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以经济学原理浅析七夕节消费现象

花匠小妙招
2024-12-04 06:59

摘要：随着经济的发展，人民的收入不断提高和思想进一步开发。一些传统节日重新给与了更多的经济色彩，也带火了现代经济。七夕情人节不仅体现了情人之间的仪式感，也凸显出了集中消费现象。本文将从供需平衡、营销手段和规模效应来分析其消费背后存在的合理性，并根据当今时代的特点，给与了一些相关建议，从而能够使七夕节市场在经济领域能够有效平稳运转。

关键词：七夕节；经济学原理；消费

（一）七夕节消费现象的概述

1、七夕节集中消费的来源

随着时代的不断变化与发展，西方文化价值观的涌入，潜移默化地改变着人们的思想观念。当今，人们被传统思想束缚的局面已经开始被打破，豪迈开放的生活方式更受当今年轻人的喜爱。其中，自古以来作为浪漫主义色彩的代表，中国七夕节不仅仅被人们赋予了“牛郎织女”的美丽爱情传说，而且使其成为了象征爱情的重要节日之一。如今在互联网大数据的进一步推动下，很多商家便抓住了七夕节这个噱头，形成了全民消费的浪漫经济。该节日主要集中在情侣之间互动，《浪漫经济大数据报告》数据明确显示在浪漫消费群体中，90后慢慢地成为了消费主力军。仪式感和浪漫氛围对于我们整个交往环境产生着深刻地影响，这种交流互动自然而然离不开一定的物质载体，比如鲜花、化妆品、首饰等等。这些礼物都是仪式感的一种具体表现，也是当代青年人内心深处的情感最直接的表达方式。商家利用这一特点，借机在七夕节推销自己“专属”情人节产品，吸引顾客眼球从而能够获取更多的利益。

2、七夕节集中消费的表现

七夕节作为一个特殊的节日，在一定程度上提升了商品的“含金量”，商家通常会利用这一契机提高商品的价格，也就是我们常常说的机不可失，七夕节就是一个很好的商机。“往年八月都是销售淡季”汉商集团业务部部长曾经透露过，但是七夕节的存在却成为了淡季中最大的卖点。商家们为了在一天，可以说的上是谋划已久。每当情人节来临之际，情人节相关礼物不仅销量大幅上升，其中部分价格也在明显上涨的趋势。一位来自云南花店的老板介绍到，每年七夕节他们都需要提前很久就开始备货，七夕前一周鲜花的预定量就已经上涨了，七夕当天的销量是平时的二倍多。拿红玫瑰来说，平时一支玫瑰的价格大概是十块钱，但是七夕当天会涨到二十元左右；往常一天一个店铺最多可以卖20束，但是七夕当天的销售量却可以到达200束。根据2021年中国七夕节送礼消费调研显示，我们发现男性最希望收到的礼物分别是3C产品、DIY手工作品和衣服（分别占比23.1%、18.4%和16.2%位居前三），而女性群体最需要收到的礼物是首饰、DIY手工作品和化妆品（它们分别占比27.2%、19.2%和14.0%）。从数据中我们可以发现，虽然男性和女性对于礼物的追求是不太一样的，但是这些商品无一不成为七夕节的销售爆品。在2016年，由淘宝数据显示，高居情人节礼品热门分享榜首的是一款黑色男士钱包，分享次数居然高达了4337次。

（二）消费者心理分析

在七夕节日当中，消费者的消费心理会影响着他们最终的消费行为，心里的想法最终通过购买某种商品显示出来，主要体现在以下三个方面：

1、攀比心理

攀比心理是指消费者他们在消费过程中，不考虑自己实际收入水平而产生盲目攀高的消费心理。在正常情况下，消费者满足自己消费需要的程度，取决于自己实际的经济收入水平。但是我们会发现当代青年人在消费过程时，不根据自己的实际情况，很多年轻人他们基本上都是月光族。在七夕当天，由于虚荣心在作祟，情侣们之间一定要仪式感，想要得到名牌礼物。有的情侣之间也会炫耀各自的礼物，这些因素都会导致情侣之间出现攀比心理。他们甚至会通过礼物的好坏去衡量一个人是不是真心爱自己，这也是当今大的环境背景拜金主义所导致的。

2、从众心理

从众心理指的是个人受到外界人群行为的影响，从而使得自己的判断、认识上会表现出符合公众舆论或者是大多数人的一种行为方式。在七夕节当天，很多情侣之间只是跟随大流去赶潮。他们看到其他人在庆祝，自己也会跟风。比如说在商场里面，他们看到一个餐厅也进行七夕促销活动，吸引了很多人来就餐，那么这个时候他们通常就会选择在这家店铺。有的老年人和中年人也会在这一天和年轻人一样，在外面庆祝，秀恩爱等。这些是当今的文化趋势所导致的，大家都希望自己能够被重视，渴望得到关爱。

