2024抖音服饰行业趋势报告

• 花匠小妙招
• 2024-12-04 06:57

Clothing trend report 时尚的云奔潮涌从未停歇。巨浪叠涌之后，是潮流新生。 这些潮流正在以好的内容、场景为介质，变得更加有情绪张力和故事感，也 在通过时尚风格、流行穿搭等具象名词，诠释出更多可被看见的主张。服饰 则是这潮流场中永不可或缺的载体。它是向内悦纳自我、忠于自己的一种疗 愈方式，也是向外寻求平等与被理解的个性表达。 服饰潮流的美学变迁，背后是集文化内涵、理念元素、消费体验等于一身的 时间沉淀。以抖音为代表的内容平台逐渐成为当下潮流时尚的传播与消费阵 地，也在整个商业生态中，展现出强大的“发现力”和“转化力”。多元、 交互的内容形式，即看即买的创新购物方式，为消费者带来悦己式的灵感来 源与沉浸式的消费体验。对于业内更多角色而言，无论种草还是品效协同， 一切都可被清晰度量。 2024年，在新人群、新场景、新内容的碰撞之下，巨量引擎、巨量算数、抖 音电商携手第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布《潮流新生—— 2024抖音服饰行业趋势报告》，2024服饰行业的八大潮流趋势应运而生 ——城市趣野、复古腔调、极简静奢、赛博机能、国潮新风、混搭美学、松 弛高智和自然蜜语。借助平台内容消费趋势洞察与访谈调研，我们从宏观的 时尚潮流背景切入，基于消费人群与时尚穿搭品类等视角，深度洞察并梳理 出服饰行业的八大风格趋势，以及背后的三大核心表达，助力生态伙伴在商 业的海洋中实现趋势领航。 序言 PREFACE Clothingtr end report 衣以势行：服饰行业发展概况 万变由你：服饰行业抖音消费人群洞察 纷繁进化：抖音赋能服饰商家生意破局 趋势领航：服饰行业风格趋势洞察 1.1 时尚跃迁：服饰消费“正当时”，国民时尚追求跃上新台阶 2.1 用户习惯：抖音等内容平台成个人时尚订阅宝地 4.1 全域型商家：成熟品牌持续人群破圈，焕新品牌心智 3.1 趋势一：Downtown walk | 城市趣野 3.4 趋势四：Cyber techwear | 赛博机能 1.2 渠道变革：内容电商加速服饰消费线上化进程 2.2 用户理念：理性消费观大势所趋，质与价需求并存 4.2 内容型商家：新锐品牌入局，善用内容素材 3.2 趋势二：New vintage | 复古腔调 3.5 趋势五：Neo Chinese | 国潮新风 3.7 趋势七：Geeky casual | 松弛高智 1.3 抖音服饰行业：抖音成发掘时尚的重要阵地 2.3 用户态度：不拘风格，走出个人时尚ootd 4.3 广告型商家：大众品牌经营，品牌形象建设 3.3 趋势三：Minimal art | 极简静奢 3.6 趋势六：Mixture fashion | 混搭美学 3.8 趋势八：Nature illusion | 自然蜜语 1.4 抖音服饰品类：即时性的短期热点，在抖音快速演变为时尚风潮 目录 CONTENTS 三 二 一 四 01 2017 2022 2027 衣以势行：服饰行业发展概况 一   1.1 时尚跃迁：服饰消费“正当时”，国民时尚追求跃上新台阶 不同年代的人们对于时尚的感知受到多方面因素的影响，时代背景、社会环境和生活状态共同构成了年代特 有的时尚理念与偏好。“正当时”的时尚元素与实际的穿搭风格则是每个人表达与宣泄的具体言语。 随着经济与社会等各方面的长期发展，同时基于五千年历史底蕴的承载，中国的时尚表达日益呈现出包容与 自信的状态。时尚表达日趋个性化、风格走向多元化，每个人都在成为独一无二的时尚KOL。 通过对抖音用户的调研，具体从其服饰消费月收入占比来看，调研人群呈现两极化的分布：5k以下与20k以 上人群的服饰消费占比更高，中间收入人群的服饰支出占比相对更低。同时，结合调研得到的服饰消费金额 变化情况来看，近半数的消费者在服饰消费上有所升级。 