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月花|新零售模式践行在即，鲜花电商路归何方！

花匠小妙招
2024-11-14 11:08

2016年10月阿里云栖大会上，阿里巴巴马云在演讲中第一次提出新零售，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售。时隔将近一年，新零售的热度未见消减，那何为新零售？月花又是怎样抓住这一新零售+鲜花电商的掘金点呢？

月花：消费体验+零售体验的双重升级

新零售，即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构域生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的新零售模式。—百度百科《新零售》

月花无锡本土兴起的鲜花电商品牌，以拥有十几年的线下花店的忠实的鲜花消费群体为依托，开创了新零售+鲜花电商的个人体验式日常鲜花订阅模式。提及鲜花大抵能想到的就是情人节鲜花、礼品鲜花、商务鲜花抑或婚礼鲜花，极少数人会把鲜花作为悦己的一种生活方式。月花创办的初衷就是要打破鲜花作为奢侈品或者礼品的消费局限，让更多的用户可以深入了解鲜花背后的真正意蕴。

零售元年再遇新机遇，鲜花市场再迎新风口

如果说争议不断的新零售模式，无法作为月花转型新零售+鲜花电商的重要依据。那么继2016年云栖大会之后11月11日国务院办公厅印发《关于推动实体零售创新转型的意见》（国办发〔2016〕78 号），无疑是在为鲜花市场的转型提供不可多得的契机。《意见》明确了推动我国实体零售创新转型的指导思想和基本原则。同时，在调整商业结构、创新发展方式、促进跨界融合、优化发展环境、强化政策支持等方面作出具体部署。《意见》在促进线上线下融合的问题上强调：“建立适应融合发展的标准规范、竞争规则，引导实体零售企业逐步提高信息化水平，将线下物流、服务、体验等优势与线上商流、资金流、信息流融合，拓展智能化、网络化的全渠道布局。”

新零售模式践行在即，鲜花电商路归何方

2017年7月马云的无人超市的推出，从一定程度上验证新零售不仅再是一个“传说”中的模式，而是已经开始践行并得到用户的认可。随即京东CEO刘强东也正式宣布：未来要在全国开设50万家京东便利店、以及大量京东无人超市！面对新零售未来不可未知的红利，各行业大佬已经开始了市场的划分。新零售模式逐步践行，鲜花电商市场又该路归何方？

速途研究院发布的《2017年第一季度鲜花电商行业分析报告》指出，我国鲜花消费比例逐年提升，预计2018年我国鲜花电商交易规模将达到346亿元人民币，鲜花市场销售额将超过2000亿元人民币。就此可见在鲜花行业鲜花电商的市场未完全饱和，鲜花市场的发展呈逐渐升温的趋势。目前而言，鲜花电商的红利时代才是真正的开始，月花以线下花店为依托开创了一种新型的鲜花电商转型模式，未来必然是鲜花市场所推崇的趋势。

月花：新零售+鲜花电商，摒弃传统购买方式

鲜花作为生鲜电商的细分品类，客户担心的无非是线上购买的鲜花品质真的可以像在店里买的一样吗？鲜花电商平台那么多？如何保证月花就是可靠呢？顾客户所顾虑，并不是哪家企业的专利，月花在前期运营中以极好的用户体验为支撑点，以用户口碑塑造品牌形象，为的就是可以给客户更好的服务。月花的目前配送区域仅开放了江浙沪皖，采取的是顺丰冷藏运输方式，缩短鲜花与您的距离，让这场与美的相遇是可预期的。

无论您是何种鲜花诉求，传统购买鲜花的方式无非是找一家看起来还不错的花店，为了节省时间在店员的介绍下选择了一束比较满意的成品鲜花。因为在面对琳琅满目的鲜花品类的时候，用户大多的时候都是不知道怎么去选择的。所以去花店购买的鲜花的用户，大部分都是有明确的购买需求，如送给女朋友的礼物、礼品鲜花等。即使再爱花的人面对买一束鲜花如此繁琐又耗时的方式，也会将就一下，不买也罢。月花摒弃传统鲜花购买方式，用户只需在网上下单选择收花日期，月花的花艺师会为您精心搭配每周的鲜花。每月四次，让每一位鲜花爱好者不再因买花而烦恼，进而可以真正体验鲜花所塑造的不一样的生活方式。

鲜花电商这一新型的个人体验式鲜花订阅模式，未来终将成为品质生活中不可或缺的一部分。

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