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网络广告营销成功案例解析 28页

花匠小妙招
2024-12-03 13:28

(营销资料)网络广告营销成功案例解析 28页
网络广告营销成功案例
网络广告营销成功案例
案例1:爱国者彩屏MP3婚纱照征集
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案例2:芒果网??连环设计助力效果
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案例3:欧莱雅??焕肤三部曲
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案例4:福特福克斯??超级时尚车手
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案例1:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
案例1:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
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1 .广告背景

(1)活动名称:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
(1)活动名称:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
(2)时间:2005年1月28日至2月20日
(2)时间:2005年1月28日至2月20日
(3)活动策划及执行:华旗资讯、新浪女性
(3)活动策划及执行:华旗资讯、新浪女性频道频道
(4)活动内容及网站制作:新浪网(4)活动内容及网站制作:新浪网案例1:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
案例1:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
2 .网络广告效果图

图9-1展示了婚纱照征集网络广告效果图。
图9-1展示了婚纱照征集网络广告效果图。
3 .案例点评

1 )活动设计与创意
1 )活动设计与创意MP3最容易在青年人群中推广。爱国者彩MP3最容易在青年人群中推广。爱国者彩
屏MP3选择了青年人结婚这一焦点,将活动定
屏MP3选择了青年人结婚这一焦点,将活动定
格在“新浪女性频道”并伴随广告的推出提供若
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干奖项,吸引了大批浏览者参与。
干奖项,吸引了大批浏览者参与。婚纱照征集网络广告效果图婚纱照征集网络广告效果图案例1:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
案例1:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
该活动的奖项包括:
该活动的奖项包括:
(1)最具人气奖1名:奖品为半岛铁盒P770 2。
(1)最具人气奖1名:奖品为半岛铁盒P770 2。
(2)一等奖5名:奖品为音乐太空舱??月光
(2)一等奖5名:奖品为音乐太空舱??月光宝盒F500。宝盒F500。
(3)二等奖10名:奖品为月光宝盒V008。
(3)二等奖10名:奖品为月光宝盒V008。
2 )活动效果分析
2 )活动效果分析有关活动的统计数据见表9-1所示。有关活动的统计数据见表9-1所示。爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集活动统计数据爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集活动统计数据案例1:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集
案例1:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极
高,达24万次,每幅作品的平均点击率为836次。
高,达24万次,每幅作品的平均点击率为836次。
此次收集作品质量高,图片精美,所以吸引了
此次收集作品质量高,图片精美,所以吸引了
大量的浏览人群,充分弥补了活动时间短,参
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加条件受限等不足,有效地利用少量的资源,
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广泛宣传了爱国者彩屏MP3。既抓住了目的消
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费群,又为活动吸引了大量人气,起到事半功
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倍的效果。
倍的效果。案例2:芒果网??连环设计助力效果
案例2:芒果网??连环设计助力效果
营销
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案例2:芒果网??连环设计助力效果营销
案例2:芒果网??连环设计助力效果营销 1 .广告背景 1 .广告背景一篇《五岳归来不看山!中国必须选出新的一篇《五岳归来不看山!中国必须选出新的
五岳!》的帖子在因特网上激起了千层浪,现在五岳!》的帖子在因特网上激起了千层浪,现在
芒果网为此专门开辟了芒果网为此专门开辟了““新五岳新五岳””评选活动专栏, 评选活动专栏,
供网友各抒己见,评选出中华新五岳。所有参加
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投票与讨论的用户,均有机会参加幸运抽奖,获
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得丰厚奖品!通过推广在短期内提升芒果网的注
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册量,形成对芒果网的品牌关注,促进消费。
册量,形成对芒果网的品牌关注,促进消费。案例2:芒果网??连环设计助力效果
案例2:芒果网??连环设计助力效果
营销
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