时尚 单品 元素 正装 工装 海魂衫、蝙蝠衫 蛤蟆镜、健美裤 牛仔、松糕鞋 大垫肩 文化衫 运动鞋 中式图案/元素 Oversize 冲锋衣 西装、条纹 街头嘻哈风 港风 后现代主义 非主流 日韩风 国潮 休闲运动 户外、极简 复古多样化 怀旧风、经典风 时尚 风格 1970s1980s1990s2000s2010s2020s 资料来源：CBNData根据公开资料整理 数据来源：bcg报告，《中国时尚行业 的下一个十年：高端化是否还能持续》 数据来源：巨量算数&算数电商研究院用户调研，2024年1月，N=2852 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 中国人均服饰消费支出 抖音上不同收入用户每月服饰消费月收入占比 1750元 1600元 2100元 5k<5k-10k10k-15k15k-20k>20k 数据来源：巨量算数&算数电商研究院用户调研，2024年1月，N=2852 相比于一年前，如今抖音上用户每月在服饰上消费水平变化分布 13% 7% 22% 26% 32% 消费大幅下降 消费小幅提升 几乎不变 消费小幅下降 消费大幅提升 02 一 1.2 渠道变革：内容电商加速服饰消费线上化进程 1.3 抖音服饰行业：抖音成发掘时尚的重要阵地 大众触媒与休闲习惯的变化促使服饰购买渠道也开始发生转变，互联网成为消费者娱乐与购物的重要阵地。 根据Euromonitor数据，过去五年，中国服饰消费线上渠道占比持续增长，已增至38%。 服饰行业内容消费需求持续攀升，除短视频和直播观看/点击行为稳定增长外，用户主动搜索和与内容发生 点赞、评论及转发等互动行为的趋势明显加剧，服饰商家/品牌可根据内容热搜趋势做好关键词的优化，同 时增加优质内容供给持续激发用户讨论。 全年内容消费趋势来看，大促型节点促销（618、双11、双12）的内容需求爆发性强且占比持续提升。此 外，基于节日或季节性的平台活动（如年货节、抖in新风潮）则带来较多的消费需求扩容空间，增长潜力较 大，服饰品牌/商家可基于季节性潮流趋势，配合平台活动做好货品供给和营销规划。   1.3.1 服饰行业内容生态日益完备，大促等节点引领平台内容增长 数据来源：Euromonitor，2019年-2023年 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年12月 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 2019 2020202120222023 2019-2023年中国服饰消费零售额线上渠道占比   2023年抖音服饰行业不同形式内容消费情况 短视频 直播 搜索 亿+ 2200 亿+ 18070%+ 月均播放次数月均动销直播商品点击次数月均搜索同比增速 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 618 大促 双 11 大 促 双 12 大 促 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 3/4月换新季 抖in新风潮 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 换新季 双11 大促 前夕 双 12/ 新 年 2022年2023年2022年2023年2022年2023年 双 11 大 促 双 12 大 促 内容场景持续驱动之余，抖音电商服饰 行业货架场景也贡献了越来越多的销售 额，且增速高于平均水平，成为名副其 实的新增量。在2023年12月期间，服饰 行业日均货架GMV同比增长146％，其 中抖音商城同比提升150％、搜索同比 提升148％、商品卡同比提升137％。 抖音电商服饰行业内容场继续加持注重打造「爆品」或新品，帮助品牌深度「种草」、拉动新用户、推动更 多人完成首次购买；货架场则拓宽了商品品类的宽度，负责承接老客的复购和日常销售，形成持续增长、相 互配合的矩阵。 同时，抖音电商服饰也向上溯源，围绕产业带创造爆品增量。通过深入产业带，挖掘地域特色宝藏【供给】， 助推服饰爆品诞生。目前，抖音电商服饰行业聚集了广东、江浙、福建、河北等省市，广州、苏州、杭州等 核心服饰产业带商家，助力20多万个纺织制造业商家，实现生意的增长。 