《栀子花开2015》营销案例解读
1、IP简介
主创：
导演：何炅 监制：黄磊 总策划：彭宇
主演：李易峰、张慧雯、蒋劲夫、张云龙、张予曦、李心艾、宋轶、魏大勋、杜天皓、
柴格、王佑硕、李玟
内容梗概
许诺（李易峰饰）和言蹊（张慧雯饰）是大学校园里一对令人艳羡的情侣。许诺作为校内闻名的栀子花乐队的主唱和队友为成为职业出道不懈努力着，怀揣舞蹈梦想的言蹊和三位好友有机会获得出国深造的机会，就在梦想似乎触手可及的时候，现实中却遭遇到许多障碍。当言蹊面临崩溃边缘，许诺成为支持她的臂膀；为了让言蹊重新燃起希望， 许诺与队友决定为她准备一个意想不到的惊喜。而这个“惊喜”竟然让冲动的年轻人付出了不小的代价 。
2、社会影响力
据统计，电影《栀子花开2015》在7月10日上映首日便取得了1.02亿票房成绩，打破了《匆匆那年》5800万的记录，成为迄今为止首日票房最高的青春片。全国首日拍片高达32.38%，首日播放场次44238场，总计场次约40万场 以上，观影人次近1500万人。截止至7月29日，《栀子花开2015》总票房3.78亿，观影人数达到1120万。其中女性观众占比72.59%，男性观众占比27.41%。观众年龄主要集中在21-25岁的年轻群体。
3、市场号召力
#电影《栀子花开2015》#热点话题在上映期间百度搜索指数达到813,881次。《栀子花开2015》相关视频在百度视频权威指数中检索指数高达2942,088次。
同时电影《栀子花开2015》官微话题中：#栀子花开定档710#阅读量16.6亿，讨论量387.4万；#栀子花开找自己#阅读量4.7亿，讨论量65.7万；#何炅王诗龄栀子花开#阅读量1.7亿，讨论量22.2万；#栀子花开伴你毕业#阅读量1.2亿，讨论量19.8万；#栀子花开欢乐减压#阅读量7715万，讨论量12.2万； #栀子花开预售#阅读量5240.2万，讨论量3万；#有一种宿舍叫青春#阅读量2824.5万， 讨论量6万；#栀子花开来得及#阅读量2182.9万，讨论量2万。由此可见电影《栀子花开2015》在上映前和上映期间观众的喜爱和欢迎程度。
据不完全统计，《栀子花开2015》终极版预告片在全网播放量为300万次，“谢谢你们”版预告片全网播放量450万次，推广曲《另一个自己》全网播放量270万次，同名主题曲《栀子花开》MV全网播放量为4500万次，推广曲《年少有你》全网播放量490万次。
4、品牌延伸与衍生能力
电影《栀子花开2015》上映期间同名手游上线，受到了粉丝和市场的热烈欢迎。在具体操作上，电影《栀子花开2015》所涉及的全线IP产品，影视、图书、音像、游戏、实物等衍生品也都被充分开发。如，《来得及》图书、栀子花开衍生品项链都受到了粉丝和市场的大力追捧。
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