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从08到22·向未来|双奥火炬手陈忠伟:永不凋谢的奥林匹克之花

浙江路上的恒源祥大厦,一入门,便是冰墩墩和雪容融,墙上则挂着北京冬奥会上永不凋谢的颁奖花束,恒源祥出品。

过去两周,恒源祥集团董事张兼总经理陈忠伟办公室里的冬奥火炬成了香饽饽,员工们排着队想留下一张属于自己的冬奥影像。陈忠伟是北京奥运和东京冬奥的双奥火炬手,而那束特殊的冬奥颁奖鲜花也是因为他的突发奇想。“两届奥运会,中国的变化巨大,我有幸成为历史的见证人。”

图说:冬奥颁奖鲜花来自陈忠伟的创意 新民晚报首席记者 刘歆 摄

两柄火炬

陈忠伟今年49岁,已参加过五届奥运会的开闭幕式。不过说起关于个人的奥运记忆,两次火炬传递显然是其中高光。

2008年,陕西西安的古城墙上,陈忠伟完成了自己的50米,“我是参加北京残奥会的火炬接力,那一站是充满历史感的西安。”古城墙上,奥林匹克的火种传递。彼时35岁的陈忠伟正是施展抱负的最好年华,“那时是夏天,天也非常热,我记得自己穿着短袖。”

图说:陈忠伟参加北京残奥会火炬接力

14年后的北京冬日,陈忠伟又一次跑完了50米。因为疫情,火炬接力采取封闭的形式,只有工作人员和少数媒体才可以进入环内。陈忠伟与同组火炬手前一晚入住指定酒店,吃完客饭便早早回房休息。“我们6点50分集合,8点钟仪式开始,我是第五个跑,8点半也就结束了。”陈忠伟这次接力的地点同样充满历史深意,“我们的接力在颐和园里进行。那几天北京特别冷,虽然穿了羽绒服,戴好手套,但还是冷得打颤。不过,一颗心是热的。北京冬奥火炬接力或许看上去不热闹,但独具神圣感。”14年后,家国已面貌一新。“两届奥运会之间,我们的经济发展达到了相当高度,这也是让我们拥有文化自信的基础和底气。国潮成为北京冬奥特色,便是我们文化自信的最好体现。”

陈忠伟的两柄奥运火炬在家放了几天便带到了办公室,他想将这份光荣与同事们共同分享。“北京奥运会的火炬芯子是用煤气的,这次冬奥会的火炬芯子则是用氢气,我们的环保意识也变得越来越强。”

图说:北京冬奥会的火炬芯子是用的氢气 新民晚报首席记者 刘歆 摄

一束“鲜花”

冬奥会领奖台的“鲜花”,出圈了,那是恒源祥创意制作的“永不凋谢的花”,呼应奥林匹克永不言败的精神。

“花儿为什么这么红”?陈忠伟说:“从东京奥运会到北京冬奥会只相隔半年时间。我们一直在思考一个问题,就是合作了这么多届奥运会,是不是能够有一件事情可以创造历史,或者成为历史的一部分?”北京冬奥会强调可持续性,在可持续性当中,又强调了低碳生活,“这可能是全球对于整个低碳排放的共同需求。我看到这个内容以后,自己突发奇想,这次的手捧花是不是可以用非遗手工编织的方式去完成它?颁奖礼上花束是必备的,但是这个花束是有时间性的,时间一过基本上就没法保存。绒线编成的手捧花拿到手以后,这将会是一朵永不凋谢的奥运之花。”突发奇想,成为一段佳话。

图说:北京冬奥会的手捧花束是由绒线编织而成的 新民晚报首席记者 刘歆 摄

有了想法,做起来不容易,更难的是获得国际奥委会的认同。“这是非常复杂的过程。首先我们要申请,其次要看奥委会觉得方案是不是真正有意义。最后,可实现的方式是否要好于以前的效果。因为颁奖仪式是运动员一辈子最荣耀的时刻,所以不能有任何瑕疵。这次我们提供的颁奖花束一共有七种花,这七种花分别有不同的寓意。在颁奖的时候,运动员最终拿着手捧花拍出来的效果也是经过精心设计的。这可能是在整个奥运历史上第一次有这样一种展示的方式。”