爆品繁荣背后，是在抖音电商生态里不断增长的新力量品牌。大众服饰品牌的内容播放量同比攀升，围绕日 常与节日氛围、细分场景、营销活动而展开的事件内容持续涌现。服饰细分品类正在茂盛增长，抖音电商已 成为国际大牌、头部本土品牌、潮流时尚品牌、大众服饰品牌的趋势聚集地。 2023年，服饰类直播间数量同比增长31%，19-23点是用户相对活跃的时间段，一线、新一线的年轻女性对 该类直播间具有更高偏好。“新款”是直播推荐主题最多的关键词，越来越多服饰品牌/商家将抖音作为新 品首发的阵地。   1.3.2 货架场景持续增长，搭建商家经营从种草到留存的长期生态   1.3.3 抖音成为时尚新品首发阵地，高线青年女性晚间直播蹲守第一手时尚资讯 2023年12月抖音电商服饰行业日均GMV同比增速 2023年时尚类兴趣看播用户小时活跃曲线 大盘GMV货架场GMV 搜索GMV 抖音商城GMV 货架场商品卡GMV 数据来源：抖音电商，2023年12月 vs 2022年12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年 vs 2022年数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-12月 12月日均GMV同比 +31% 服饰类直播间数同比增长 1 0 2 3 4 56 7 8910 1112 13 14 1516 17 181920 2122 23 看播用户数占比 看播用户数 新款 穿搭 现货 品质便宜 划算 时尚穿搭类Top50 直播推荐主题及标题推荐 时尚类看播人群画像 性别占比及TGI 年龄占比及TGI 城市分布及TGI 一线 新一线 二线三线 四线 五线及以下 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年12月 女 18-23 24-30 31-40 41-50 50+ 男 女TGI=129 24-30岁TGI=120 一线TGI=162 新一线TGI=135 女 24-30 18-23 41-50 31-40 50+ 男 03 穿搭话题持续霸屏，同时更风格化、个性化、场景化的话题内容也容易引起共鸣，展现了消费者在追求时尚 表达的路上“既要又要还要”的丰富诉求。 抖音服饰行业各品类内容播放量同比均增长，内衣裤袜、服饰配饰、女装、男装的内容需求量相对更大。女 鞋目前内容体量相对偏小，但增速尤其显著，是服饰行业的高潜力赛道。   1.3.4 多元内容展现独特的个人icon，激发消费者“购买欲” 2023年服饰TOP热门话题 日常话题 场景化话题 品牌/店铺/达人话题 好物话题 个性话题 功能话题 风格话题 #穿搭 #街拍 #爆款热卖中 #早秋新款 #显瘦穿搭 #加绒保暖 #高级感穿搭 #谁穿谁好看 #五一出游穿搭 #抖音好物年货节 #她家衣服真好看质量好还不贵 #穿出自己的风格 #舒适透气又凉快 #多巴胺女孩穿搭 #ootd穿搭 #秋冬穿搭 #抖音618好物节 #秋冬新款 #微胖女生 #面料柔软舒适 #氛围感 播放量：7378.8亿次 播放量：1914.6亿次 播放量：1152.1亿次 播放量：569.1亿次 播放量：2078.7亿次播放量：663.2亿次 播放量：1683.4亿次 播放量：3860.1亿次 播放量：114.3亿次 播放量：1354.1亿次 播放量：307.2亿次 播放量：732.5亿次播放量：249.7亿次 播放量：128.1亿次 播放量：2561.4亿次 播放量：1023.9亿次 播放量：1609.6亿次 播放量：1485.9亿次 播放量：2161.4亿次播放量：2231.0亿次 播放量：1709.7亿次 1.4 抖音服饰品类：即时性的短期热点，在抖音快速演变为时尚风潮 2023年服饰细分品类内容分布及增速 播放量 同比增速 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-12月，同比增速为2023年 vs 2022年 *各话题播放率数据截取时间：2024/01/26/18:00 内衣裤袜 服饰配件 男装 运动户外 女鞋 箱包 男鞋 女装 04 新中式女装热度高涨，穿着场景逐渐日常化、大众化，同时出现如马面裙这类细分的汉服形制。