浅谈数字营销变迁
“数字营销”知多少？一起来谈谈产业大观和要点。
数字营销，英文名称Digital Marketing。
首先，从属性上来划分，它是一种营销手段，借助于数字传播渠道的营销手段。其次，从技术层面来描述，数字营销是一种信息技术支撑下的高层次营销实践。
那么，何为数字传播渠道？主要是互联网络、电脑通信技术及数字交互媒体等。数字交互媒体是随着互联网的出现而兴起的。主要载体是互联网电脑、手机、互联网电视等，最新兴起的AR/VR设备也将成为载体之一。
按照数字化营销不同的表现形式，可以分为垂直搜索营销、搜索关键词营销、品牌图形营销、视频贴片营销、富媒体营销、固定文字链营销、电子邮件营销、智能电视营销（OTT）、AR/VR营销等。
随着互联网的兴起、普及、高潮迭起，营销方式也发展着巨变。1994年10月，全球第一个标准Banner网络广告在美国诞生。中国的第一个商业性的网络广告也于1997年3月出现。数字营销的雏形也发端于这个时期。
而数字营销的概念成型于千禧之年之后，2005年左右Digital与Marketing关联，被赋予更深层次的含义。2010年之后，在互联网技术与商业模式的驱动下数字营销发展日趋成熟，前景大好，并成为主流的营销方式。
数字营销市场产业链的核心环节无外乎三方：需求方 、供给方、服务商。根据数字营销产业链的供需关系框架来看，包括广告主端 、媒介端、服务代理平台。以下列出部分企业供参考，它们在数字营销领域发挥着重要作用。
全球知名平台型全球巨头：Facebook、Google、Twitter、阿里巴巴、百度、腾讯等科技企业。
全球知名产业互联网生态公司：Inter、IBM、甲骨文、微软等。
全球知名数字营销综合型公司：WPP、电通集团、阳狮集团等。
本土数字化媒体平台：阿里妈妈、腾讯社交广告、搜狐、微博（社交）、分众传媒（户外）等。
本土营销大数据服务公司：秒针系统、AdMaster、AdTime、品友互动、【友盟+】、悠易互通、爱点击等。
全球数字商业研究机构：尼尔森、胜三、eMarketer等。
全球“金光闪闪”的品牌主：宝洁、联合利华、百事可乐、可口可乐、宝马、华为等。
本土电商服务平台公司：淘宝、滴滴、天猫、京东、大众点评、携程、饿了么等。
注＊以上范例公司，主要以当前企业主流业务或在行业的领先地位为依据在对应板块进行推荐的，不含商业目的，排名不分先后。
在技术和实践层面，数字营销比互联网营销（网络营销）涵盖的范围、功能更广。如今在全球已经拥有超过20年发展历程的数字营销，一直以网络广告的繁荣为核心力量。
据iResearch《中国网络广告行业年度监测报告》显示，中国网络广告在细分领域市场出现了较大的结构性变化，电商类广告全面逆袭首次超过搜索广告位列首位，信息流广告、社交类广告、互联网电视广告份额持续上升。
2016年中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，占五大媒体广告收入将近七成，并且将继续保持高速发展的态势。其中，BAT公司在去年的广告收入合计1,767亿，占据网络广告市场61%的市场份额。
2016年，国家工商总局发布《广告产业发展“十三五”规划》，为促进数字营销的快速发展创造了更加良好的政策环境。
在中国，BAT公司的崛起，推动数字营销产业取得飞跃式发展。阿里巴巴旗下阿里妈妈，无疑是中国数字营销变迁史的一个缩影。
随着技术、媒体矩阵及大数据的积累与发展，阿里妈妈进入品效领域，更注重内外生态的协同与合力。阿里妈妈于近日发布了其全新的品牌升级战略，以“品效协同”为新营销的关键词，开启下一个营销十年。阿里妈妈总裁朱顺炎表示，“效果营销”和“品效协同”，是阿里妈妈前十年和之后十年重点做的事情。“品效协同”更注重的是效果和品牌传播在一个品牌的实际运作中产生的长线效应。一方面，这是一种阿里内部体系的协同；其次，阿里妈妈与广告营销生态中其他角色的分工协同。这将成为中国数字营销领域的风向标。
纵观中国数字营销市场创新变革的这十年，数字营销产业链上的角色和功能也在发生变化，它们所处的位置与商业模式也在演进。现如今，中国乃至全球数字营销的发展已达一定高度，产业链逐渐成熟，未来发展可期。
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