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五华区“赏花经济”功夫在“花”外

花匠小妙招
2024-11-28 18:44

日前，为期一个月的昆明五华区第四届蓝花楹文化艺术节暨网络文化节圆满落幕。文化艺术节期间，五华区以节促文、以文兴产，融媒体跨区域联动助推“昆明最美蓝花楹”热点IP再“出圈”，融合文旅、文商、文创、文体打造消费新场景助推经济新发展。

据不完全统计，在第四届蓝花楹文化艺术节期间，教场中路蓝花楹IP全网曝光量超过2亿；在4月、5月蓝花楹花期，来教场中路赏花人数超过40万；在蓝花楹文化艺术节带动下，“五一”期间，五华区共接待游客近64万人次，实现旅游综合收入4.44亿元。

以节促文

打造文创文旅发展新模式

本届文化艺术节设置的“蓝花楹青年文化创意大赛”延续上一届特色风格，并更加注重产品和市场对接性，吸引不少青年创业组织、青年创业者、大学生和高校创业团队参与，共收到文创投稿184份。众多青年创业者们在“蓝花楹风潮”下，带着别具一格的手工饰品参赛，优秀作品除可以线下展览，还可以直接入驻JOY市集进行销售，为文创开发构筑起从创意到市场的有效通道和平台。

文化艺术节期间，五华区以蓝花楹为引索，让广大游客和市民在这里领略蓝花楹美景的同时，体验到蓝花楹主题文创雪糕、定制丝巾、鲜花饼、楹胸针、压花耳环、背包、棒棒糖、日历、瓦猫、手工团扇等各式文创，沉醉在“蓝花楹的世界”。

其中，主题文创产品销售表现抢眼，单是蓝花楹雪糕就卖出6万多支，在蓝花楹大道手持蓝花楹雪糕和梦幻花海来一张同框合影，成为刷爆朋友圈的打卡新方式。这是五华区文创开发越来越注重构建多元经济生态圈的一个缩影，五华区拥有浓厚的历史文化氛围、丰富的本土人文要素，这些文化符号的背后是巨大的文化市场，未来在五华经济转型升级进程中，将通过数字文创、舌尖文创、艺术文创等多种形式探索五华文创产品输出模式，五华文创创新创业的市场前景会愈发宽阔。

以文兴产

推动“文化+”融合新发展

本届文化艺术节更是以消费季为主打，联合中国银联云南、南屏商圈、南强街巷、吾悦广场等开启城市消费季，拓展新的消费场景，囊括“食、游、购、娱、展”等多元消费市场，打造出有鲜明区域特色的商业地标和商圈特点，满足不同消费群体需求。

从“赏花游”到“赏花消费”再到“赏花经济”，五华区通过连续4年举办蓝花楹文化艺术节，不断探索文旅、文创、文商、文体等多领域和业态结合，有效激发消费活力，加速释放旅游市场潜力，成为昆明文旅拉动消费、打造特色品牌形象记忆、发展“赏花经济”的一个缩影和样板。

“赏花经济”受花期影响巨大，五华区也在尝试延续“赏花经济”生命力，把赏花这一“短期经济”变成“常年经济”。据了解，除“蓝花楹文化艺术节”之外，五华区整合“昆明海鸥文化节”“银杏文化艺术节”和“樱花文化艺术节”，推出以四季特点为主题的“翠湖四时”系列文化艺术节贯穿全年。“翠湖四时”隶属于“翠湖大文创”区域公共品牌，通过“线上+线下”整合静态文化展示和动态文化活动来强化具有五华区域特色的文旅IP记忆，推动“文化+”融合发展，将资源优势转化为文化优势、经济优势，挖掘出更为蓬勃的空间和发展潜力，助力五华区文旅产业深度融合和高质量发展。杨武