色系穿搭因 其较低的参与门槛持续引领季节性潮流，美拉德、格雷系接棒多巴胺成为秋冬流行趋势。如何穿出松弛感、 慵懒感等休闲舒适风格的穿搭教程也备受追捧。 连衣裙、T恤、牛仔裤等基础款依然是内容热点赛道，商家可借助38好物节、春上新等平台活动完成这类春 夏季主力品类的新品布局。“显瘦”、“显腿长”等修饰身形的功能依然是高热度的着装刚需，同时用户对 着装舒适度的要求不断提升，女装商家需要在产品的“外在颜值”与“内在舒适”中寻找平衡，内外兼修。   1.4.1 女装 内容走势 女装赛道 连衣裙、旗袍、T恤 中老年女装、牛仔裤 时尚、舒适、宽松、优雅、潮牌 唐装/民族服装/舞台服装 婚纱/旗袍/礼服 毛针织衫、中老年女装、马夹 休闲运动套装、棉衣/棉服 显瘦、百搭、保暖、显腿长、透气 棉衣/棉服、羊毛衫、毛衣 半身裙、中老年女装 羊绒衫、连体裤、打底裤 衬衫、连衣裙、裤子、羽绒服 日常、运动、婚宴、约会、正装 短裤、连衣裙、POLO衫、 套装、大码女装、T恤 内容热点赛道 高热度风格 2024抖音好物年货节 内容机会赛道 高热度功能 2023抖音双11好物节 趋势新赛道 高热度场景 2023抖音520好礼季 女装卖点女装节点 内容热点TOP5 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 TOP1 TOP3 TOP4 TOP5 女装 TOP2 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-2024年1月，热点按热力值高低排序 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-12月 备注：热点赛道为内容关注度Top5；机会赛道为内容同比增速增速Top5；趋势卖点按品类下趋势热词的内容声量由大到小排序；趋势新赛道基于巨量算数趋势新赛道模型筛选；节点趋势品类基于巨量算数节点趋势力模型筛选 # 穿汉服走在日本街头是什么体验 热点名称排名创建时间热力值 23年8月 918w 825w 723w 440w 439w 23年11月 23年7月 24年1月 24年1月 # 秋冬慵懒感穿搭 # 北大女生穿马面裙参加毕业典礼 # 适合过年的新中式元气穿搭 # 格雷系开启年末松弛感 该板块下热门影视综艺造型、节日穿搭等内容热点较为集中，不同年龄段的男性群体对细分类目及内容的偏 好出现差异，如部分中老年男性群体更青睐突显年轻亲民的牛仔裤、休闲鞋，而年轻男性则追捧能彰显权 威、帅气和专业的“西装杀”造型。   1.4.2 男装 内容走势 内容热点TOP5 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 TOP1 TOP3 TOP4 TOP5 男装 TOP2 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-2024年1月，热点按热力值高低排序 # 鹿晗金发西装造型 热点名称 排名 创建时间 热力值 23年10月 858w 714w 440w 429w 337w 23年6月 24年1月 23年2月 24年1月 # 说唱巅峰对决瘦子西装杀 # 格雷系开启年末松弛感 # 男生牛仔裤穿搭分享 # 撑场面的龙年穿搭 05 内容热点TOP5 TOP1 TOP3 TOP4 TOP5 TOP2 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-2024年1月，热点按热力值高低排序 # 新年实战好鞋 热点名称 排名创建时间热力值 24年1月 725w 624w 530w 522w 506w 24年1月 23年12月 23年1月 23年2月 # 安排一双新年战鞋 # 高颜值百搭潮鞋 # 球鞋转场变装 # 开学穿搭来了 内容热点TOP5 TOP1 TOP3 TOP4 TOP5 TOP2 