国货美妆“花西子”官方微博的品牌文化传播策略研究

• 花匠小妙招
• 2024-12-02 22:07

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目录

1 绪论

1.1 研究背景、目的与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究目的

1.1.3 研究意义

1.2 研究思路、方法与创新点

1.2.1 研究思路

1.2.2 研究方法

1.2.3 研究创新点

1.3 研究理论与核心概念界定

1.3.1 品牌文化

1.3.2 品牌文化传播

1.4 文献综述

1.4.1 国货美妆与花西子研究

1.4.2 品牌文化传播研究

2 “花西子”品牌的溯源及“花西子”品牌微博基本情况概述

2.1“花西子”品牌的溯源

2.1.1 “花西子”品牌的成立

2.1.2 “花西子”品牌的发展

2.2“花西子”品牌微博基本情况概述

2.3“花西子”微博品牌文化传播样本选取与文化因素类目建构

2.3.1 样本选取

2.3.2 文化因素类目建构

2.3.3 信度检测

3 从官方微博看“花西子”的品牌文化传播策略

3.1“花西子”的品牌定位策略

3.1.1 “花西子”品牌名称的文化内核

3.1.2 “花西子”品牌理念传播

3.2“花西子”微博的视觉传播策略

3.2.1 色彩因素

3.2.2 建筑因素

3.2.3 花卉因素

3.2.4 人物因素

3.2.5 工艺因素

4 从官方微博看“花西子”的品牌文化传播媒介策略

4.1 文案文字类传播媒介策略

4.1.1 诗歌文案类

4.1.2 广告文案类

4.2 图片类传播媒介策略

4.2.1 二十四节气图

4.2.2 大型活动主题图

4.3 文字与图片结合类传播媒介策略

4.3.1 妆教讲解图

4.3.2 公关活动图

4.4 短视频传播媒介策略

4.4.1 音乐视频——《花西子》

4.4.2 动漫视频——《张敞画眉》

4.4.3 纪录片视频——《非一般非遗》

4.4.4 国际服装周视频——《盖娅传说》

5 “花西子”微博品牌文化传播策略的特点、不足与建议

5.1“花西子”微博品牌文化传播策略的特点

5.1.1 依托传统文化，打造个性化品牌之路

5.1.2 传播媒介多样化，实现声画合一

5.1.3 助力公益活动，打造品牌形象

5.2“花西子”微博品牌文化传播策略的不足

5.2.1 品牌文化理念定位与产品定位不统一

5.2.2 传播渠道单一

5.2.3 产品质量与品牌传播理念不对应

5.3“花西子”微博品牌文化传播策略的建议

5.3.1 紧扣品牌理念，定位产品设计

5.3.2 拓展品牌传播渠道

5.3.3 采用现代化手段，走国际化路线

结论

参 考 文 献

致谢

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