花儿艺术旅行媒介策略策划书.pptx
花儿艺术旅行 2016年广告媒介策划书3112目录contents花儿艺术旅行简介我们要做什么行业媒体投放分析及竞争者分析4媒介目标目标消费者媒介接触分析5媒介策略XXX旅行XXXX……XXXX艺术XXXX一、花儿艺术旅行简介亲子XXX花儿XXXXXXX媒介XXXXXXXXXXXXXXX策略XXXXXXXXXXXX分析X…………花儿艺术旅行简介艺术旅行是为达成艺术考察、写生、艺术创作等学术或教育培训目的，为艺术家、艺术工作者、艺术院校师生、艺术爱好者提供经过专业优化和订制的一站式出行服务解决方案。艺术旅行是传统旅游产业和艺术文化产业的巧妙结合，是旅游行业精准细分产物；艺术旅行服务主要产品为面向专业人士的艺术考察以及面向社会人士的特色亲子旅行花儿艺术旅行TM是艺术旅行的先驱探路者和领导品牌。自2004年成立以来，致力于为全国数百万艺术家、艺术生以及艺术爱好者提供一站式、便捷实惠、安全高效的艺术旅行服务。2014年起，我们开始致力于打造最棒的艺术旅行平台和艺术朋友圈——XXX旅行XXXX……XXXX艺术XXXX二、行业媒体投放分析及竞争者分析亲子XXX花儿XXXXXXX媒介XXXXXXXXXXXXXXX策略XXXXXXXXXXXX分析X…………数据来源：梅花网2015年上半年旅游行业媒体投放报告行业媒体投放分析1、旅游行业增投网络广告2015年上半年，旅游行业广告投放媒体类型中，网络广告投放份额占比最大超过7成，并且仍然呈现上升的趋势，而相较于去年同期来看，平面广告投放市场较为低迷，特别是报纸媒体的广告投放量直线下滑。2、四大领域中的媒体领头羊（一）网络媒体广告投放1、携程旅行继续扩大网络投放花费2、门户占比仍最大视频大幅上升相较于2014上半年同期，今年上半年旅游网络广告投放媒体类型中“视频网站”的投放花费大幅上升，同比涨幅达到107.4%，可以看到目前旅游行业广告主对于视频网站上的广告投放的重视度；不过目前旅游网站投放最多的网站类型仍是门户网站，占比接近三成。3、旅游行业网络媒体投放较为集中（二）报纸媒体广告投放1、报纸端境外游依旧热门 多用整页大版面展现2、旅游行业报纸端投放延续萧条3、广东省成全国旅游报纸广告重头区域4、华东地区媒体投放花费分布较为分散 ?（三）杂志媒体广告投放1、酒店度假村及航空公司航线为杂志端热投旅游产品类型 ?2015年上半年，旅游行业杂志广告投放中“酒店度假村”在投放量上排在第一位，而从投放花费上来看，“航空公司航线”投放占比接近50%领先其他类型旅游产品。2、旅游行业广告主投放杂志类型较为集中3、《东方航空》成为全国旅游杂志广告花费NO.14、“整页”是旅游杂志广告主普遍热衷版位 ?（五）户外媒体广告投放1、一线城市仍是旅游户外广告重要投放地A类地区 B类地区2、“月台广告”针对性受众吸引旅游广告主 ?2015年上半年，旅游户外广告媒体类型中最受欢迎的为“月台广告”，主要原因在于“月台广告”的受众多为乘客，而乘客的主要类型以学生和旅客居多，因此吸引了广告主针对性的大量投放；排在二、三位的为“电子屏”和“候车亭广告”。竞争者分析?株洲视觉之域文化艺术有限公司创办于2005年，是一家专门为高校艺术实践课程提供服务的公司。公司自成立以来，已为全国数十家艺术院校提供服务，并获一致好评，已有数十家院校单位与公司签订长期合作协议。1、株洲视觉之域文化艺术有限公司株洲视觉之域文化艺术有限公司中国写生基地艺术考察视觉之域，具有强大的吸引力的口号。官方从中国书画报、育龙网、书画社等艺术写生社区摘取教学文章或官网编撰文章。推荐旅游路线基地模式。基地附加服务丰富，旅游享受的机会更多，更能够吸引高要求的消费者。与多所高校合作，设立了“视觉之域”奖（助）学金、资助贫困生、奖励优秀生、赞助学生活动，联系学生的实习与就业、策划写生作品展览和老师个展。提升并稳固了企业形象。竞争者分析22、去写生网去写生网为艺术爱好者提供展示、交流、合作的平台。注册艺术家较多，人数上百多，且人气颇高，艺术家涉及较广。具有艺术写生论坛，里面涉及艺术各方面作品展示、订阅、交流、写生等。写生基地较丰富，且知名度都颇高，对各写生景点只提供联系电话，没有具体标价，没有具体路线。提供艺术作品展览，作品价值较高，作品介绍比较详细。小结1旅游行业投放媒介主要以网络为主。投放网络媒体偏好门户网站、视频网站和新闻网站。2户外广告在一线城市仍然是一个主流的旅游广告投放方式。而随着国内地铁的普及，将会带动月台广告等户外广告的发展3艺术旅行是旅行行业下的一项独特的分类，花儿艺术旅行是一个全新领域的开拓者。株洲视觉之域文化艺术有限公司、去写生网等竞争者也处于发展的前期阶段，受业务辐射范围的影响，几者之间并没有直接的冲突，但仍是花儿的警惕对象。XXX旅行XXXX……XXXX艺
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