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-2024年1月，热点按热力值高低排序 # 张元英穿拖鞋时的腿长 热点名称 排名创建时间热力值 23年7月 824w 790w 707w 647w 633w 23年3月 24年1月 23年3月 23年6月 # 这种时尚拖鞋谁懂啊 # 公主新年请穿新鞋 # 被裸色高跟鞋惊艳到了 # 张艺凡穿高跟鞋1米9   1.4.3 男女鞋 内容走势内容走势 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 女鞋 男鞋 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-12月 商务和运动户外是男装的两大核心场景，品类内容热点以休闲裤、T恤等基础大众品类为主，西装、汉服等 特定着装类目存在较多机会，随着男装审美升级，设计师/潮牌也备受青睐，牛仔、舒适、休闲等为高热度 风格。 女鞋板块中，明星造型、单品种草等内容与板块内容匹配度较高，女性用户主要偏好显腿长、腿细等功能型 上身效果，此外具有独特设计记忆点的鞋履款式更容易被收录进“时尚必备单品”等种草内容中； 男鞋板块中，日常穿搭类、测评类和变装类的内容热点较为匹配。基于多款鞋横向对比的测评类内容更易吸 引男鞋板块下用户的关注。 男装赛道 休闲裤、T恤、牛仔裤、 夹克、卫衣 牛仔、舒适、休闲、时尚、职业 短裤、皮草、羽绒服、 毛呢大衣、棉衣 西服上装、汉服、中老年男装、 唐装、设计师/潮牌男装 百搭、透气、保暖、显瘦、弹力 羽绒马甲、羽绒裤、棉衣、 羽绒服、棉裤 加绒裤、Polo衫、针织衫/毛衣、 卫裤、设计师/潮牌、夹克、牛仔裤 运动、商务、商务休闲、户外、上班 羊毛衫、羊绒衫、卫衣、 棉裤、针织衫/毛衣 内容热点赛道高热度风格2024抖音好物年货节 内容机会赛道高热度功能2023抖音双11好物节 趋势新赛道高热度场景2023抖音中秋好礼季 男装卖点男装节点 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-12月 备注：热点赛道为内容关注度Top5；机会赛道为内容同比增速增速Top5；趋势卖点按品类下趋势热词的内容声量由大到小排序；趋势新赛道基于巨量算数趋势新赛道模型筛选；节点趋势品类基于巨量算数节点趋势力模型筛选 06 围绕“明星造型”，“明星配饰”等热点内容与板块匹配度较高，热门IP联名款也易引起用户关注。 内容走势 内容热点TOP5 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 TOP1 TOP3 TOP4 TOP5 TOP2 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-2024年1月，热点按热力值高低排序 # 方圆脸贵气感耳饰分享 热点名称 排名 创建时间 热力值 23年11月 853w 836w 802w 769w 411w 23年1月 23年2月 23年11月 23年7月 # 虞书欣蓝色蝴蝶结抹胸裙 # 杨幂黑色吊带高马尾造型 # 围巾秒变巴拉克拉法帽 # 少女心爆棚的kitty包   1.4.4 内衣&箱包&配饰 女鞋的主要核心场景为通勤和户外休闲，细跟高跟鞋、时装凉鞋、时尚休闲鞋等类目为核心热点赛道，舒 适、时尚、百搭等为高热度卖点； 男鞋的主要核心场景为商务和运动户外，板块中马丁靴、布鞋、休闲皮鞋等类目为核心热点赛道，同时工装 鞋等新赛道上涨趋势明显，时尚、工装成为主要的流行风格，透气、耐磨、增高等功能型卖点热度较高。 