品牌记忆 | 聪明的商家是如何让消费者记住自己的
一谈品牌的「内容」建设，一些专家就会排出九文大钱，温两碗酒，要一碟茴香豆，接连便是难懂的话，什么“广告创意”，什么“企业文化”之类的……店内外充满了快活的空气。
然而「创意」已死。
在1996 年至 2008 年期间，获得创意奖的广告，比普通广告的转化效果要强 12 倍，但在 2006 年至 2018 年期间，效率下降到了四倍以下，并保持下降趋势直至今天——如今可以肯定，广告的「创意度」几乎不会对整体营销战略带来太大影响。
内容不仅于创意。
在未来，所有的行业都是内容行业，所有的营销都是内容营销。
而我们今天所谈论的「内容」，不只是图文、短视频、直播，和消费者触达的任何信息都是内容。
不懂得内容的企业，未来会如何？难以盖棺定论，或许可以自己这么一句话：同质化的产品，如何脱颖而出？如何告诉消费者舍我其谁？
人才不必多说。在数字经济时代，好的内容是用户增长的抓手，然而，多元且负责的内容如何做到满足企业做到每日大量输出？如何做到内容精准击中用户需求？内容数字技术（DAM、CEM等）将会成为未来企业内容战略的核心竞争力。内容，才是真正的痛点——不是不想做，是做不到啊！
当下内容、数字技术正处在高速发展阶段，内容人才缺乏，懂的数字技术的内容人才更是寥寥。
所以，这是「邦伲德科技」存在的意义——
01、剖析企业内容战略制定企业如何构建内容战略、如何打造出符合自身特点的内容力？尤其在平台互联互通之后，社交媒体正反向重塑企业的内容价值，企业如何经营好自己的社交媒体矩阵？如何打造自己的内容数字化系统，并以此承载未来的内容战略？这些「邦伲德科技」都会接下来一一给大家解释。
一方面，触点爆炸与多元。一个企业的内容关于复杂，既要产出品牌定位这样的战略级内容，亦有社群文案这样的简单的内容，整个内容体系必须做到既调性一致，又千人千面。
另一方面，营销正成为一门技术。数字世界的复杂度指数级上升，内容的形式、规格、风格变得多样化：图文之外还有视频、直播等内容形式；从内容制作到传输有安卓、苹果、PC和平板等显示设备；在风格上，语言、人设、排版等方面也会形成自己的标准。
内容灵活的同时又复杂，复杂在于多元渠道如何整合/布局——答案只有一个：人才+数字技术。
02、分析现象级爆款内容背后的底层逻辑爆款内容是大部分内容运营期待的，只是引爆的方式会各不一样。良性的爆款内容不容易产生，但是这并不意味着内容运营就只能用一般的方式去运作。天天羡慕别人的内容有那么大的阅读量，那么高的转化率，那么高的关注度，只有羡慕并不能改变什么。
邦邦会试图从传播的层面解剖爆款，为大家提炼出能够引爆内容的核心要素。
一，讲故事。我们在解决问题的时候，可以用逻辑、用理性，然而，当我们要去影响别人、让他们认同我们的时候，只有逻辑是不够的。
我们无法通过智力去影响别人，而情感却能做到这一点。
我们需要故事，因为只有故事，才能达到共情、建立人与人之间的链接、让他们站在你这边。如果能在品牌、产品、宣传内容中植入故事的元素，就更容易潜入用户心智，获得他们的口耳相传自传播。这里讲的故事，是营造充满细节的、有镜头感的、能调动用户情绪的故事化内容。
二，制造meme。meme(米姆）是指在同一个文化氛围中，人与人之间传播的思想、行为或者风格。
对我们而言，如果能让内容带有Meme的属性，无疑更容易形成病毒式传播。而那些在社交链条上拥有较长生命周期的Meme，它们都具有两个特征。
·反常规或者夸张的元素。譬如眉毛小哥那令人印象深刻的眉毛、杨超越那句暴躁奶音“燃烧我的卡路里”，都很容易引起用户的注意，激发他们自发加工演化的冲动。
·可变异性。它们就像一个万能的“模板”，能给网友留下花式“复制”的空间。
03、打造人人都深陷其中的数字蛛网互联网时代造就了第三产业的蓬勃发展，互联网更是逐渐改变着我们的生活面貌。虽然，互联网冲击了我们的生活方式，但是重塑后的生活却充满更多的方便快捷。而对于第一产业和第二产业来说，互联网也日益变得更加重要。生产、销售、采购等等都离不开互联网的支持。
大势所趋，势在必得
而大数据时代的到来，让更多的人更加重视数据采集，更加重视数据分析。而当今的我们面对的已经不是几十万或者上百万的数据，而是几十亿或者上百亿的数据流。当这些数据呈现在我们面前的时候，分析或者整理成为一件麻烦的事情。Excel表格或者筛选工具早已经无法满足我们的工作需要，更好的方式是交给电脑计算，通过更加智能的方式为我们分析数据，找出数据背后所隐含的东西。
