首页 > 分享 > 化妆品行业市场分析2023 美白化妆品市场发展势头强劲

化妆品行业市场分析2023 美白化妆品市场发展势头强劲

花匠小妙招
2024-12-04 06:55

化妆品行业市场多大?近年来，随着我国人均可支配收入不断提高，整体零售消费市场快速发展。国家统计局公开数据显示，2021年社会消费品零售总额达44万余亿元，同比增长12.5%。其中，化妆品类零售总额4026亿元，同比增长14.0%(限额以上单位消费品零售额)，2016年至2021年年均复合增长率约11.1%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国有机化妆品市场调查分析与发展趋势预测研究报告》显示：

化妆品行业市场现状分析

中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，随着国民经济发展，众多行业迎来国货替代浪潮，也包括化妆品行业。随着我国化妆品产业的快速发展，为了规范、支持行业健康发展，国家有关部门陆续出台一系列相关政策，规范、引导产业发展，为行业提供了良好的政策环境。

我国化妆品行业产业链主要包括原材料、品牌商及销售渠道三个环节，主要由品牌商占据主导地位。

上游原料商和生产商由于其技术研发能力、检验测试能力以及高阶工艺的欠缺性，整体处于产业链的弱势地位。除原料和生产工艺以外，产品包装以及品牌营销宣传费用是驱动化妆品高溢价的主要原因，因此品牌商在化妆品产业链中拥有主导话语权与定价权。

从下游渠道商来看，我国互联网产业的快速发展带动了线上销售渠道的多元化发展，线上直营店、第三方综合平台旗舰店，达人带货等新兴模式不断出现，有力的促进了化妆品行业的飞速发展。

另据天猫平台统计数据，2022年“双11”天猫淘宝平台美妆护肤类目GMV(商品交易总额)排名第一，销售额达344.7亿元，相较于其他类目遥遥领先。究其原因，离不开消费者护肤需求的不断细化及对护肤重视程度的不断提升，这也可以从护肤品市场规模的变化得到印证。沙利文统计数据显示，2015年至2021年，我国护肤品市场规模从1016.5亿元快速攀升至接近2000亿元，并有望在未来五年内突破2500亿元，年均复合增长率约达10%。由此可见，我国化妆品市场整体处于稳定高速发展阶段。

根据《化妆品监督管理条例》(以下简称《条例》)，化妆品可分为特殊化妆品和普通化妆品两大类。另根据《化妆品分类规则和分类目录》中的功效宣称分类，可将化妆品分为祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护、抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、防断发、去屑、保湿和护发等26类不同功效性质的化妆品。

在化妆品市场中，祛斑美白类产品是各大榜单的“常客”。抖音电商发布的《2022美妆趋势洞察报告》显示，2021年抖音美妆功效内容播放量排名前十的为防晒、美白、清洁/黑头等。同时，该报告还指出，在彩妆类目下，消费者对面部底妆的功效需求中，“美白”成为产品选择的首要关注点。

数据显示,天然和有机护肤品是增长最快的五大潜力领域之一,预计到2027年天然有机化妆品将达到540亿美元(约合人民币3614亿元)。对于品牌而言,天然护肤市场是其亟待挖掘潜力的新领域。

随着市场规模的扩大，有机化妆品市场的发展前景越来越广阔，据预测，2022-2028年天然和有机化妆品市场规模将从1704.24亿元增长至2973.78亿元，CAGR大约为9.65%。

据国家统计局化妆品零售数据，2021年全年，我国化妆品零售总额4026亿元，同比上年增长18.41%，是近8年来我国化妆品类零售总额的最大增幅。但根据最新2022年7月份社会消费品零售总额主要数据，化妆品1-7月零售总额为2161亿元，同比下降2.1%。实际上，今年以来，化妆品零售总额就呈现明显下降趋势，2-6月每月化妆品零售累计分别增长1.8%、-3.6%、-5.2%、-2.5%，与往年两位数的高增长相去甚远。

近年来，随着国家经济不断发展，人民生活水平不断提高，我国已发展成为世界化妆品消费大国，总体消费水平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，而且我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力。随着人们健康理念的转变，儿童、男士、中老年人也加入到化妆品的消费行列，化妆品行业蕴藏着无限商机。

随着化妆品行业的发展，消费环境也逐年发生变化。如今，消费者对消费理念更加理性，不仅仅单纯追求品牌效应，而更多的关注化妆品本身的安全性以及功效，由此带动了药妆市场以及有机/天然化妆品市场的火热，这也成为各大化妆品企业投资以及关注的热点。

化妆品行业前景分析

近年来，我国化妆品行业开始将产品本身作为立足点，以产品力作为驱动力，进一步推进行业深化发展。当一个行业的消费者渗透率趋于稳定时，就意味着整个行业已进入一个较为成熟的发展阶段。这离不开相关政策法规的不断健全完善。

我国化妆品行业相关政策法规，最早可以追溯到1989年9月国务院批准发布的《化妆品卫生监督条例》，该条例旨在加强对化妆品产品的监督。而2017年由原国家食品药品监督管理总局颁布的《化妆品监督抽检工作规范》，详细规定了抽检行为各方的责任及信息公开要求，一定程度上保证了消费者的使用安全。

从产品端来看，美白化妆品的作用机理基本与黑色素的形成过程一一对应，主要可以分为抑制三酶一素生成黑色素、阻断黑色素生成氧化链、代谢黑色素三部分。

美丽修行大数据发布的调研报告显示，从市场端的反馈来看，热门美白类化妆品对于美白效果好、提亮祛斑、安全不刺激、成分浓度及配方等词汇具有更高的敏感度;所有美白淡斑类成分中，植物提取类成分占比高达45.7%，显示出消费者对于温和成分的偏好。

近年来，消费者对成分浓度的关注度也逐渐上升，形成了“好成分≠好产品”的认知，意识到单一追求美白成分或浓度没有意义;但拒绝一切含有防腐剂或香精的产品是有失偏颇的，且天然活性成分单一存在是较为不稳定且容易失去活性的，需要在产品配方体系中添加一定安全剂量的稳定剂，才能保证其活性并达到美白效果。

整体美白淡斑市场的典型细分人群以Z世代人群与都市白领为主要量级人群，其中Z世代人群的量级相较于都市白领更大。调研发现，Z世代人群对于美白类产品的需求除功效外，还追求成分的安全健康，他们在选择化妆品时更注重产品的具体添加成分。该人群另一鲜明消费特征是，消费能力普遍不强且需求更为细分化。

除此之外，美白化妆品行业也出现了多场景协同效应及产品品类延伸等趋势，消费者除了在日常生活中使用脸部美白化妆品外，更加关注全身美白，进而推动身体美白、手部美白等产品逐渐兴起。同时，美白产品的目标消费人群也进一步得到拓展，25岁至34岁的男性护肤消费意识逐步提升，显露出对美白淡斑类产品的兴趣，这或将成为功能性护肤产品新的蓝海市场。

本报告根据有机化妆品行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国有机化妆品行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国有机化妆品行业将面临的机遇与挑战。

对有机化妆品行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是有机化妆品企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国有机化妆品市场调查分析与发展趋势预测研究报告》。