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花印营销推广方案程序介绍.docx免费全文阅读

花匠小妙招
2024-11-13 13:23

花印品牌推广营销策划书huahua划案主题：花之肌肤，你值得拥有参赛队伍：xxxx 参赛选手：xxxxxxxx前言花印是日本著名的化妆品品牌之一，有着63年的历史。一直以来，花印品牌团队秉承着追花人渴望美丽，创造美丽的信念的标准，致力于研发更适合亚洲女性肌肤需求的专业护肤品。花印从2009年入驻中国至今，以优质，平价，原装进口，时尚药妆等特色，在中国上市以来获得了广大年轻消费者的喜爱。花印以特护面膜类产品为特色，日本药妆线的生产为品质保证，其明星产品—“花印爆水面膜”连续三年荣获屈臣氏免洗面膜销量第一，还曾获得多数奖项。广州是一个巨大的面膜销售市场，市场潜力大。但由于进入广州市场较晚、营销力度不够，品牌知名度较低，销量和市场占有率也不高，通过对广州市场的调研了解到花印正逐渐被消费者所接受，市场潜力较大，但大多数消费者对花印认知不足，对品牌的产品概念较模糊，花印销售量和市场占有率相对较低。为此，我们针对花印广州市场进行了市场调查，对行业市场现状、消费者、竞争者进行了分析并做相应的SWOT分析，制定了营销目标、营销战略，对产品、价格、渠道和促销制定了有针对性的策划方案，并制定了具体促销和广告活动的实施方案。本策划方案旨在通过促销花印面膜来提高花印产品在广州的知名度，从而来推广花印。使“花印创造花之肌肤”理念深入到消费者心智模式中，改变消费者的消费偏好，实现提高花印在广州地区的知名度、提升产品市场的占有率提高销售量的营销目标。关键词：广州市场，花印，花印爆水面膜，推广促销目录 TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc3676 1 营销环境分析 PAGEREF _Toc3676 1 HYPERLINK l _Toc555 1.1 宏观环境分析 PAGEREF _Toc555 1 HYPERLINK l _Toc24249 1.1.1 面膜产品高速发展 PAGEREF _Toc24249 1 HYPERLINK l _Toc5009 1.1.2 广州面膜市场潜力巨大 PAGEREF _Toc5009 1 HYPERLINK l _Toc32305 1.2 微观环境分析 PAGEREF _Toc32305 1 HYPERLINK l _Toc10440 1.2.1 企业概况 PAGEREF _Toc10440 2 HYPERLINK l _Toc6098 1.2.2产品概况 PAGEREF _Toc6098 2 HYPERLINK l _Toc13239 1.2.3 竞争者分析 PAGEREF _Toc13239 3 HYPERLINK l _Toc17578 1.3 SWOT分析 PAGEREF _Toc17578 3 HYPERLINK l _Toc17623 2 营销目标 PAGEREF _Toc17623 5 HYPERLINK l _Toc18545 3 STP战略 PAGEREF _Toc18545 5 HYPERLINK l _Toc6580 3.1 市场细分 PAGEREF _Toc6580 5 HYPERLINK l _Toc6244 3.2 目标市场 PAGEREF _Toc6244 5 HYPERLINK l _Toc28886 3.3 市场定位 PAGEREF _Toc28886 5 HYPERLINK l _Toc9772 4 营销组合策略 PAGEREF _Toc9772 7 HYPERLINK l _Toc21911 4.1 产品策略 PAGEREF _Toc21911 7 HYPERLINK l _Toc30404 4.2 价格策略 PAGEREF _Toc30404 7 HYPERLINK l _Toc27621 4.3 分销策略 PAGEREF _Toc27621 8 HYPERLINK l _Toc3509 4.4 促销策略 PAGEREF _Toc3509 9 HYPERLINK l _Toc17175 5 市场推广（特别促销活动） PAGEREF _Toc17175 11 HYPERLINK l _Toc14125 6经费预算 PAGEREF _Toc14125 16 HYPERLINK l _Toc12329 7 风险评估与控制 PAGEREF _Toc12