奥美的数字营销观点

• 花匠小妙招
• 2024-11-13 23:07

内容简介  · · · · · ·

目前，媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重特性，它赋予企业大量机会，同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而，许多人面对变革的速度感到压力巨大，而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。

本书为读者提供了如何运用主要数字媒体渠道的方法；随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些渠道的最佳案例；提供了数字营销的十二个基本原则；协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的，什么是绝对不能做的。本书也给出了完整的数字营销策划架构，协助读者制订自己的数字营销计划。

奥美的数字营销观点的创作者  · · · · · ·

作者简介  · · · · · ·

肯特•沃泰姆

是国际广告及传播产业的老兵。他曾在纽约、香港、曼谷及新加坡担任执行长职位。提供数字行销顾问咨询服务给无以数计的龙头产业。他也是有经验的作家及演说家，经常在当代专业报章、期刊发表文章。例如：亚洲华尔街日报、Media、CNN及CNBC。他目前是奥美互动行销公司(OgilvyOne)亚太区董事长。

伊恩•芬威克

曾在欧洲、北美及亚洲工作，是一位经验丰富的管理学者及营销顾问。也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年，他居住于曼谷，领导着萨新工商管理研究生院的管理课程。他曾在许多学术或非学术月刊上发表文章，如《营销研究学报》、《广告调查学报》等。

目录  · · · · · ·

中文版作者序
译者序
庄淑芬序
宋秩铭序
前言
导览
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"奥美的数字营销观点"试读  · · · · · ·

中文版作者序 译者序 庄淑芬序 宋秩铭序 前言 导览 第一编 21世纪的新媒体与营销 第1章 媒体新规则 第2章 数字营销：全新法则 第二编 数字通路 第3章 网络 第4章 网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助 第5章 电子邮件与病毒营销 第6章 移动平台 第7章 游戏：新好莱坞 第8章 消费者自创内容 第9章 数字广告牌 第10章 电视新纪元——IPTV 第三编 数字营销策划架构 第11章 第一阶段：定义参与者...

相关信息 第一编 21世纪的新媒体与营销

原文摘录   · · · · · · 

数字营销原则1：消费者和客户必须以参与者的身份来积极地与新媒体互动联结。他们是创意者、贡献者和评论者，而不再是被动的旁观者或是被设定的目标族群。 数字营销原则2：营销人必须跳脱过去以到达率和频次为基准的传统思维。成功的数字营销人和消费者的互动是长期的，这需要更好的策划与明确的主张。 数字营销原则3：营销人需要判断什么样的数字通路组合才能迎合营销的需求。交互式数字创意应该能鼓励参与者，利用他们的个人喜好和需求来调整数字营销模式。 数字营销原则4：数字营销的内容在传递机制、媒体单位限制及具体的界线上将会越来越自由。所有的数字营销人都必须要专注于创造出关联性强的优质内容，以便参与者能产生持续性的兴趣， 数字营销原则5：消费者将发动并主导更多的“营销人角色互换 (Marketer Interchange)”，并创造绝大部分内容。当消费者创造的内容和品牌有关联时，营销人将扮演鼓励和提供奖赏的角色。 数字营销原则6：营销人和参与者间的信息传递只能建立在自愿的基础上，并且应依据每个参与者的喜好而调整。企业将从消费者在社交网站上的交流及病毒式传播中获得持续而丰厚的回报。 数字营销原则7：营销人需要了解多种可选的新媒体，其中许多是按效果计费的。搜索也将在公司的数字营销计划中扮演关键角色。 数字营销原则8：在消费者比公司反应更迅速的数字世界里，营销人无法控制新闻。数字营销人必须改变方式，成为公众讨论中的重要参与者，运用各种可能的数字工具去影响而非支配话题的方向。 数字营销原则9：对营销人而言，目前用于营销传播的整合模式并不够，因此需要运用更精细的方法来连接数字与实体的接触点。除此之外，营销人需要将注意力从品牌形象的整合转移至对消费个体经验的统合。消费个体数据的运用将使营销人和顾客间产生持续的对话。 数字营销原则10：消费者数据将成为营销的命脉，它是能否有效运用可寻址媒体的关键... (查看原文)

YYY

2015-04-29 13:54:20 —— 引自章节：数字营销原则

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我要写书评

奥美的数字营销观点的书评 · · · · · · ( 全部 19 条 )

秋叶 2010-06-26 07:55:56

奥，真不美

我一点也不后悔花30多银子（折扣后）的价格买了这本书，虽然这本书我没有看到任何新鲜的观点，任何新鲜的知识，但是这本书如果是代表奥美对互联网的真实认识的话，我很高兴我的互联网理解水平已经远超奥美，这说明我和朋友交流互联网认识时常感寂寞是有道理的。 对于任何一个...  (展开)

超牛熊猫哥 2012-03-13 01:35:27

数字泡沫的代谢产物，毫无营养的数字营销观点

利用大众的“普通知识”进行包装，奥美的确做得不错，挂上奥美这个商标，即便是毫无建设性以及价值的数字营销观点就有了身价，特别是再加上中信这个毁过太多书的书商，这本书可以说是数字营销中垃圾中的垃圾。 奥美广告创意的确有非常不错的案例，但是实际工作中，公关的操作...  (展开)

