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恐怖类型网络电影焕然一新，重新坐回市场头部。

花匠小妙招
2024-11-26 16:56

据统计2022年上半年全平台网络首发的影片共202部，26部破千万。同期相比，2021年上半年网络电影上新共289部，33部破千万。尽管今年网络电影上线量较去年大幅减少，但分账破千万的影片数量占比未降反升，由去年的11.42%升至12.87%。

网络电影行业“提质减量”成效明显，市场规模进一步回缩。备案、上线项目总数量出现了不同程度下滑，品质较低、不具备竞争力的作品逐渐被市场淘汰，但是头部影片的内容升级愈发效果显著。

而在今年的头部网络电影阵营中，涵盖惊悚、恐怖元素的影片数量就达到10部，占比逼近30%。其实早在网络电影发展初期，恐怖网络电影也曾经在市场上横行泛滥。不过由于内容水平参差不齐，这类项目一度被视为粗制滥造的代表。

现在多年过去，当整个网络电影行业、市场逐渐回归规范迈向成熟，恐怖网络电影却焕然一新，重新坐回了市场头部。

民俗恐怖题材再迎春天

内容创作上多元素融合

近年来，受制于审查等因素，民俗惊悚片在院线电影中近乎绝迹。自2017年《京城81号2》获得2.19亿票房后，再无一部国产恐怖惊悚电影引发关注，而作为一种以视觉、心理刺激满足观众特定观影需求的电影类型，惊悚恐怖电影在院线中长期失语并不是好现象。

直到2021年清明，一部取材于东北民间皇围猎人传说的网络电影《兴安岭猎人传说》以4429.1万的分账票房成为去年网络电影分账票房冠军，也将这类影片重新带回大众视线。

今年年初另一部民俗惊悚电影《阴阳镇怪谈》以573万的分账票房，刷新了此前由《兴安岭猎人传说》打破的首日分账票房新纪录，并以迄今3716.8的票房再度引发业内关注。同在1月份上线的《阴阳打更人》和《龙云镇怪谈》也分别取得1701.8万、1650.8万的票房成绩，以及在近期新片中，于9月1日上线的《鬼吹灯之精绝古城》也用很短的时间就拿到了接近2000万的分账成绩，势头十分迅猛。

这让市场再次看到了民俗惊悚题材类型片的潜力，某种程度上，院线消失的恐怖片正在线上网络市场得到补足。

在题材创新方面，多元素融合或成新方向，从2018年的分账冠军影片《灵魂摆渡·黄泉》，到各式各样的“鬼吹灯”“盗墓笔记”系列衍生盗墓网络电影，再到由《大蛇》开创的“怪兽网络电影宇宙”。中式恐怖、港式恐怖以及巨兽恐怖等多种经典恐怖片套路被网络电影创作者融会贯通，开始尝试更多元的类型融合创作。

例如五一档上线的电影《开棺》以刑侦探案为主线，将盗墓、民俗、悬疑等多种元素巧妙结合，极大地丰富了影片的剧情内容，提升观众的观影体验。该片上线当天即登顶骨朵网络热度榜，3天分账1155万，8天分账超2千万，目前凭借3237万的分账票房成绩暂居今年全网第三。

各平台开始探索拼播模式

民俗怪谈构建中式恐怖

2022年上半年上线的202部网络电影中有43部拼播影片，占总数的21%，与去年同期289部网络电影中16部拼播影片占比6%相比增加不少。拼播模式的日渐兴起在头部影片中则表现得更为明显，去年上半年33部破千万的网络电影中仅有3部拼播影片，占比为6%，而今年同期26部破千万的网络电影中则有14部拼播影片，占比一度过半。

目前2022年度票房榜中排在第一的《阴阳镇怪谈》和第三的《开棺》都是非独播影片，票房均超3千万，分别由爱奇艺、腾讯拼播和优酷、腾讯拼播。《驱魔天师》、《山村狐妻》、《狙击英雄》等影片也表现亮眼。

事实上，拼播模式兴起的趋势早在两年前就有预兆，2020年3月，爱奇艺、腾讯双平台拼播的《奇门遁甲》就凭借5082万分账票房荣登当年网络电影票房榜冠军，向“平台独播”起家的网络电影市场展现了更多的可能性。

而从平台的角度考虑，采取拼播模式共同发行优秀作品可以分担收益风险；从片方的角度来说，多平台播放对扩大网络电影的传播范围和影响力也起着十分积极的推动作用。