鞋类赛道 细跟高跟鞋、时装凉鞋、单鞋、 马丁靴、时尚休闲鞋 细跟高跟鞋、方根高跟鞋、时尚雪 地靴、洞洞鞋、时尚休闲沙滩鞋 松糕/摇摇鞋、户外休闲鞋、乐福 鞋/豆豆鞋、牛津鞋、穆勒鞋 马丁靴、布鞋、休闲皮鞋、 休闲板鞋、帆布鞋 时尚雪地靴、包头拖、洞洞鞋、 一字拖、沙滩鞋 网面鞋、工装鞋、休闲皮鞋、 帆布鞋、休闲板鞋 舒适、时尚、休闲、英伦、潮流 百搭、透气、显瘦、防滑、增高 运动、沙滩、日常、上班、雨天 休闲、时尚、潮流、舒适、工装 百搭、透气、耐磨、增高、防滑 沙滩、商务、运动、户外、正装 凉鞋、高跟鞋、凉鞋 靴子、女鞋配件 凉鞋、拖鞋、靴子 凉鞋 靴子、高帮鞋、皮鞋、 低帮鞋 凉鞋、拖鞋、帆布鞋 内容热点赛道 男鞋 男鞋 男鞋 女鞋 女鞋 女鞋 男鞋 男鞋 男鞋 女鞋 女鞋 女鞋 男鞋 男鞋 男鞋 女鞋 女鞋 女鞋 高热度风格2024抖音好物年货节 内容机会赛道 高热度功能2023抖音双11好物节 趋势新赛道 高热度场景 抖音618好物节 鞋类卖点鞋类节点 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-12月 备注：热点赛道为内容关注度Top5；机会赛道为内容同比增速增速Top5；趋势卖点按品类下趋势热词的内容声量由大到小排序；趋势新赛道基于巨量算数趋势新赛道模型筛选；节点趋势品类基于巨量算数节点趋势力模型筛选 07 内衣&箱包&配饰赛道 吊带/背心、睡衣/家居服套装、 项链、戒指/指环、手链 舒适、时尚、精致、可爱、公主 功能箱包、男士包袋、 少女文胸、女士内衣、内裤 塑身美体裤、乳贴、肩带、 证件包、婚庆饰品 保暖、透气、百搭、显瘦、防晒 保暖内衣、吊袜带、卡套、 袜子、睡衣 塑身腰封/腰夹、文胸、贝雷帽、男士丝 巾/围巾、塑身分体套装、无肩带/胸贴、 塑身衣、儿童内衣裤、袜子、功能箱包 居家、日常、旅行、运动、婚礼 内衣配件、内裤、女士内衣、 少女文胸、箱包相关配件 内容热点赛道高热度风格2024抖音好物年货节 内容机会赛道高热度功能2023抖音双11好物节 趋势新赛道高热度场景抖音618好物节 内衣&箱包&配饰卖点内衣&箱包&配饰节点 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-12月 备注：热点赛道为内容关注度Top5；机会赛道为内容同比增速增速Top5；趋势卖点按品类下趋势热词的内容声量由大到小排序；趋势新赛道基于巨量算数趋势新赛道模型筛选；节点趋势品类基于巨量算数节点趋势力模型筛选 知名球星及球星装备是该板块下最易引起热度的内容形式，此外与旅游出行相关的内容如旅游穿搭、旅途保 暖等内容也有一定的关注度。 运动户外类目中板鞋/休闲鞋、防晒衣、雪地靴为核心趋势赛道。潮流、时尚等风格仍然维持高热度水位线， 防晒、保暖等功能的吸引力较高。   1.4.5 运动户外 内容走势 运动户外赛道 防晒衣、板鞋/休闲鞋、 运动8套装、雪地靴、老爹鞋 休闲、舒适、时尚、潮流、潮牌 壁球、帆布鞋、贴章/魔术 贴章、电子竞技、橄榄球 橄榄球服、抓绒衣裤、健身衣、 软壳衣裤、运动牛仔裤 保暖、防晒、遮阳、百搭、弹力 运动羽绒服、电子竞技、橄榄球、 运动毛衣/线衫、滑雪装备 广场舞鞋、球鞋定制、篮球袜、 冲锋衣、防晒衣、跑步鞋、骑行服饰 居家、日常、旅行、运动、婚礼 运动拖鞋、运动裙、运动POLO衫、 运动沙滩鞋/凉鞋、游泳 内容热点赛道 高热度风格 2024抖音好物年货节 内容机会赛道 高热度功能 2023抖音双11好物节 趋势新赛道 高热度场景 抖音618好物节 运动户外卖点运动户外节点 内容热点TOP5 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 TOP1 TOP3 TOP4 TOP5 TOP2 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-2024年1月，热点按热力值高低排序 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1月-12月 备注：热点赛道为内容关注度Top5；机会赛道为内容同比增速增速Top5；趋势卖点按品类下趋势热词的内容声量由大到小排序；趋势新赛道基于巨量算数趋势新赛道模型筛选；节点趋势品类基于巨量算数节点趋势力模型筛选 # 梅西收到三星阿根廷球衣 热点名称 排名创建时间热力值 23年2月 778w 641w 604w 548w 417w 23年1月 24年1月 23

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