吟游纳兰 2009-09-22 17:57:35

马马虎虎的一本书

这篇书评可能有关键情节透露

一本给初哥看起来也许还有些用处的书。 如果你对互联网，对互动营销有些了解或者很了解的话，就没有必要去看这本书了。 全书可以分为两个部分，第一个部分是对2.0时代之后的所有新应用做了一个介绍，包括博客、视频、SNS、twitter等等，这部分其实对于我来说，完全不用看，因为...  (展开)

XDash 2009-09-08 11:05:22

基本是对当代可利用的数字媒体技术的科普

稍微懂点IT知识的网络爱好者能够更有体会地感受本书介绍的产品和用途，但讲的比较浅显，适合刚刚接触e-marketing的朋友。老鸟对里面介绍的一些概念观点基本可以无视。  (展开)

gokevin 2009-09-15 13:34:52

基础普及读物而已

给个还行的评价，是因为在此本书里我还是看到了很多并不知晓的网络技术或者叫形式。 但我觉得如果作为数字行销类的书，未免有些太基础了，基本没有提供太多的数字行销的方法。大多数在告诉你数字行销的可用的类型和形式。 读读可以，学习就不够了 但毕竟在数字营销快速发展的今...  (展开)

丘大同 2009-07-22 16:41:35

奥美会赚钱

奥美真会赚钱，这是奥美观点中最新的一本，也算是第一本真证全面介绍数字营销的书籍。 我看到这本书后，毫不犹豫就买了，然后不禁思忖：奥美真会赚钱，但奥美的数字营销做得绝对没有书到位。  (展开)

regalwang 2011-04-29 12:19:11

如何理解奥美的数字营销观点

这篇书评可能有关键情节透露

看本书的感受，很大程度上取决于你有没有做过数字营销的实际经验，以及如果做过有做的多深入。 看到很多对该书的评论都是觉得浅显不深入，认为对一些“资深“的人没用。 这本书确实写的译的很浅显易懂，甚至一些大白话，其实大白话里蕴含的深刻道理只有做过的人才能深刻理解...  (展开)

西安龙之媒广告文化书店 2009-07-10 17:37:34

奥美的数字营销观点

我们置身波涛汹涌，浩瀚无边的数字海洋中，人人都需要指南针指引方向。这本书清晰易读，解决基本需要，而且丰富新颖，包涵许多正在世界各地如火如茶发生的实际案例！  (展开)

青铜殿 2023-04-24 20:14:27

看奥美如何新瓶装老酒

就数字营销这是本老书，信息甚至可以说有点落伍了好在梳理得比较全面细致。之所以读它全是冲着奥美的金字招牌&吃瓜一下落寞的4A是如何看待这一场砸饭碗的变革的，没想到开篇居然花了1/3 讲述的是营销人的角色变化，态度务实而谦卑. 在大谈数字化营销，marketer 是否在心理...  (展开)

咕叽 2018-05-16 12:44:17

品牌传播过去的愿景，现在真的实现了

这是接触的第一本营销方面的书籍，由于出版时间的问题，内容中有很多在今天看来是比较落后的，但是对于门外汉的我来说还是有一定的科普意义，书中造当时提到的一些愿景在今天的互联网时代也已经实现，并且书中第三编涉及到的数字营销策划架构是一个无关时间节点的非常有用的部...  (展开)

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E (不敢说话)

“数字营销原则1：消费者和客户必须以参与者的身份来积极地与新媒体互动联结。他们是创意者、贡献者和评论者，而不再是被动的旁观者或是被设定的目标族群。” “数字营销原则2：营销人必须跳脱过去以到达率和频次为基准的传统思维。成功的数字营销人和消费者的互动是长期的” “数字营销原则3：营销人需要判断什么样的数字通路组合才能迎合营销的需求。交互式数字创意应该能鼓励参与者，利用他们的个人喜好和需求来调整数字营销...

2015-02-17 22:20:56   1人喜欢

YYY

数字营销原则1：消费者和客户必须以参与者的身份来积极地与新媒体互动联结。他们是创意者、贡献者和评论者，而不再是被动的旁观者或是被设定的目标族群。 数字营销原则2：营销人必须跳脱过去以到达率和频次为基准的传统思维。成功的数字营销人和消费者的互动是长期的，这需要更好的策划与明确的主张。 数字营销原则3：营销人需要判断什么样的数字通路组合才能迎合营销的需求。交互式数字创意应该能鼓励参与者，利用他们的个人喜...

2015-04-29 13:54:20

星小兔

1.信息与病毒计划 2.数字知名度计划 数字媒体不光是指那些能够创造知名度的媒体，还包括了赞助、广告稿和购买的广告位。当你明白有这么多种可行的数字营销媒体选择后，你将开始分配资金在不同的媒体上。 3.数字影响力计划 企业沟通和博客政策 网络监督计划 品牌爱好者 数字影响素材 危机处理计划 4.媒体通路统合计划 在面对许多数字通路与非数字通路时，营销人必须小心选择并将它们连在一起。许多公司都讨论过整合营销，但实际...

2015-02-20 22:05:13

星小兔

以下是设定目标时可能要考虑的几个主要方面。当然，目标必须要符合实际。 赢得新客户/获得注册 品牌曝光率 产品知识/教育消费者 新产品导入 提升客户服务 详细的参与者数据库 企业公关报道及影响 消费者内在认知及响应 启动市场 销售

2015-02-20 21:58:57

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