专题报告：舆情攻略之如何构建企业高层社交媒体流量池？
专题报告：舆情攻略之如何构建企业高层社交媒体流量池？ | 探舆论场
知微数据 • 2024年11月5日 下午5:30 • 公关危机, 分析报告, 营销传播
科技圈大佬扎堆玩转社交媒体，雷军、周鸿祎、李想、王腾等成为网红。不仅如此，好利来、洁丽雅等品牌企二代/三代也相继开通自媒体账号，为品牌注入新活力。网友：“离开互联网还有哪个总裁这么逗我们笑啊。” 知微报研结合相关数据，以雷军、周鸿祎、李想、王腾等高管为例，分析企业高层社交媒体构建方式，为企业高管社交媒体形象构建提供参考。完整版报告可扫码添加“知小微”获取。
01 社交媒体上的网红高管们 热搜中的高管们 据知微舆论场 2024年1-10月全网热搜数据，“雷军”、“周鸿祎”以超500的社交热搜话题量、超600%的同比增长，成为流量井喷的“明星高管”；除此，“李想”热搜话题量达到近2倍增长，“王腾”则成为新黑马。 
高管们的社交形象 雷军：流量持续爆发，带领小米SU7成为“流量中心”；周鸿祎：借势“新能源汽车” ，高调换车，成为“车展车模”；李想：经常与用户、同行在微博激烈讨论，成为新能源汽车领域的“怼王” ；王腾：通过与领导雷军互动，树立“接地气打工人”形象。
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02 高管的社交媒体人设 雷军、周鸿祎、李想、王腾等不同高管的不同人设，收获网友喜爱。 提供受众情绪价值的男人 社交平台上，雷军的“人设”并非一成不变，2023年迎合MBTI热传播“社恐型e人”的人设，2024年“爽文”式的人生剧情又再度迎来用户围观，“爽文霸总”人设应运而生。
亲和、接地气的“普通”成功人士 雷军亲和形象深入。普通人的成功经历塑造了形象“底层逻辑”，方言味的普通话、生活日常的分享、喜欢与网友交流，也把个人融入到普通人的无差别中，形成亲和力，获得受众喜爱。
不同于刻板认知里的“反差精英” 雷军作为小米集团创始人，知名企业家，却塑造了一个接地气、真诚、接受调侃、5G冲浪的活跃生动形象，与大众眼中严肃、冷酷的成功人士、商业大佬形象截然不同，形成巨大反差感。
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03 高管“网红化”引发的危机 2024年，越来越多的企业高管开始“网红化”尝试，然而“翻车”也接踵而至。高管走向台前，个人行为、言论被高度审视，也必然需要迎接流量之下的风险挑战。 姿态风险：哪吒汽车张勇“翘二郎腿” 2024年4月，哪吒汽车张勇在回答网友“买哪吒您能为我开车门吗”问题时，翘二郎腿的姿势引发质疑，有网友将其与雷军做对比，认为其姿态过高，不谦虚。 价值风险：智己汽车刘涛“歌颂员工苦难” 2024年4月，智己CEO刘涛在发布会上称为了创业造车，部分员工错过孩子出生、连续四阳坚守岗位，将年幼孩子送去寄宿制学校等，引发舆论“歌颂苦难”质疑。（更多分析内容，请扫码添加客服“知小微”获取完整版报告。）
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