3、弥补心理

弥补心理是个体在适应这个大的社会环境的过程中，多多少少内心会存在着一些偏差，为了求得补偿而进行的一种心理活动。在七夕节，虽然是浪漫节日，很多单身人士在这一天也会选择消费，聚餐，他们这群人的购买欲望甚至会大于情侣人士的购买欲望。他们会觉得就算是一个人，更不能亏待了自己，一个人生活照样要有滋有味，因此激发了他们这群人的消费欲望。的的确确，没有明文规定七夕只能是情侣之间的庆祝活动，单身人士他们的心理也需要被这个市场所认可和接纳。

（三）七夕节消费现象背后的经济学原理

我们可以从七夕节发现，其身后蕴含着很多经济原理，为什么商家能够利用这个节假日抬高商品的价格还会有人愿意购买其商品？为什么许多商家会在这个节假日纷纷提出自己的营销口号？为什么消费者会大量购买商品？其实都蕴含了很多经济学原理，主要体现在以下三个方面：

1、供需关系

需求。什么是需求呢？在经济学当中，需求指的是消费者在经济能力许可的范围下，去购买某种商品的欲望。七夕节一年一次，对于很多情侣来说这是一个千载难逢的好日子。大多数情侣都是年轻人，他们追求浪漫，寻找仪式感或者盲目从众，恰巧这个时候市面上的鲜花、首饰和巧克力等等琳琅满目的商品能够满足他们的愿望。谁都希望自己能够被重视，希望在这一天能够收到另一半的礼物，他们的购买欲望十分强烈，市面上出现的商品自然而然就出现能够被卖出去。除了情侣外，很多单身的人士在这一天会为了寻求安慰也会消费，毕竟亏待谁也不能亏待自己。

供给。供给指的是在经济活动范围中，生产者或者经营者在市场中出售自己的商品量。供给会受到很多因素的影响，价格、环境、季节和文化等等，总而言之商品的供给量会随着某类产品的供给量市场的需求量增加而增加。但是七夕节他的持续时间不长，主要就是集中在前一周左右的时间，因此商家为了能够获取更多的利益，会在七夕节前生产出顾客们需要的各种商品。如果没有赶上趟或者说生产过多得的商品，都会造成一定的亏损，所以不要盲目地去扩大生产，盲目跟风。

2、营销手段

七夕节一般情况下，商家会利用这个节日的含义在七夕前后进行大规模地宣传，有些网站甚至会更早在其主页进行相关宣传。拿某某品牌为例，在七夕节前夕，该品牌为了宣传其产品，会请当今流行明星来代言，会拍摄相关宣传视频投放在电视台中，甚至大街小巷都会出现宣传标语和海报。当今是互联网时代，营销手段必须要出其不意，先发制人，才能够让群众能够看到并且产生购买的欲望。七夕节的消费主力主要是年轻人，他们喜欢新鲜事物，而且也是网上冲浪的一代，所以商家的营销手段能否吸引他们的眼球也格外重要，因此商家会在七夕节选择采用新颖的营销手段，来博得顾客的眼球。

3、规模效应

规模效应又称为规模经济，在经济学术语中，规模效应是根据边际成本递减推导出来的，即生产要达到或超过盈亏平衡点，即规模效益。因为七夕节礼物的需求量存在着较大的波动，商家根据这一形式，会对生产规模发生一定程度上的调整。比如平常的时候一天玫瑰的销售量只有200朵，但是如果在当天，依然只供给200朵，那显然是满足不了市场的需求的，商家也获取不了更多的利益，因此这个时候商家会在七夕节左右扩大他的一个供给量，让市场需求能够得到满足。再比如在餐厅当中，七夕这天就餐的人数肯定会比往常的节假日多一些，那么这个时候餐厅老板可能需要提前准备更多的食材，或者人手来迎接七夕的到来。

（四）对于七夕节消费现象的合理化建议

1、消费者理性而出，避免盲从

消费者是七夕经济的主力军，在消费的过程中很多时候因为一时冲动，没有根据自己的实际状况来进行消费。很多情侣因为一个七夕节，付出了惨痛的代价，辛辛苦苦几个月，就只为了一个体面的七夕节。这种消费方式是不健康的，我们身为当代青年人，还是要过一种健康的消费方式，不要盲目跟风，理性而出，适度消费。有心意的礼物会更加温暖人心。

2、生产者推陈出新，保质保量

近些年来，七夕节消费呈现增长趋势。商业在塑造人，人也在影响着商业，尽管目前节假日促销取得了一定的市场热度，但是最根本的还是要立足于传统，保证产品商品质量能够跟得上，不可以为了片面地追求自己一时的利益让自己的信誉翻车。市场上目前很多商家都是追求快餐经济，砸了自己的招牌，其实这种是得不偿失的。

参考文献

[1]薛鹏，张均榴，谭天.“红玫瑰经济”知多少[J].商场现代化，2016（12）.

[2]胡艺华.透视“恋爱经济”现象[J].全国流通经济，2008（10）.

[3]周旭.2018年2月各地切花市场行情[J].中国花园艺，2018（03）.