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第4章：妙笔生花广告语.ppt

花匠小妙招
2024-11-13 23:04

“有痔不在年高 ——感谢浪子不悔。”(某治痔药广告用语) 点评：眼下借谐音乱用成语、惯用语几乎成为商家广告语的主要修辞手段。商家也许认为这是创新，但这种创新有时龌龊得令人不齿。成语是约定俗成的固定短语，这种随心所欲的偏侃，是对祖国语言的亵渎。作为学生，我们呼吁全社会都要为祖国语言文字规范化而努力！ * * 1、对偶手法 2、双关手法 3、设问手法 4、对比手法 5、比喻手法 6、反复手法 8、化用歌词 9、谐音手法 13、比兴手法 10、哲理情趣 11、嵌入名称 12、押韵技巧 7、仿拟名句 14、不雅广告语结构相同或基本相同、字数相等、意义上密切相连的两个短语或句子，对称的排列，这种辞格叫对偶。它可以使广告读来琅琅上口，产生过“口”或过“目”不忘的效果。愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告）　　这种方法可以赋予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。太平洋保险公司：平时注入一滴水，难时拥有太平洋。联想电脑：没有联想，世界将会怎样？设问这种方式不仅在语言交流中起到重要作用，而且在广告领域也有不可替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。运用对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。遗臭万年，流传百世，香飘万里。（王致和臭腐乳） ? 比喻以清新的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力）英特尔,强劲电脑芯. （英特尔处理器）运用反复的修辞手法可以起到强调作用，突出广告对象的某些特征。天天钙天力，添钙添活力。（钙天力）点评：本广告中的“天”与“钙”韵母相同，再将单音词“力”扩展为双音节词“活力”，整个广告就是要让消费者能对钙天力这种补钙产品产生强有力的兴趣。 ?? 改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具典雅风范。众里寻她千百度，你要几度就几度。（伊莱克斯温控冰箱） ?? 流行歌曲是一个丰富的语言知识库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并将其加以改造而成为广告词。平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（压路机广告）点评：这则广告语是由济公和尚当年唱的那句“哪儿不平哪有我”化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效果。在广告词中运用谐音，可以起到一见如故，见之生情的效果。美克运动鞋—运动每时每刻。（美克运动鞋）点评：这则广告将运动的活力溶入其中，巧妙运用了“美克”与“每刻”同音的特点，使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，达到了宣传目的。广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创造出一些经典的，为世人称道的著名广告来。让我们一起驶进新世纪。（巨象轮胎）点评：“驶”字用得极佳，由于与“轮胎”相联系，与“汽车”挂上钩，“驶进新世纪”就具有更新深刻的含义,读来亲切感人，非常有感染力。很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称嵌入到广告中，从而产生过目不忘的效果。原来生活可以更美的。（美的电器）点评：这则广告就是将“美的”嵌入广告语中，表达了选“美的”，享受美的电器，美的生活的理想。将电器名称溶入广告词，浑然天成。押韵本是古典诗词必做的事，但是它具有读来易上口，易产生亲和力，易被观众、听众所接受，所以押韵成了广告词的至爱之一。情系中国结,联通四海心.(中国联通) 一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。（公益广告）点评：在本例中，作者运用了起兴手法，先说“一滴水”对于“万物生机”的重大作用，再说“一滴血”对于“民族精魂”的重要性，水到渠成，颇有艺术品位。