蜂花品牌重塑策划案.pdf
蜂花品牌重塑策划
案
一、战略分析
二、核心概念
三、营销策略
四、创意表现
五、媒介策略
六、预算
七、附录
一、战略分析
（一）行业分析
（一）行业分析
不同级别城市，护发素使用情况。
总结：
二三线城市的护发素使用率不高，所以二三线城市市场潜力很大。
四线城市对护发产品的接受率较高，所以市场广阔。
（一）行业分析
（一）行业分析
中国护发素增长情况（单位万吨）
年份1975198019851990201920192019201920192000
产量0.827.511152021222325
—数据来源：中国香精香料化妆品工业协会
全国大中城市大型零售企业的品牌占有情况
—数据来源：全国重点大型零售企业2019年年度品牌监测情况
总结：
中国护发素产量持续增长，市场需求大，但在全国大中城市中，跨国企
业等占据主导地位，竞争激烈，蜂花作为低端的民族品牌发展较难，可以选
择在二三线城市及城镇发展。
（二）产品分析
（二）产品分析
产品系列产品名称产品特点单价图片
产品系列产品名称产品特点单价图片
蜂花小麦蛋白护发素含天然小麦蛋白，能滋养保湿头发，改善受损发质，柔顺滑爽。450ml
基础护发系列6元
蜂花蚕丝蛋白营养护发素含天然蚕丝蛋白，护理受损发质，能使秀发滋润保湿，柔顺如丝、健康光泽。
蜂花去屑滋养护发素含去屑止痒成分，能止痒去屑。另含维他命原B5，能滋养发根及发梢。
蜂花染发修护护发素能修护因染发带来的损伤，使秀发恢复弹性。450ml
七彩时尚PE系列12.5元
蜂花首乌亮发护发素含首乌成分，使秀发滋润光彩，柔顺滑爽，乌黑光亮。
蜂花滋润护发素含滋润调理成分，具有良好的滋润护理作用，使头发润滑柔亮，并且易于梳理。
植物精华护发系850ml
蜂花植物精华护发素含芦荟、甘菊、橄榄等植物精华成分，滋润头发，令秀发乌黑润泽，光滑如丝。
列25元
蜂花本草精华系列护发素含天然白菊、冰片精华和焗发成分，顺爽型。
820ml
19.9元
本草系列蜂花本草精华系列护发素含天然橄榄精华及蜂蜜精华和焗发成分，滋润型。
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