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情人节消费观察：买黄金成消费新风，更重保值与实用性

花匠小妙招
2024-12-04 06:17

情人节将至，你想好送什么礼物了吗?金融投资报记者走访成都多个商圈发现，金店的人流量有了显著增加，且每家店铺都有不同的优惠活动。消费者仍以中年女性为主，但多了些年轻男性的影子。

情人节将至，你想好送什么礼物了吗?金融投资报记者走访成都多个商圈发现，金店的人流量有了显著增加，且每家店铺都有不同的优惠活动。消费者仍以中年女性为主，但多了些年轻男性的影子。金店工作人员告诉金融投资报记者，今年情人节，买黄金的人变多了。有男士为女友选购情人节礼物的，也有单身女士买黄金饰品送给自己的。从春节到情人节，黄金热度不减，买黄金已然成了一股新风。

金融投资记者薛蕾

兔元素金饰更受年轻人喜爱

如果从门店外侧看周大福春熙路门店，会觉得稍显冷清。但一旦上了3楼黄金、铂金专卖区域，就能看到门庭若市之景。

从去年12月到今年2月，金融投资报记者曾数次探访周大福黄金专区，“214情人节”来临的前一个周末，金融投资报记者再次前往周大福，从人流量来看，从年前一直到“214情人节”附近，人流量一直不低，其中女性消费者较多，中间夹杂着部分年轻男士，不过多有女性相陪。

“今年收到的礼物是周大福的月亮兔吊坠，各种折扣和优惠券算下来，大概花了1600元左右。”赵女士告诉记者。

据赵女士介绍，她们选择了很久才看中了这个月亮兔吊坠，它不仅仅是情人节礼物，也是本命年礼物，带着双重含义。

金融投资报记者发现，周大福店内确有不少与兔元素相关的黄金饰品。戒指、手镯、耳环、吊坠等均有兔元素相关产品。不仅如此，老凤祥、周六福、爱恋珠宝等多家黄金珠宝店均有兔元素相关产品。以赵女士购买的月亮兔为例，老庙黄金、中国黄金等店铺均有同款产品售卖，据多位售货员介绍，月亮兔是今年的爆款产品，不过这种坠子一般都是一口价成交，不按克重来定价格。各家产品虽神态、价格各异，但无一例外，都摆在最显眼的位置。

据周大福店员介绍，生肖系列产品每年都会出，只是前些年因为疫情原因，都没今年卖得好。作为疫情常态化后的第一个情人节，兔元素金饰深受女性消费者喜爱，已经有不少消费者购买兔元素金饰作为情人节和本命年礼物。

年龄影响黄金购买习惯

从线下门店观察来看，虽然年轻人的身影变多了，但中老年人仍是消费主力军。据记者观察，20克以上的黄金手镯最受中老年女性消费者喜爱，在门店内，也是黄金手镯区试戴的人数最多。

而购买黄金饰品的男士，也多以中老年为主。据店员介绍，金貔貅和无事牌最受中年男消费者喜爱，这类产品通常克重较大，价格较为昂贵。通常有保平安、招财含义在其中。

据多家珠宝店铺店员介绍，年轻消费者更偏向购买小克重黄金产品，例如转运珠、耳钉及手链等，甚至此前没有摆上台面的金豆豆都拥有了展柜。

目前多家线下金店都有情人节活动，例如老凤祥满1314减131.4元;周大福定价类饰品满1000元减50元，计价饰品10克以下的每克优惠10元，10克以上每克优惠15元等。不过这种程度的优惠力度并不算大，且线下店1000元以下的小克重产品数量并不多。金融投资报记者注意到，各家金店的小克重产品多在线上布局，就在这几天，各家金店线上店已经在产品介绍上加上了“送女友”“情人节礼物字样”。

记者在淘宝平台搜索“黄金”并按销量排序后发现，本月销量第一的黄金产品是周六福的一款黄金红绳手链，券后价格295元，而在天猫榜单·黄金手链好评榜中，20款黄金手链产品价格均在1000元以下。此外，多款千元以下的素圈戒指销量和好评率较高。

99年的小何最近刚刚购买了一条黄金红绳手链，购入价格在1000元左右。“以前总觉得黄金俗气不好看，这两年突然对黄金改观了，觉得设计不错还保值，确实不错。现在经济实力有限，还不支持我花太多钱在购买饰品上，不过买黄金的概念已经有了，未来有需要会第一考虑黄金。”

高线城市珠宝消费有望进一步提振

根据世界黄金协会(WGC)数据显示，2022年全球央行共购买黄金1136吨，价值约700亿美元，相较于2021年的450吨增长152.44%，创下55年以来新高。仅2022年四季度全球央行购入黄金417吨，占据全年的36.71%，推动2022年下半年总购买量逾800吨。在欧美国家对俄罗斯外汇储备实施制裁后，多国央行通过购买黄金的方式丰富其外汇储备，并降低对美国国债和美元的依赖，全球央行大幅购买黄金表明在宏观环境与经济形势不确定的背景下，黄金作为非主权货币的避险属性凸显。

国金证券研报表示，今年春节至元宵节期间我国黄金消费量同比增长18.2%。潮宏基春节期间店均销售实现30%的同比增长，其中传统黄金增速30%+，时尚珠宝增速28%-29%，在2022年1 月高基数下(黄金100%+的增长)表现靓丽，增速最快的为公司核心产品按件计价黄金。周大生元旦受疫情影响同比下滑，1月10日-1月15日基本恢复至去年同期水平，春节有进一步增长，1月直营+批发(终端零售口径)同增20%，春节期间增速更快，主要由黄金贡献(婚庆黄金为主)，钻石类同比下降。

另有国金证券研报认为，随节后一二线城市复工复产、流动人口增加，叠加情人节催化，高线城市珠宝消费有望进一步提振，低线市场截至正月十三增速虽较假期放缓、但仍延续快增。展望一季度，国金证券预计仍是低线城市占比高、黄金销售占比高的品牌有望优先受益。

从黄金行业上市公司业绩预告看，数据显示，截至目前，A股11家黄金行业上市公司中，已有6家披露了2022年全年业绩预告，中润资源、恒邦股份、山东黄金等3家公司预喜;晓程科技、*ST荣华、西部黄金分别预计首亏、续亏和预减。

记者手记：年轻人不愿溢价买真花

疫情这几年对年轻一代消费观念影响很大，消费降级和储蓄意识增强最为明显。富达国际发布的2021年《中国养老前景调查报告》里写到，养老储备日渐受到中国年轻一代(18-34岁)的重视，2021年的储蓄率创下2018年以来的新高。当年轻一代储蓄意识越浓，买礼物对于必要和非必要产品的界限也就更清楚了。

而这一点在商家端也可以看见端倪。除了黄金以外，笔者在走访中还发现了不少花店或者杂货铺开始卖假花了，而且做的非常逼真，两米之外很难辨认是真是假，售价大概在10几元一支，买10几支放在家里，几年十年都不用换，不仔细看根本看不出来是假的。

花店和精品店作为情人节送礼必逛之地，突然开始卖假花了，这个事情很有意思，毕竟鲜花和爱情长期以来并行而生，有人说买花就是“爱她”，但逢年过节鲜花价格水涨船高，平时卖70、80多元的鲜花但遇情人节价格就要飙升几倍，在外形上无限接近真花的假花似乎给了消费者第二个选择。毕竟有需求才有市场，假花的出现是否说明年轻人已经开始对“逢过节必涨价”的鲜花市场产生了厌倦，转而追寻更具性价比的选择?值得思考。