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青少年数字媒体消费：多样化与个性化为何都重要

花匠小妙招
2024-11-13 12:52

转自：中国改革报

□ 张磊

在当今数字化时代，数字媒体消费的方式正在发生翻天覆地的变化，而青年读者作为新一代的主力军，其数字媒体消费习惯与喜好也呈现出新的特点和趋势。最近的调查数据显示，超过80%的青年群体在日常生活中使用手机等移动设备进行阅读，社交媒体成为他们获取信息和阅读内容的重要途径。这些数据反映出青年读者的数字媒体消费方式正呈现出碎片化、多样化和个性化的趋势。

在这个充满变革的媒体时代，我们不禁要问，这些变化对于青年读者的阅读习惯和阅读素养产生何种影响？他们更喜欢哪类内容，对哪种形式的媒体更感兴趣？媒体推广和社交平台的推荐算法是否塑造了他们的媒体选择？媒体消费习惯是否反过来影响了他们的阅读素养？这些问题都是我们作为编辑和教育者需要深入探讨的关键议题。

本文旨在分析青年读者的媒体消费习惯与喜好，深入了解数字媒体时代青年群体的阅读行为和心理特点。通过调查数据、案例分析和专业观点的结合，我们将探讨青年读者的媒体选择机制，剖析数字媒体消费习惯对阅读素养的影响，并展望未来数字化媒体发展与阅读教育的融合前景。

青年读者的媒体消费习惯与喜好现状

数字化媒体的普及和多样性。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，截至2022年底，中国青年网民规模已经达到2.6亿，其中使用手机上网的比例达到98.7%。同时，根据国际调研机构益普索（Ipsos）的一项调查，有近一半（47%）的年轻人每天会花费至少1小时使用社交媒体，超过70%的青年读者表示他们在数字化媒体平台上有自己的账号，其中近50%的人每天花费超过3小时在社交媒体上。这些数据表明，数字化媒体成为青年读者主要的媒体消费方式，并展示了数字化媒体在青年读者中的普及程度。

社交媒体对媒体消费习惯的影响。我们看一下最热门的三大平台数据分析情况：根据微信官方数据，青年用户是微信的主要用户群体，占比达到60%以上。青年用户也是微博的主要用户群体，占比达到50%以上，他们通过微博获取和分享新闻、娱乐、体育等各类信息。在抖音平台上，青年用户也占据了很高的比例，他们通过抖音观看和分享短视频，以及获取各种资讯和信息。

青少年读者通过社交媒体平台获取和分享信息的优势在于：首先，社交媒体平台具有信息传播速度快、互动性强的特点，可以让青年读者及时获取最新的资讯和动态，并与其他人进行交流和互动。其次，社交媒体平台的内容形式也更加多样化，可以满足不同青年读者的需求。再次，社交媒体平台可以通过关注、点赞、评论等方式形成社交圈子，让青年读者能够更好地发现和参与自己感兴趣的话题和活动。

社交媒体平台通过推荐算法，根据用户的兴趣和行为习惯为他们定制内容，使得青年读者更易于获取自己感兴趣的内容，提高了媒体消费的精准度。

碎片化阅读习惯的形成。调查数据显示，超过60%的青年读者表示他们更喜欢阅读短文或碎片化的内容，而对于长篇文章或书籍，他们往往缺乏耐心。这种碎片化阅读习惯可能影响青年读者的阅读理解和批判性思维能力，使得他们更容易接受信息的表面意义而忽略深层次的思考。

青少年阅读素养对媒体消费习惯的塑造作用

研究发现，拥有较高阅读素养的青年读者在媒体消费过程中更具备信息筛选的能力，能够辨别信息的真实性和价值，从而避免受到虚假信息的误导；更能够理性对待媒体内容，不被一些低质量或有偏见的信息所左右；更倾向于选择有价值的阅读内容。他们会选择阅读更有深度、广度和质量的媒体内容，从而拓展自己的知识面和视野。

社交媒体平台通过算法分析用户的兴趣和行为，向他们推荐相关内容。正确、有效利用个性化推荐机制，可以帮助青少年发现更多符合其兴趣的阅读材料，从而形成更具个性化的媒体消费习惯与喜好。

首先，提供互动阅读体验。社交媒体平台上的互动功能，如评论、点赞和分享，可以让青少年与作者和其他读者进行互动。这种互动阅读体验可以增强阅读的参与感和乐趣，促进阅读的深度和理解。

其次，引发阅读趋势和话题。社交媒体平台上的阅读相关话题和趋势可以激发青少年的兴趣和好奇心，激发他们主动去探索和阅读相关内容。这种社交媒体上的阅读引导作用可以帮助青少年形成更积极的媒体消费习惯和阅读喜好。

再次，扩大阅读圈子。社交媒体平台提供了与其他读者交流和分享阅读经验的机会。青少年可以通过社交媒体与同龄人或志同道合的读者建立联系，相互推荐书籍、讨论阅读体验，从而扩大阅读圈子，激发阅读兴趣和热情。

最后，增加多样化的阅读选择。社交媒体平台上存在大量读者社区、书评和推荐内容，青少年可通过这些渠道了解不同类型和领域的阅读材料，接触到更多样化的阅读选择，培养多元化审美和阅读能力。

（作者单位：河南青年时报社）