名创优品开了家 “花殿”，广州年轻人都来 “上香” 许愿
2023-08-16 11:56
名创优品开了家“花殿”，广州年轻人都来“上香”许愿
8 月 12 日， “花式上香 好事花生” 名创优品花艺香薰主题快闪店在北京路广场（大佛寺旁）亮相。“花式上香 好事花生” 主题快闪店将花艺、香薰和年轻人热衷的 “上香” 文化创新融合，以当下流行的社交互动方式和仪式感，呈现年轻一代追求美好生活的积极态度，展示名创优品香薰品类的氛围感与产品创意，在北京路打造了一处 “超人气” 消费体验地。
据了解，“花式上香 好事花生” 主题快闪店开业当日吸引了不少消费者体验。名创优品副总裁兼首席营销官刘晓彬认为，“上香” 是年轻人表达积极态度的方式，是潮流文化和传统文化的融合与创新，也是年轻一代的自我和解。
据刘晓彬介绍，打造创新的潮流内容和消费场景，是名创优品开启品牌战略升级，从零售公司转变为以兴趣消费驱动的内容公司的策略之一。产品有故事品牌有内容，才能构建与消费者之间的文化认同和价值认同，才能提升消费转化。
花式上 “香”，映射 “兴趣消费”
“花式上香 好事花生” 主题快闪店的参与者以年轻人为主，他们认真地写下自己的心愿和目标，挂上花树。“小小的仪式感让我很开心，这是一种情绪获取”，现场参与活动的一位大学生讲。
越来越多的年轻人在消费上追求精神共鸣和情绪价值，在文化上寻求自我表达和传统寓意。消费认知和行为回归理性，文化潮流回归与传统的融合创新，这种表达方式和心灵态度，映射出 “兴趣消费” 的多元化发展。
“兴趣消费” 即年轻群体追求精神共鸣和情绪价值的消费态度。2020 年，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富率先提出的这一概念，成为了消费品 “内卷” 的主航道。
名创优品全新定位为 “以 IP 设计为特色的生活潮流品牌”，围绕 “兴趣消费” 构筑内容高地，与年轻人共创潮流趋势和产品故事。
“花式上香 好事花生” 主题快闪店落地紧靠名创优品广州旗舰店。该旗舰店自 6 月开业以来，成为名创优品全国业绩最好的招牌门店，7 月以近 500 万元的营业额刷新名创优品单店单月的销售记录，也成为北京路步行街人气火爆的店铺之一。
在广州旗舰店三楼，是主打 “大师创香室” 系列香薰产品的名创优品 “香氛博物馆”。“花式上香 好事花生” 主题快闪放大了 “大师创香室” 的 IP 效应，将大师香薰爆款与花艺创新结合，在布景和陈列上巧妙地融合了香薰和 “上香” 所追求的美好生活方式，传递名创优品一直倡导的 “开心哲学”。
快闪亮相当天，作为 “花式上香 好事花生” 主题快闪的活动发起人，名创优品全球品牌代言人陈飞宇也现身北京路，成为花式 “上香” 的体验者之一。
▲ 陈飞宇在 “花式上香 好事花生” 主题快闪现场体验
品类 IP 引领潮流消费，销量行业领先
“花式上香 好事花生” 主题快闪店特邀欧洲花植艺术家约瑟夫·马瑟与大牌同款调香师共创三款七夕专属香薰产品：栀子微雨时、雨后无尽夏、城南漫樱花。据介绍，约瑟夫·马瑟作为英国切尔西花展金奖、世界技能大赛等世界花艺比赛的大满贯得主，是当下全球炙手可热的顶尖花植艺术家之一，目前成为名创优品 “大师创香室” 的签约花艺师之一。
▲ 名创优品推出 “大师创香室”，首创花艺香薰
年轻消费群体的个性化情感需求和高品质生活追求，催生了 “新刚需” 香薰的持续升温。名创优品曾两度携手故宫宫廷文化掀起 “东方香薰” 热潮，并在 2022 年联合知名调香大师和全球知名香精公司，创立 “大师创香室”，打破大牌香氛的价格壁垒，以良心价格推出高质量、高性价比的香薰产品。
去年底，名创优品更是联合调香大师和中国花植艺术家久柒首创大师花艺香薰，颠覆性地结合传统无火香薰和花植艺术，上市次月即实现业 191% 的增长。据统计，名创优品香薰产品累计销量突破 7000 万瓶，位居全国之首。
通过 “大师创香室”“大师花艺香薰”“香氛博物馆” 等特有的品类 IP 概念，名创优品不断提升产品、场景和体验的创新，助力其香氛香薰品类上半年销售业绩亮眼，较去年同期增长近 50%。
▲“花式上香 好事花生” 主题快闪店的花艺长廊
新款联名表现力强，“芭比” 热还在延续
打造 “花式上香 事花生” 主题快闪店，是名创优品对传统文化与潮流消费融合碰撞的一次全新尝试。叶国富认为，提升消费不仅要关注核心消费者的物质需求，更要深入市场一线洞察潮流趋势，契合消费者的精神需求。
IP 联名是拉动消费的助推器，也是产品创新和构筑内容的抓手，名创优品持续以产品和内容双重创新链接用户，有效推动了业绩增长。近日，名创优品连续推出芭比、Loopy、Snoopy 等 IP 联名系列，引发消费热度。以最近上线的 “芭比”IP 联名系列为例，名创优品围绕 “芭比”IP 开发超过 120 个 SKU，覆盖旗下 12 个生活潮流品类，一应俱全地满足了影迷们对芭比的追求。据了解，“芭比”IP 系列产品上线两周，售罄率达到 70%。长沙芭比主题店上线一周，销售业绩环比上周提升 170%。8 月 11 日，广州番禺万达广场新开 “芭比” 主题店，热度还在延续。
据名创优品最新释放的业绩数据显示，7 月其全国超 1000 家门店月营业额创历史新高，其中广州旗舰店以单店月营收近 500 万高居其首。未来，名创优品将持续推进大店战略，进驻全国核心商圈。
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