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我国中小企业网络营销策略了解
我国中小企业网络营销策略分析摘要：网络营销是伴随着互联网时代出现并飞速发展的一种新的营销手段，为我国中小企业的发展带来了巨大的机遇。本文通过对我国中小企业网络营销存在的现状、问题及对策的详细分析，全面探究我国中小企业网络营销策略，希望加强中小企业对网络营销的认识。关键词：中小企业网络营销策略The Analysis of Network Marketing Strategy for Chinas SMEsAbstract: As a new marketing tool,the Network Marketing is accompanied by the Internet and develope rapidly,which tremendous opportunities for the development of SMEs in China. This paper will have a detailed analysis of the current situation of SMEs in the presence of network marketing, problems and countermeasures,and explore our online marketing strategies for SMEs comprehensively,in order to strengthen the understanding of network marketing for SMEs.Key words:middle and small enterprise;network management and distribution; strategy目录1. 前言32. 中小企业网络营销概述32.1 中小企业概念界定32.2 网络营销概念界定32.3 中小企业网络营销的必然性与可行性33. 我国中小企业网络营销现状、问题及对策33.1 我国中小企业网络营销的现状：33.2 我国中小企业网络营销的问题：33.2.1 网络营销意识薄弱33.2.2 网络营销理念传统33.2.3 网络营销专业人才缺乏33.2.4 网络营销缺乏动力支持33.3 我国中小企业网络营销的对策：33.3.1 加强网络营销意识33.3.2 更新网络营销理念33.3.3 培养网络营销人才33.3.4 加大网络营销投入34. 结语35. 参考文献3致谢31. 前言随着互联网时代的到来，网络科技的飞速进步和计算机应用的日益普及，经济经营形式发生了巨大的变化，一种新的经营方式出现在人们的世界，并且发展势头迅猛，极大地影响了经济形式和人们的生活习惯，这就是网络营销。对于我国的中小企业来说，网络营销更是影响巨大。本文将通过对中小企业网络营销的概述，详细分析其发展现状、存在的问题及对策，对我国中小企业网络营销策略进行详解。2. 中小企业网络营销概述2.1 中小企业概念界定一直以来，对于中小企业的界定并没有清晰的概念，国内外的标准都有所不同。2001年，中国企业联合发布会发布的《中国企业发展报告》对于中小企业给出了具体的界定。报告指出，中小企业是指处于创业阶段和成长阶段的企业或者规模较小的企业，包含规模在规定标准以下的法人企业和自然人企业。从广义上来讲，就是指除了国家认定的大型企业之外的所有企业。中小企业在中国的经济社会发展中向来占据着重要的地位。据统计，到2013年九月末为之，全国已经注册的中小企业已经超过了4200万家，相比六年之前已经增长了约50%，而且是全国企业总量的99%以上，发展迅猛；同时我国58.5%的GDP和80%的就业岗位都是由中小企业提供的。可见中小企业为促进经济增长、环境就业压力起到了巨大的作用，是我国经济的重要组成部分。2.2 网络营销概念界定网络营销是伴随着网络科技发展、为满足人们消费需求而出现的一种新的经营方法。具体来说，网络营销就是指以电子信息技术为基础，以互联网为平台，结合现代营销理论来进行营销活动、并达到营销目的的一种新型营销方式，其内容包含了网络市场调查、消费者分析与定位、网络新产品开发、网络促销与服务等。作为市场营销的一种手段，网络营销在本质上更是市场营销体系的一种新的补充，是随着时代变化而出现的。因此，网络营销虽然是以互联网为平台，但是仍然脱离不了传统的一般营销环境，其根本目的是帮助企业实现经营的总体目标，因此必须将网络营销与企业结合起来看待。2.3 中小企业网络营销的必然性与可行性中小企业进行网络营销尤其必然性及可行性。2001年12月，中国正式加入WTO，中小企业受到来自国内外的双重竞争，在竞争中处于非常不利的地位，缺乏有效竞争力度。而且随着互联网时代的到来，网络对于企业及经济的影响将会更加明显，毕竟网络营销在国外发
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