{消费者行为分析}第五章消费流行消费习俗与消费心理
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第
5
章
消费流行、消费
习俗与消费心理
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消费流行、消费
习俗与消费心理
学习要点：
消费流行的概念与分类
消费流行与消费心理的相互关系
消
费
习
俗
的
概
念
、
特
征
，
消
费
习
俗
对
消
费
心理的影响
一、流行的概念
（一）概念
流行是指一定时期内社会上迅速传播或风行一
时的事物，也称时兴、时尚、时髦等。
（二）流行产生的原因：
一是某种新产品的性能特点适合大多数消费者
的需求、欲望，所以形成了流行。
二是由
“
时髦领袖
”
带头，引发许多人的效仿。
三是由产品的宣传所引起的。
第一节
消费流行的概念与分类
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