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孙其信：品牌建设应当成为农业教育新课题

花匠小妙招
2024-11-21 10:21

近日，《父爱如兰》一书公开出版发行，这是两名湾区“三农”女干部的日记合集，真实记录了广东把兰花打造成为父亲节节礼，带领花农在疫情防控期间创新营销，兰花淡季热卖，带动花农增收致富的故事。

本书是广东农产品“12221”市场体系建设系列丛书。该书是流量和能效俱全，经历与经验合一的解剖式读物，提供了文化赋能农业品牌的经典范例。

本期荐读：中国农业大学校长孙其信

金秋九月，北京的风已有了丝丝凉意，昨天我看到女儿送给我的父亲节礼物——四会兰花，有了开花的迹象。

那是一盆上好的兰花，来自广东肇庆四会市。我出生于西北，求学于北京，工作后则是西北、华北多地跑，生活中大部分时间都在北方地区，没想到这盆来自南粤的兰花，成了我至今收到最好的父亲节礼物。兰花素以优雅、幽静、高贵著称，孔子言“气如兰兮长不改，心如兰兮终不移”，说的就是兰花高贵、优雅、忠贞的秉性。女儿选择兰花作为父亲节礼物送给我，在我看来，是她对我这个父亲的肯定，我心里甚是欣慰。

我问过女儿，怎么会关注到四会兰花，在女儿的介绍下，我了解到了四会兰花品牌的打造。母亲节送康乃馨，那么父亲节送什么？四会给出“父亲节送兰花”的答案，并巧妙地提出“父爱如兰”的概念，让父亲节与兰花有机结合，带旺了四会兰花。阅读《父爱如兰》书稿后，我对四会兰花品牌打造的过程有了进一步了解。从提出概念到打响品牌，广东四会只用了不到两个月，《父爱如兰》一书记录了这期间的点点滴滴，展现了广东四会兰花“12221”市场体系建设的生动过程。

我的工作围绕农业育种和作物栽培展开，对于农业品牌的建设，我是外行，但也切身体会到农业品牌建设的重要性。比如在中国农业大学国家农业市场研究中心开展的帮扶行动下，3000多个省级区域公用品牌培育成功，一批优秀企业品牌和产品品牌脱颖而出，脱贫地区品牌农产品平均溢价超过20%。

目前，中国经济发展进入了“三新一高”（立足新发展阶段、贯新发展理念、构建新发展格局，推进高质量发展）的新发展时期，广大人民群众对美好生活的向往给农业供给侧提出了更高、更广泛的需求，在这样一个时期，深化农业品牌建设，是推动深化农业高质量发展的必然要求。

首先，中国的农业必须持续地提高竞争力和生产效益。竞争力和效益靠什么？其中一个重要依靠就是打造品牌，有了良好的高质量品牌，中国农产品的竞争力和效益就会持续提高。其次，抓好品牌建设，也是进一步以产业兴旺带动农民收入快速增长、全力推动乡村全面振兴的必然要求。最后，推动农业品牌建设，也是更好地满足和服务广大人民群众对美好生活向往的更高要求。为什么大量进口的高端农产品在中国有巨大的市场？就是中国人均GDP达到1.2万美元，再过几年就会达到中等收入国家的更高水平，需求侧的需求潜力是巨大的。所以，农业品牌建设也是我们以需求侧结构性改革更好地服务广大人民群众对美好生活的需求。

作为农业高校的校长，我认为农业品牌的建设应当成为农业教育新课题。在学校阶段，我们要为农业学子们多提供农业品牌建设的相关知识，为国家农业发展培养一批既懂农业技术又懂农业品牌和营销的“新农人”。将来，我们应当坚持开放合作，持续跟踪国际农业品牌市场动向，加大农业品牌海外推广，打造出一批文化底蕴深厚、国际竞争力强的中国农业品牌，让更多农业品牌像“四会兰花”一样出彩。