智能BI的出现，解决了我们的难题。BI延伸出的功能很多，有DataView数据可视化、有AutoBI数据在线可视化、EasyMIS简易管理系统等，这些技术帮助我们更好的处理工作中的数据。
帝都诞生，放眼全国
面对市场的需求，智能BI工具逐渐增多。市场上这样的公司有很多，但是却有几点共性。第一，工期长。以数据可视化为例，数据可视化是动态页面，将各种数据以不同的方式进行分析，柱状图、饼状图、或者有3D立体图，让人能更好的看到数据背后的趋势。
但是这样一张动态图并不是那么轻易就能做出来的，需要前期的建模、编程、数据整理，完成一张数据可视化图需要的时间可能是半年的时间。第二，成本高。因为，前期工作量很大，所以成本很高，很可能需要十几万的成本。第三，定制难。在这个讲究个性的时代，定制是很多人喜欢的方式，但是想要定制自己喜欢的软件功能，并不是那么容易。定制功能开发时间长，需要重新建模，一切都要从头开始。
有鉴于此，蛛网时代应运而生。蛛网时代聚集了一群技术开发人员，有着多年的开发经验，研发出一套蛛网系统。这套系统的最大特点是，省时省力。蛛网系统可以省去初期庞大的建模麻烦，以积木方式直接组合成客户需要的产品。
蛛网时代立足北京，放眼全国，希望能打造“蛛网宇宙”。为开发节省出更多的时间，帮助企业更好的处理大数据。
“蛛网宇宙”以自成一体的方式，以更高的效率完成客户的要求。未来，蛛网时代将为客户解决更多大数据分析的难题，帮助客户利用大数据更好的向前发展。
04、视频重塑企业内容营销移动互联网的发展及成熟，让用户对内容和社交需求不断提升，文字和图片已不能满足当下的用户需求，视频成为用户最为推崇的内容传播方式。根据相关数据显示，2019年中国短视频用户规模为6.27亿人，2020年将达7.22亿人。
自2019年以来，短视频用户规模迅猛增长，内容发展更良性化，行业发展也进入更健康的新阶段，作为企业，要抓住这波红利，站在数字化营销的风口上，才能更好的让客户了解到我们的产品。
在视频成为主流营销内容的今天，越来越多的企业开始认识到视频营销的重要性，并寻求解决的方法：
1.图文转向视频。视频是目前各种媒介中单位信息量最大的一种形式，相较于图文画册等传统的内容形式，视频更易直观地展示产品技术以及解决方案，直接助力销售环节。
2.做好视频营销规划。提升企业视频的内容质量，开始注重形象片、产品片、客户案例等多元化的视频内容，比如根据客户采购流程及采购习惯，有计划性地输出视频内容。
3.结合营销场景。根据不同的应用场景、营销平台、目标人群策划不同形式、内容的视频，站在客户的角度，输出有吸引力、有传播力、有价值的内容。
花最小的力气做最高效的营销1、通过数据挖掘，重视内容营销
先来分享几个数据，今年上半年，全中国的短视频用户是9亿左右，其中DAU（日活跃用户数）为6.7亿，每个月平均每个用户在短视频上花费的时间是45个小时。
虽然这些数字看似冷冰冰的，实质上蕴含着大量的数据信息，用户对短视频内容的认可以及愿意花更多时间在内容上消遣，而数字营销就是在用户观看的内容背后的数字进行筛选、匹配，从而做出相应的决策营销进行转化复购。
2、企业投放战略更加精准优化
每个阶段投放都要抓住时代的流量红利，根据平台的特点做出相应的投放策略，例如2018年之后抖音、小红书的投放，再到去年的微信视频号投放，这些都是上升的平台。
投放前肯定是根据平台的数据加上企业自身营销计划的双重战略，因为投放不是我们想象中的一次投放就结束了，投放是有个周期性的种草环节，根据消费节日前的时长来通过数据进行合理优化投放。
3、智能算法AI与大数据结合营销
互联网的普及，任何事物都能以AI产品来售卖，例如智能AI音响、智能AI客服、智能AI电动车等交互形式，通过AI技术的场景中开发新营销模式，提升用户体验感，也是未来数字营销的趋势。
数字营销是趋势，未来肯定在人工智能、元宇宙的环境中爆发，在营销中提高转化、在私域中提升留存、在科技中赋能科技，同时随着互联网人口规模和网购用户规模双双触顶，企业获客成本连年递增，这对数字营销也是更好的机遇和挑战。
这就结束了吗？
不不不不不不，更多关于数字化、私域、共享的好内容都正在撰写的路上，想要知道更多关于数字化科技、门店拓客、私域流量打造门店增长体系可以查看邦伲德科技历史文章，搞不好，就此发财了呢！
人人皆媒体的时代，企业品牌们，千万别掉队了。
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