【独家】尼克国际儿童频道，给孩子一个全方位的动画乐园
尼克国际儿童频道（Nickelodeon，以下简称：尼克儿童频道）是美国知名的有线电视频道，主营儿童节目，为维亚康姆公司拥有。
尼克儿童频道在美国开播，但是如今在世界其他地区都有不同的尼克儿童频道，例如东南亚、日本、澳大利亚、新西兰、英国、斯堪的纳维亚、西欧、拉丁美洲和巴西尼克儿童频道。尼克儿童频道的品牌到达用户累积11亿，覆盖超过170个国家和地区，超过80个地方渠道和品牌模块，产品消费总额超过300亿美元。尼克儿童频道显然已经成为全球辨识度最高和分布最广的针对儿童和家庭的国际娱乐品牌。
动画对于尼克儿童频道来说一直是核心品牌。许多成年人是通过尼克儿童晚间频道在黄金时段和午夜时间播出的经典电视情景喜剧了解到这个频道的。尼克儿童频道的许多动画片，或者叫“尼克卡通”，依靠黑色幽默、超现实主义以及独特的注解，赢得了一片赞誉。
在1999年5月，尼克国际儿童频道推出了他们至今为止最受欢迎的原创节目《海绵宝宝》（SpongeBobSquarePants）。这部动画片在全世界都受到了各年龄层人们的欢迎，在2004-2008年间，海绵宝宝为尼克儿童频道带来了8.13亿美元的广告收入，还创造了数十亿美元的商品收入。海绵宝宝在全球拥有700个授权合作伙伴，每年零售额达80亿美元。这样的曝光率也促进了海绵宝宝成为了一种潮流现象。
尼克儿童频道除了海绵宝宝外，还有其他成功的动画作品。
喧闹一家亲（The LoudHouse）就是其中之一。这是讲述了一个拥有很多兄弟姐妹的庞大家庭的故事。这部系列动画目前正在播出，并且第三季已经开拍了。
从蹒跚学步的孩子到青少年，尼克儿童频道做了精准的年龄区分，成立了包括：Nick jr.（2-6岁）、nicklodeon（4-15岁）、nicktoons（4-9岁）、teennick（12-17岁）的频道。所以，尼克儿童频道针对全球的儿童做了大量的调研。
有88%的用户喜欢分享电视节目带来的乐趣，65%的用户分享音乐节目带来的乐趣，50%的用户分享网页留言带来的乐趣。94%的孩子在家消费电视和视频内容。他们最喜欢在中午和晚上看电视。93%的孩子每天都会笑很多次，而且他们首选能够给自己带来欢笑的是电视节目。家长们认为欢笑是与孩子们进行互动的最重要因素。每十个家长中有八个都会说：“我和孩子经常因为看到了欢乐的电视节目而大笑。”所以，为儿童们提供的电视节目应该以欢笑为主。
51%的孩子每天会花费超过两个小时的时间在看电视和视频内容上。
针对各个年龄段的孩子的兴趣，尼克儿童频道总结出了他们各自的兴趣点。
学龄前的孩子的兴趣点在于：
肢体动作幽默（愚蠢的表演、用错误的动作表演），语言幽默（扯淡、愚蠢的语言、重复的语言、扭曲的词语、肢体的误称、新鲜的荒谬词语、厕所幽默）
5-9岁的孩子的兴趣点在于：
频繁说自己不懂的词语，或者重复某个词语的意思。谜语非常受欢迎。所有的事情都喜欢开玩笑。喜欢八卦消息。喜欢卡通暴力。对厕所幽默尤为感兴趣（尤其是男孩！）
10-17岁的孩子的兴趣点在于：
这个时候的孩子对谜语已经失去了兴趣。
真实的故事、从别人身上找缺点、身体上的幽默（绊倒、掉落、身体的撞击、堆积），概念上的幽默。
在对孩子的成长教育中，15%的家庭是父母完全做主（because they said so），47%的家庭是父母做最后决策但是允许孩子参与决策（board of directors），38%的家庭是父母和孩子共同讨论和做决策（family meeting），18%的家庭给孩子提供选择并让孩子自己做决策（parent screen），7%的家庭是孩子完全自己做决策（kids cut loose）。
那么，尼克儿童频道的动画品牌需要做的就是促进创造力，刺激自发性的开发，同时还要有趣好玩。为整个家庭提供游戏体验，让他们乐在其中，让家长放心。
尼克儿童频道的IP发展模式
尼克儿童频道现在正在进行的一种发展模式是“IP&才能”：新兴产业、广告销售、产品消费、电影、移动互联网+网站的个性化定制、娱乐和直播、维亚康姆国际媒体网络、游戏+APP。
同时，尼克儿童频道还形成全球化战略，汇聚了数量庞大的天才智囊团（忠实的儿童观众）、不断发展研究和洞察的能力、不断发展玩具环节等。
尼克儿童频道进入中国，也根据中国的现状进行了分析，他们认为：全球的趋势也可以适用于中国。不过，在中国父母应该花费更多的时间用在与孩子的沟通交流上。转换父亲的固化角色，并且改变由祖父母带孩子的现状。
尼克儿童频道不仅制作动画短片、动画电影等数字化内容，而且不断地为打造品牌扩充产业外延。尼克儿童频道一直放眼未来，不断地培养具有创意天分的人和精致的工匠艺人，让他们不断突破限制，为生活提供源源不断的新想法。
尼克儿童频道以创造者驱动作为内容的发展方向，他们的文化是协同合作，同时他们拥有首屈一指的导师制管理体系。
尼克儿童频道之所以可以这么成功，有五方面的驱动力：
• 孩子永远是第一位（要做到针对全球范围内的孩子的调查、保持纯真）；
• 创作者驱动（要做到尊重每个创造者的故事、风格和独特的眼光）；
• 角色驱动（创造出多样化的、相关联的、有理想的、有孩子思想的、观众需求的、真实可靠的角色）；
• 有趣（好玩的、走心的、接地气的喜剧作品）；
• 全球化生产（发展无任何壁垒的工作室、在任何地方都生产内容）
尼克儿童频道认为，在现如今的家庭中，协同合作才是正确的决策，而且，儿童的影响力变得越来越大，甚至影响到了家庭的购买决策。媒介互动游戏变得越来越重要，可以促进孩子和家长在一起共渡时光，而且在娱乐的同时可以进行交流和分享。
尼克儿童频道希望家长和孩子在一起的时间更多。花时间在孩子身上是一个家庭幸福的最大动力。家长的首要事情应该是将更多的时间花在孩子身上。真正的乐趣所在就是家庭作为一个整体一起去尝试一切事情。
本文作者：王烨及早鸟小伙伴
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