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京东七夕消费观察：花束巧克力销量环比增长400%

花匠小妙招
2024-12-02 18:55

极目新闻记者陈红

又是一年一度七夕，鲜花、巧克力等相关产品的消费热度直线拉升，京东消费及产业发展研究院发布的《2023七夕“花”言“巧”语消费观察》（以下简称“观察”）显示，8月以来，京东上“七夕送礼”的搜索量环比提升超20倍，其中“七夕巧克力礼盒”、“七夕鲜花”的搜索量环比提升均达30倍以上。

七夕礼物不知道选什么？在搜索框输入个“送老婆”、“送女友”绝对能收获满满惊喜。当下，不少消费者尤其是男性消费者会通过搜索关键词来寻找合适的产品作为“七夕之礼”。“观察”显示，8月以来七夕搜索热度持续攀升，从搜索送礼对象的比例来看，“七夕送老婆”、“七夕送女友”、“七夕送男友”、“七夕送老公”的搜索量占比较高，其中“七夕送老婆”的搜索量是“七夕送老公”搜索量的8.6倍，“七夕送女友”的搜索量是“七夕送男友”搜索量的1.7倍。

当下的巧克力，不管是丰富的口味还是精美的包装，都十分适合营造七夕节浪漫和温馨的氛围。“观察”显示，七夕巧克力礼盒的销量环比增长400%，花束巧克力、心形巧克力、流心巧克力、生巧克力、薄荷巧克力成为销量环比增幅更为亮眼的巧克力产品，增幅分别达669%、548%、278%、269%、103%。

分年龄来看，00后偏爱选购流心巧克力、心形巧克力，销量占比超40%；90后偏爱选购椰蓉巧克力、酸奶巧克力，销量占比超40%；80后偏爱选购松露巧克力、牛奶巧克力，销量占比超40%。值得关注的是，对巧克力甜度的喜好各有不同，00后更喜欢在七夕前期选购甜感巧克力。

从不同类型巧克力产品在不同地区的占比对比来看，偏爱选购牛奶巧克力的省市是重庆、内蒙古、广西；偏爱选购黑巧克力的省市是上海、吉林、宁夏；偏爱选购夹心巧克力的省市是河南、西藏、山西；偏爱选购松露巧克力的省市是湖南、浙江、江苏。

鲜花是浪漫的代表，但如果认为在如今的七夕还只能选择红色的玫瑰花那就OUT了！放眼市场，花材种类已经非常丰富，不管是黑骑士玫瑰还是卡布奇诺玫瑰，不管是苏格兰绿玫瑰还是喷色玫瑰，都收获了消费者的关注。“观察”显示，玫瑰花的销量占比达80%，红玫瑰是消费者选购最多的鲜花产品，而新式颜色的玫瑰花则获得了更高的销售增长，喷色玫瑰、苏格兰绿玫瑰、黑骑士玫瑰、卡布奇诺玫瑰、黄玫瑰、粉玫瑰成为销量环比增幅亮眼的鲜花产品，增幅分别达273%、220%、160%、113%、99%、78%。从消费者关注点来看，鲜花的关注点主要集中在冷链运输、昆明基地、新鲜直达、花材丰富上，而精心搭配、新鲜速递、高品质等关键词获得了较高的增幅，关注度的环比增长均超100%。

分年龄来看，在红的黑的蓝的粉的等各种五彩缤纷的鲜花世界中，00后偏爱选购黑骑士玫瑰、爱莎玫瑰，销量占比超30%；90后偏爱选购黄玫瑰、喷色玫瑰，销量占比超40%。同时，相较于红玫瑰，00后更倾向选购新式颜色的玫瑰。

（来源：极目新闻）