鲜花行业现状分析报告SUBTITLE HERE202X-XX-XX CONTENTS 行业分析报告鲜花行业定义发展阶段1产业链产业链政治环境1政治环境2政治环境2经济环境社会环境1社会环境2行业驱动因素行业驱动因素行业现状行业现状行业现状行业现状行业热点行业制约因素行业问题行业发展建议竞争格局行业发展趋势行业发展趋势代表企业1代表企业2 01鲜花行业定义 鲜花行业定义鲜花是主要用于美化环境、人际交往,而且还作为一种食物来源。花由花冠、花萼、花托、花蕊组成,有各种颜色,有的长得很艳丽,有香味。被子植物(被子植物门植物,又称有花植物)的繁殖器官,其生物学功能是结合雄性精细胞与雌性卵细胞以产生种子。这一进程始于传粉,然后是受精,受精过后,从而形成种子并加以传播。对于高等植物而言,种子便是其下一代,种子又长成鲜花,又传粉、受精,从而延续这个品种的花的生命。而且是各物种在自然界分布的主要手段。同一植物上着生的花的组合称为花序。广义的鲜花卉可指一切具有观赏价值的植物繁殖器官,而狭义上则单指所有的开花植物。 02发展阶段1 发展阶段1发展阶段2 03产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 产业链上游花卉育苗、花卉基地种植、鲜切花采摘、鲜切花 04产业链 产业链产业链上游产业链中游产业链下游 产业链上游目前我国是世界最大的花卉生产中心,经过多年来的发展,我国花卉消费市场日趋成熟,花卉消费逐渐由过去的集团消费向大众消费转变,消费模式由单一化、团购化向个性化、多样化转变,从而带动了上游市场。从花卉种植面积方面来看,据统计,截止至2019年,全国花卉种植面积约为166万公顷,随着我国农业的我国花卉产业一直呈现快速发展的态势,在2021年花卉的种植面积将达到约183万公顷。从种植面积来看,江苏省鲜切花类、盆栽植物类种植面积均有所减少,但盆景类、花坛植物、观赏苗木、食用与药用花卉种植面积均有一定幅度上升。云南全省已形成三大花卉产业区域,以昆明为主的滇中温带鲜切花生产区、以西双版纳为主的滇西南热带花卉生产区和以迪庆、丽江为主的滇西北高山花卉、球根类花卉生产区。山东花卉栽培规模持续扩大,逐渐成为全国北方重要的种苗花卉基地。花卉行业中主要类别为鲜切花、盆栽植物、观赏苗木三大类。从行业布局来看,我国江苏、浙江、广东、云南等地整体行业规模和技术水平发展较好,东北、西北相对滞后。中国三大花卉生产基地是云南昆明的斗南花卉市场、广东广州的芳村、江苏常州夏溪的花木生场。云南的斗南花卉市场主要出产玫瑰、康乃馨、百合、非洲菊、满天星等十几种花卉。广东广州的芳村主要产出菊花、剑兰、切叶、玫瑰等品种。 产业链中游鲜花行业中游企业原材料大部分依靠进口,主要原因是下游消费终端为保障科研成果,对行业产品的质量稳定性要求较高,因此,中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于鲜花企业的产品毛利较高,原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链下游花卉产品的零售渠道可分为线上渠道和线下渠道两类:线上渠道是出售花卉产品的电商平台,目前较为知名的花卉电商包含花加、花点时间、爱尚鲜花等。淘宝、京东、拼多多等综合电商平台也纷纷布局线上花卉零售,吸引线上花店入驻;线下渠道是花卉产品零售的传统渠道,包含花卉市场、线下花店、路边花摊等。线下渠道鲜花零售价格较高,以玫瑰为例,单只玫瑰的售价在8-10元/枝。随着花卉电商市场拓展步伐加速,推广、宣传活动刺激消费者花卉消费频次逐渐增加,将带动花卉行业市场规模提升。数据显示,2015年以来,花卉电商的市场规模快速增加,由104亿元增至2019年的362亿元,年复合增长率达37.1%,在2021年花卉电商的市场规模将达到449.32亿元。中国花卉消费群体的购买动机性别差异较大。男性购买群体中,工作需要、节日赠礼是主要的购买动机,占比分别为35.6%、25.2%。女性购买群体中,因工作需要或室内装饰而进行花卉购买的群体比例大,分别为30.6%、26.8%,因个人喜好进行花卉消费的比例逐渐提升,增至13%。 05政治环境1 政治环境1《全国乡村重点产业指导目录(2021年版)》《国务院办公厅关于科学绿化的指导意见》《鼓励外商投资产业目录(2020年版)》 《全国乡村重点产业指导目录(2021年版)》花卉种植产业被列入优势特色种养业;强化技术服务和人才培育;满足市场需求,促进农民增收 《国务院办公厅关于科学绿化的指导意见》发展特色经济林果、花卉苗木、林下经济等绿色富民产业,实现经济发展和民生改善良性循环 《鼓励外商投资产业目录(2020年版)》对花卉生产与苗圃基地的建设、经营进行投资;鼓励花卉行业积极主动扩大对外开放,打造具有国际竞争力的营商环境 06政治环境2 政治环境2《关于加
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