蜂花品牌复活策划.pdf
范文 范例 指导 参考 蜂花老品牌复兴计划 广告策划书 学习 资料 整理 分享 范文 范例 指导 参考 蜂花老品牌复兴广告策划书 一 前言 上海华银日用品有限公司创建于 1985 年，前身为上海华银洗涤剂 厂后改名为上海华银日用化学品总厂， 1997 年 4 月改制为上海华银 日用品有限公司，国家轻工部二级企业。企业自行设计、开发、生产 蜂花洗发水、蜂花护发素、蜂花洗头膏以及蜂花护肤品等。 “蜂花” 牌洗发水、 护发素是最早流行于中国市场的洗护发产品， 曾多次荣获 优质产品称号。早在“二合一”洗发水大行其道的 1998 年，蜂花先 于市场开始积极地创导护发的新概念， 先后提出了 “洗得多、要护发”、 “你的秀发需要额外的呵护” （广告语），来传播使用护发素的理念， 并通过护发素的大量派送， 让广大消费者偿试使用。 为满足不同消费 者的需要，在成功开发“蜂花”二和一去屑洗发露后，又向市场推出 第三代“蜂花”植物精华洗发露、护发素。 2002 年蜂花护发素的市 场占有率达到护发品市场的 29.76% （资料来源：尼尔森公司），市场 知晓率达到 36.6% （资料来源：零点调查公司）。 通过结合分析蜂花的历史资料，我们发现，蜂花护发素是中国改 革开放之后开始大范围流行的一种洗发品牌。 蜂花以其质优价廉的产 品，长期以来深受广大工薪阶层的青睐， 近年来也越来越多地获得城 市白领一族和中高收入人群的喜爱。 但是近几年来由于大量国际品牌 学习 资料 整理 分享 范文 范例 指导 参考 涌现在市场上， 蜂花护发素开始渐渐的淡出人们的视线。 如何改变品 牌营销的方式，让这个品牌在消费者心目中“复活” ，是蜂花品牌面 临的当务之急。 以下就是我们结合市场调查及历史现状的分析对蜂花 这个老品牌的复兴做出的广告策划。 二 市场调查 在做此次策划之前我们在网上收集了大量有关蜂花护发素的资 料，并且在附近的大超市、 大商场等地进行了市场调查，主要研究蜂 花护发素的价位、货架排列、促销手段等。为了更好的了解蜂花护发 素的市场销售现状， 我们制定了一份调查问卷并在网络上发布， 此次 问卷调查人数为 100 人，覆盖面为全国范围， 以下是此次调查问卷的 内容以及针对调查问卷的市场分析。 洗护发产品的喜好程度调查 自然情况： 您的性别： A. 男 B. 女 您的年龄： A.20 以下 B.20-30 C.30-40 D.40 以上 您的职业： A. 学生 B. 普通员工 C. 企业管理者 D. 自由职业者 E. 其他 问卷内容： 1．您平均一周使用几次护发素 A. 少于一次 . B. 一次 C. 两次 D. 三次以上 2．您使用护发素的主要原因是（可多选） A. 使头发柔顺易梳 B. 修护染烫的受损发质 C. 日常养护 D. 没有特别理由，只是习惯 3． 影响您选择护发素品牌的主要原因是（可多选） A. 价格 B. 包装 C. 使用效果
相关知识
蜂花正茂 我心依旧——蜂花品牌故事
蜂花品牌营销(品牌营销丨“蜂花正茂，逆风翻盘”)
蜂花品牌塑策划案（44页）
蜂恋花，棉花增产、塑形
蜂花（Beeflower）logo设计含义及洗发水品牌标志设计理念
花艺大赛策划.pdf
品牌升级怎么做？蜂花以一场「视觉」+「嗅觉」盛宴惊艳破局
从“蜂花”大火，看国货品牌如何出圈 – 人人都是产品经理,
花西子成功背后的品牌策划
九阳品牌推广会暨九阳营养王花儿朵朵全国10强拉票会策划的方案.ppt
网址: 蜂花品牌复活策划.pdf https://m.huajiangbk.com/newsview539035.html
| 上一篇: 餐饮全案设计案例 |
下一篇: 蜂花品牌重塑策划案创新.ppt |
