然和谐相处的城市哲学。

特别企划节目《花少好友旅行社》，邀请免签国家的朋友们来中国做客，最后为“既要走出去，也要走进来”划下完美句点。它紧扣144小时过境免签政策的落地，让赵昭仪担任导游，带领老挝、泰国、印尼的朋友们共赴为期5天的湖南之旅。

《花少好友旅行社》邀请了多位国际友人，而他们也对花少团不吝友谊，解囊相助。待花少团归国，五班成员赵昭仪便担任导游，邀请国际友人前来湖南，续写友谊新篇。在《花少好友旅行社》中，一行四人既徜徉在长沙街头，感受中国式现代化建设成果；也来到湖南益阳清溪村，了解中国乡村振兴的巨大成就；还奔赴世界自然遗产张家界，在鬼斧神工中放慢脚步。在这趟神奇旅程中，中国的非遗文化、饮食文化、中医文化都让国际友人啧啧称奇，文化交融与文明对照意义更加显著。

《花少好友记》所倡导的双向奔赴，正是“免签时代”的意义所在。

▍价值表达：让综艺承担中外交流新使命

7月16日收官的《花少好友记》，不会是十年蝶变的终点。

恰恰相反，从2014到2024，走过十年的《花少》始终保持着迭代更替的自生力，是无愧穿越周期的常青综艺。

要穿越周期，离不开芒果TV的四大能力——

第一是节目模式上的原创革新。

与以往采用固定嘉宾不同，《花少好友记》所开启的盲盒选角，让“在线摇人”从幕后走到台前，有效增强可看性，也天然增加了不同成员之间的化学反应。

为让花少团更快成型，还一开始增设“纽带导游”角色，让天生具有亲和力和同理心的秦海璐等担任，实现团队的有效捏合。节目所呈现的即时游、短时游，也与《丝路季》的游学模式迥异，更契合说走就走的年轻一代。

第二是对社会话题的精准把控。

回顾《花少》十年，第一季与第二季的诞生与火热的出境游息息相关，彼时全社会对出境游热情非凡；第三季所主打的冒险牌，则与都市人渴求自由、敢于挑战的心理动因呼应，也由此产生了《花少》历史上行程最远、跨度最大、难度最高的洲际旅行；随着露营风走红，《花少》又将镜头对准露营，让花少团带领观众开启短途旅行，解放身心；到了第五季，“一带一路”则成为节目立意升格所在。

第三是节目主旨的多元挖掘。

在《花少好友记》中，人们清晰地看到综艺情感陪伴功能的凸显——名为“好友记”，它不仅是一次探访“中国朋友圈”的精彩旅行，还是展现真实“友情”的真人秀。

正如前文所言，被视作题眼的“好友”意义多重，既有嘉宾之间的久别重逢，也有国与国之间的守望相助，这种情感陪伴与情绪共鸣，更容易获得大众的认可，完成触感温柔的心理按摩。

第四是时代价值的妥帖再现。

《花少好友记》是落实国家和湖南省加强国际传播这一重要部署，高质量推进“芒果出海2024行动”的产物，它天然具有推动中外文化交流的责任担当。从中外交流的新使命出发，《花少好友记》不再局限旅行单一主题，它立志为旅行类综艺注入全新内涵与生机，进而为同类节目与主流价值衔接提供了方法论上的借鉴意义。

正如法国驻武汉总领事胡建谊所强调，“60多年来中法关系始终充满活力，这次花少团的法国之旅，将为中法人民相知相亲打开大门”。而在实地探访法国各地体验人文风情的过程中，《花少好友记》的每一声问候、每一次拥抱、每一场游览，都传递着中国与“中国朋友圈”的亲切交流，让美好和善意穿越山海，也让友谊之花更加灿烂。

回头来看，《花少好友记》是《花少》十年的又一次勇敢探索。它葆有芒果TV锐意进取的先锋气质，又以立足中国、放眼世界的宏阔胸襟去呈现文化的跨境传播。在这里，它是文明的媒介与桥梁，也书写了促进国际交流的鲜活样本，为旅行综艺的国际传播能力拓展出无限可能。