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旅游纪念品文化内涵与表现形式.doc

花匠小妙招
2024-11-13 11:54

旅游纪念品文化内涵与表现形式

旅游纪念品文化内涵与表现形式　　1.旅游纪念品的发展现状　　近几年，旅游业蓬勃发展，给旅游纪念品带来巨大的发展契机。纪念礼品日益成为旅游产业发展的重要组成部分。然而，旅游纪念品的发展还处于初级阶段，数据显示，旅游业发达的国家中，纪念礼品销售额占旅游总收入比例超过30％，而我国仅占旅游总收入的5％。显然，国内旅游纪念品行业不能满足市场需求，存在着巨大的发展空间。目前市场上旅游纪念品发展存在的一些主要问题：　　1、产品雷同和品质低劣。很多地方的纪念礼品千篇一律，品种少、缺乏地方特色，无法调动游客购买的积极性。同时，除了少数价格昂贵的高档纪念礼品制作比较精细以外，其他等级的产品均存在品质较低、做工粗糙，包装简陋等问题，严重影响旅游纪念品的发展。　　2、缺少文化内涵。同质化竞争使纪念礼品的文化特质消退。旅游纪念品本应反映当地的风土人情和民俗特色，而这一点却在纪念品中很少体现。另外，大多数企业缺乏品牌意识，没有充分重视品牌建设与保护。由于缺乏对地方文化特色的深入挖掘，加工工艺相对落后、品牌意识落后，使得纪念礼品开发整体水平较低。　　3、市场不够规范。由于现在进入旅游市场的门槛低，相对较低的企业经营水准和缺乏引导的市场环境，容易造成产品抄袭、伪造的现象，使旅游纪念品的整体形象大大受损。　　4、相关企业开发能力缺乏。纪念礼品的生产企业大多为中小企业。规模小、资金实力弱、生产工艺落后、研发能力低、管理水平差等问题普遍存在，而且这种状况在短时间内还很难改变，这成为制约旅游纪念品发展的重要因素。　　这一系列的问题所反映的不仅仅是纪念礼品本身的问题，它更折射出旅游产品的开发、生产、营销和管理能力以及对本土文化的传承态度，这正是旅游文化产业亟待解决的问题。　　2.课题简介　　鉴于旅游纪念礼品市场的现状，笔者以“上海传统文化与工艺在现代创意产品中的应用研究――孙中山、宋庆龄纪念礼品设计”这一大学生创新性实验项目为契机，在国家“科技创新重大项目培育资金”的资助和专业导师的指导下，在孙中山、宋庆龄文物管理委员会和上海工艺美术协会帮助下，探索具有文化内涵的纪念礼品表现形式，开发实用、富有创意的纪念品。　　前期调研中，笔者走访了上海工艺美术研究所、上海工艺品商店、城隍庙等地，着重调查了工艺美术行业和纪念礼品市场。一方面，上海的工艺美术行业有着辉煌的历史。绒绣，嘉定竹刻、金山农民画、何氏灯彩等都是上海赫赫有名的传统手工技艺，至今广为流传。然而，它们在和现代产品结合时出现了诸如产品雷同，缺乏特色等缺点，发展前景堪忧；另一方面，上海创意产业的蓬勃发展昭示了传统工艺传承和发展的方向：将创意产业和文化产业相融合，设计和制造符合现代审美的工艺性纪念礼品。此外，通过大量案例分析发现，创意产品具有独特的趣味性、知识性、时尚性、创新性，将文化创意植入到旅游业中，用创意带动旅游产品的发展，业已成为今后旅游业发展的趋势。于是，将上海传统文化与工艺同现代创意产品设计方法相结合，针对旅游纪念品丰富的文化内涵，探索可行的具有现代感、时尚性、功能性的表现形式，也成为此创新项目的主要目标。　　3.项目进程　　通过对上海孙中山故居纪念馆、上海宋庆龄故居纪念馆及宋庆龄陵园三地孙、宋旅游纪念礼品的系统调研和实地走访，笔者了解到现有纪念礼品种类有明信片，镇纸、扇子、衣帽、包袋、围巾、丝绸、紫砂、手工艺剪纸以及一些零碎小物品。这些产品的消费对象比较单一，使用价值十分有限，对传统工艺的利用不足。因此，设计这些产品必须针对分类明确的受众，融入创新的传统元素，并赋予产品必要的使用价值。　　调研之后，进行了设计定位，即将产品的受众定位为对创意产品接受能力比较好，同时又是爱国主义教育主要对象的青年人群体，与之对应的是纪念礼品的定位：中等档次传统工艺品及生活办公用具。礼品特色：打破传统工艺不能和现代产品良好结合的缺陷，设计适合现代年轻人审美的，更潮流化的产品，但仍不失伟人纪念品的庄重感。　　在设计过程中，重点是研究产品可行性设计，探索新的表现形式，同时了解制作工艺，提供大量创新技术和传统工艺结合的方案。比如尝试使用现代手法来诠释传统工艺，通过新的媒介，新的手法，把刺绣、织锦、印刷、雕刻等传统美术技艺融合到功能性创意产品中去，以及将孙、宋的相关元素作为文化创意的来源，从而设计人物特征鲜明的旅游纪念礼品。　　最终阶段，设计方案主要集中于三大方向：　　1、实用文具：开发系列化的文具产品。其特点是提取宋庆龄女士上海故居的外形轮廓，通过简化变形等手段，将其与书立、书签以及名片座等实用办公用品相结合，实现简洁形体下的功能完整性。　　2、人物纪念品及其衍生品：提取鲜明的人物特征元素，如和平鸽、植物叶和书画文字等，将产品具体到创意变色马克杯、创意花卉手袋和创意