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盯上教师节，商家花式促销“迷人眼”

花匠小妙招
2024-11-15 17:23

原创王钰消费质量报

第39个教师节即将到来，“教师节礼物送什么”“教师节该不该送礼物”又成了不少家长心中的难题。

有调查显示，上世纪90年代，教师节礼品多为亲手制作或购买的贺卡，成本从1至10元不等。90年代末期，鲜花、谢师宴开始流行，成本上涨到30至100元不等。2000年后，“教师节经济”开始出现，送礼成本增加。从300元、500元的购物卡，到几千元甚至上万元的化妆品、名牌包等，成本上涨了30至50倍，甚至更高。

随着“教师节经济”兴起，在家长们思考送礼难题的同时，“今年怎么蹭教师节热点”“教师节广告怎么做”也让不少商家绞尽脑汁。

教师节花束、巧克力礼盒热销

“因为教师节临近，向日葵和康乃馨是这几天预订最多的。”花语花店老板告诉记者，每年9月份属于鲜花销售的旺季，仅次于情人节鲜花销量。

“这是我们今天中午新到的向日葵。”“这有花”花艺店老板向记者介绍，该店的向日葵已经摆在了店里最显眼位置，目前一朵向日葵的市场价格在8元至15元不等。还有些创意商家会根据节日主题进行花束设计，如“馥约”花店就推出了两款“教师节爆款”主题花束，249元的“因你而在”与259元的“转动”。

不仅如此，直播平台上也有不少商家以“教师节”作为噱头进行营销。一家名叫“尚慕优品1”的专做节日礼品的直播间更是装扮上了“老师您辛苦了”的背景，并推出了多款教师节巧克力礼盒，彩灯、彩带、贺卡、玩偶、礼盒、礼袋等配件一应俱全，直播间评论区有不少消费者正在咨询下单：“我想拍三份大盒，感觉送老师小盒太小气。”

成都市某直播运营公司负责人杨先生透露，不管是商家还是运营公司，蹭节日热点营销都是属于常规操作。尤其是直播带货行业，为了给直播内容增加亮点和卖点，都会结合节日进行营销。

打教师节“标签”涉嫌诱导消费

选择面额、完成支付、发送给收卡人，这是过去几年在教师节期间流行的礼品卡。记者在多个购物平台进行查询和咨询，各平台均已不再上架“教师节礼品卡”，而打着教师节关键词的各式各样的实体商品却依然存在。

在购物平台搜索“教师节礼物”“送老师”等关键词，香薰、灯、电动牙刷、化妆品、护肤品、轻奢项链、黄金饰品、咖啡礼盒等各品类商品均因打上了标签和商品关键词而被搜索到。

如LATTA ALV旗舰店所售的多款杯子均在商品名上写着“教师节礼物”的关键词，并在推荐场景中标注了适用对象为教师，适用场景为教师节。SKG颈椎按摩仪也紧抓“节令”，以“吾师恩泽在心永存”“感谢师恩就送SKG”为海报宣传语，推出了教师节限定礼盒。

这些“教师节限定礼盒”及在商品名中加入“送老师”“教师节”关键词的营销行为是否属于诱导消费？记者采访了四川长啸律师事务所副主任李雯。

“教师节并非我国传统意义上的法定假日，一些家长因工作繁忙可能已经忽略了教师节，但当看到教师节礼物标签时，自然就激活了内心的想法，琳琅满目的教师节礼物也不知不觉地拉高了送礼的档次，助长攀比等不正之风。”李雯认为，“商家销售产品寻找营销策略的行为无可厚非，但是不能因为自己的利益而做有违公序良俗、违反法律法规的事情。教师是教书育人的神圣职业，百年大计，教育为本，‘教师节’不应成为商家消费的对象。”

学校倡议过廉洁教师节

老师、家长对教师节送礼持何种态度？成都市某公立小学教师王老师表示：“尽管每年我都会拒收家长的礼物，但每年还是会有家长通过各种方法送，学生们自己制作的贺卡我是会收下的，但礼物和红包不会。”

学生家长曹先生认为：“这也是一个给孩子树立正确的尊师重教观念的机会，并不是礼物价格越贵越尊重，而是越用心的越有价值。在教师节表达心意无可厚非，我会鼓励孩子自己画画或者做个小手工。”

记者了解到，不少学校在教师节前都向学生家长发出了倡议，倡导过一个廉洁文明的教师节。

成都市温江区政通小学校倡议“立德树人、廉洁从教，共度绿色教师节”，并承诺所有教职工不接受以任何形式、任何理由赠送的任何礼品。天府新区麓湖小学发布“过一个廉洁文明的教师节，共同守护一方纯洁的教育乐土”的倡议。彭州中学附属小学发出“过清廉教师节，做大写教育人”的倡议，并表示教师最心仪的的“礼物”是：一颗清澈的心。

据悉，成都市教育局也将在教师节前向全市中小学发出通知，提醒学校及教师廉洁过节。

全媒体记者王钰

来源 | 消费质量报

原标题：《盯上教师节，商家花式促销“迷人眼”》

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