北京冬奥会期间,大概需要颁出七万多枝这样的颁奖花束,这是一个庞大的工作量,每一个编织人,都需要有一个长期的记忆储备。而恒源祥完成这不可能的任务也与此前所做的公益活动有关。恒源祥在2005年为孤残儿童编织毛衣。当时他们征集了1万件爱心毛衣,由1万名爱心人士编织完成。其实从那个队伍当中,我们就已经开始筹备起来了。“如果没有15年的积累,短时间内找到这些编织能手几乎是不可能的。最后我们将制作完成的手捧花,拿到奥组委面前的时候,他们非常激动,还说这可能会是北京冬奥会留下来的一个纪念。我想,这些永不凋谢的花束,也象征着永不凋谢的奥林匹克的精神。”

图说:这些永不凋谢的花束亦象征着永不凋谢的奥林匹克精神 新民晚报首席记者 刘歆 摄

三生三世

如果两情相悦,便是期待长长久久。恒源祥执着奥林匹克,便是“三生三世”的坚定。

1996年,恒源祥举办了一场品牌高层研讨会,在北京邀请到了各方面的专家。这个会议上的讨论得出结论,恒源祥要国际化的可能性几乎没有。恒源祥虽然在中国家喻户晓,但它是三个中国字,要想让外国人理解的话,还得重新做一个国际化的形象去推广。也是在1996年,国际奥委会成立100周年。这似乎是一种连接。恒源祥请上海的100个孩子刻了100个运动图案的图章组成长城的图案,并把这份中国小朋友对奥运的期盼赠送给了国际奥委会。这家上海企业与奥运合作的种子,就此种下。

很多人不解,甚至专家也在质疑:恒源祥不是运动品牌,为什么要去赞助奥运会?陈忠伟表示:“与奥运合作,能为品牌非常好地进行背书,奥运可以提升品牌价值。并且,我们看中的不是立竿见影的收入增加,我们希望奥运能够为恒源祥的未来赋能。”不仅只是生意经,奥林匹克还常带来心灵的震荡。陈忠伟还分享了一个小故事,“东京奥运会前,恒源祥接到了一个小任务,就是给难民代表团制作礼服。他们从战火纷飞的国家来到东京,我们觉得这是一个非常有意义的事情,当难民代表团第二个出现在开幕式的现场,大家起立向他们致敬,就在这一刻,我想奥运会的开幕式仿佛有了一种其他寓意。”

图说:东京奥运会,难民代表团的服装是由恒源祥制作的 网络图

陈忠伟,恒源祥,他们与奥林匹克的故事未完待续。(新民晚报首席记者 华心怡)

记者手记丨一线牵

虽是“一墩难求”,但至少冰墩墩还在市面上流通。你可能不知道的是,在运动员村,每间屋子里还配着几只“墩墩靠垫”,萌萌哒,好不可爱。这也将成为运动员的冬奥记忆,跟着他们漂洋过海回家。“墩墩靠垫”是恒源祥的冬奥周边,而其他诸如帽子、手套、围巾三件套,则是常规动作了。

图说:墩墩靠垫

提供物件,是最基本的冬奥“赞助”。但如今早已不是简单物件交流的时代了,文化融合,观念交流,奥林匹克这个大平台上,有着更多的可能性。陈忠伟说:“我们更看重的是文化的输出。国潮在年轻人中很热,我们该探讨的应该是怎样让它热下去。”国潮是一种文化的交集,正在成为一种新的生活方式。“但我希望这不是‘潮’,因为‘潮’有潮涨和潮落,我们应该把国潮发展成为国风,发展成为一个国品,发展成为一个更高的,能代表中国文化的,一种可持续的表现形式。”

恒源祥从毛线起家,所做的服装也都是从一根纱线开始。“最终成为成衣,这是一根有形的线。”在竞技场上,运动员的运动生涯,现场表现也是轨迹的,这是一条无形的线。陈忠伟和他的“线”已与奥林匹克紧紧联系起来,“我们要用好这个舞台,向世界输出中国文化,这也诠释了同一个世界的精神内涵。”(华心怡)

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