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鲜花行业分析报告
1.定义
鲜花一般指的是采摘自植物中的鲜活花卉，包括嫁接、种植、
园艺等多种方式得到的有花朵的植物，它们可能是野生的，也可
能是人工培育的。而鲜花行业则是以鲜花为主要产品的专业市场
和产业链。
2.分类特点
按用途分类：鲜切花、盆栽花、插花配材、鲜花礼品、婚庆
花艺、景观花卉等。
按售卖渠道分类：花卉市场、线上电商、社区便利店等。
按产品来源分类：国产鲜花和进口鲜花。
3.产业链
花卉种植—鲜花采摘—运输、储存—花艺设计—销售渠道建
设—消费者。
4.发展历程
鲜花产业是一个非常老旧的行业，有着悠久的历史。在我国，
鲜花作为一种文化和生活方式已经有悠久的历史。但是在1980
国内市场基本上是以自产自销的形式存在，而进口鲜
花比较罕见。20世纪80年代初，随着市场经济的发展，花卉市
场开始逐渐形成。至今，鲜花产业已经成为了全球性的产业，并
与之相关的鲜花设计、花艺及礼品包装等产业在其基础上逐渐形
成。
5.行业政策文件
2013年国务院发布《关于促进花卉产业健康发展的意见》，
提出了多项鲜花市场发展方针和政策，旨在推动鲜花产业由规模
化向科技化、品牌化进一步转型升级。
6.经济环境
近年来，随着国内经济的大力发展，鲜花市场逐渐呈现出快
速增长的态势。据工信部数据统计，2018年中国花卉苗木等园
艺副业占全国农业总产值的7%以上，实现打花15.6亿支，产值
接近700亿元。
7.社会环境
鲜花在人们日常生活中一直扮演着重要的角色，不仅是送礼、
庆祝节日的重要礼物，更是展现情感的最佳选择。
8.技术环境
随着人们对鲜花绽放时间、保鲜时间需求的提高，以及线上
互联网平台的快速崛起，现代鲜花行业逐渐向智能化、数字化等
方向发展。高科技的技术正在逐步应用于鲜花种植、加工、销售
等环节中。
9.
政策推动、经济发展、人们对美好生活的追求、互联网和电
商的普及等均是推动鲜花行业快速发展的主要因素。
10.行业现状
目前，我国鲜花市场规模较大，但仍需进一步提高鲜花供应
和品质，强化品牌建设和服务水平，满足消费者需求。
11.行业痛点
1）产销链条分明，物流成本高；
2）行业缺乏规范化管理，市场秩序混乱；
3）知名度不高，缺乏品牌升级和营销渠道等。
12.行业发展建议
1）完善物流系统，加强供应链管理；
2）加大政策支持，推进行业规范化和品牌建设；
3）积极开拓国际市场，推动鲜花产业国际化进程。
13.行业发展趋势前景
随着人们生活水平的提高以及社会现代化的不断进步，鲜花
行业市场需求会不断增长。随着互联网、大数据和物联网等技术
的应用，鲜花行业将会更加智能化、数字化、便利化和生态化，
新产品、新技术也会不断涌现。
14.竞争格局
目前国内鲜花行业市场竞争激烈，品牌化程度较低，以永生
花、进口鲜花等品类为主，但在经过一系列调整、升级后，行业
15.代表企业
涵盖百合花卉、玫瑰大世界、永生花哒哒等品牌。
16.产业链描述
从花卉种植到鲜花采摘、运输，再到花艺设计、销售渠道建
设，最后到消费者手中。
17.SWTO分析
优势：
1）传统文化积淀丰厚；
2）市场需求量大，前景广阔；
3）技术进步，智能化推动发展。
劣势：
1）缺乏规范化管理，行业乱象丛生；
2）市场竞争激烈、价格波动大；
3）物流成本高，市场销售渠道不够丰富。
机会：
1）政策支持导向积极；
2）多样化产品满足市场需求；
3）企业提升营销能力，转型升级提供新机会。
威胁：
1）现代科技的应用打破传统经营模式；
2）进口鲜花等渠道的拓展；
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