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化妆品行业市场需求多大?中国化妆品消费市场装及规模分析

花匠小妙招
2024-12-04 07:05

化妆品行业市场需求多大?中国化妆品消费市场装及规模分析

日化FangManTao2023/5/18

化妆品行业市场需求多大?新一代消费者的美妆消费理念在新媒体时代的消费教育下已经极为成熟，品牌建立信任感的难度也在提升，仅仅简单地依托促销推广宣传已经不足以打动越来越成熟的新时代消费者。因此对于品牌来说，当前树立产品功效的大旗，能够有效帮助自身产品实现较为完善和权威的品牌专业背书，并在日益红海的竞争市场中建立差异化消费者认知。

据国家统计局数据，社会消费品零售总额中，化妆品类零售额增速为20.5%，是复苏最快的品类。而在2020年后半年，行业整体仍处于上涨。

中国累计注册化妆品类企业(生产、销售、研发等类)96万多家，存续51万家左右，在业21万多家。目前在业的企业中，5000万注册资本以上的企业有14795家，1000-5000万注册之间的企业有65261家，其余企业为注册资本金小于1000万元的中小企业。国内化妆品许可生产企业数量为5287家，广东省占比54.70%，为2892家，占比最高。

根据中研普华研究院报告《2022-2027年中国化妆品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》显示:

化妆品行业市场深度分析

化妆品指以涂擦、喷洒、或者其他类似方式，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等人体表面，以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品。化妆品可分为特殊化妆品和普通化妆品，其中特殊化妆品指用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品。全球化妆品市场规模整体呈现增长趋势。根据华经产业研究院，2015-2021 年，全球化妆品市场规模从 1,980 亿欧元增长至2,375 亿欧元，期间 CAGR 为 3.08%，整体保持增势。其中，2020 年全球化妆品市场规模同比下滑，主要系因为新冠疫情等因素冲击所致，2021 年市场规模有所回升。

我国护肤品品类多样且分散，面霜、乳液等为常用产品。根据艾媒咨询调查数据，2022 年，我国消费者常用护肤品品类中，面霜和乳液的使用率靠前，有 46.1%的消费者使用面霜，40.6%的消费者使用乳液。其次，洗面奶、眼霜、爽肤水、面膜也是消费者使用较多的产品，占比均在三成以上。随着人们生活水平提升，对容貌要求提升，保养抗衰等护肤需求增加，对护肤品的要求也更加精细化，推动护肤品行业往不同的细分领域持续创新发展，产品愈发多元化和功能化。

随着中国国产美妆品牌崛起，一直以来在中国市场保持增长势头的韩系化妆品迎来了竞争环境的剧烈变化。现在，中国年轻人根据人气美妆博主推荐选择产品的倾向很强，不少国产化妆品品牌也不断提升产品质量，抢走了不少消费者。中国国产化妆品大受消费者欢迎。

据国家统计局数据，社会消费品零售总额中，化妆品类零售额增速为20.5%，是复苏最快的品类。而在2020年后半年，行业整体仍处于上涨。

护肤品、护发用品、彩妆为化妆品市场三大重要细分领域，其中护肤品占比稳居首位。华经产业研究院数据显示，2021 年全球化妆品市场中，护肤品、护发产品、彩妆的比重分别为 41%、22%和 16%。根据 Frost & Sullivan，2021 年中国化妆品市场中，护肤品、护发用品、彩妆的比重分别为 51.2%、11.9%和 11.6%。整体来看，在国内外化妆品市场中，护肤品都占据主力军位置，在国内更是市场份额过半。不同的是，国内护发用品和彩妆的占比相近，而全球市场化妆市场中，护发产品占比较彩妆高出近 6 个百分点。

全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白类产品。全球化妆品品类中护肤品占比最高，其余品类分布比较均匀，基本占比都在10%以上。

我国护肤品市场规模保持增长态势，预计在 2023 年将突破 2,800 亿元。根据研究发现， 2015-2021 年，中国护肤品市场规模从 1,606亿元上升至 2,308 亿元，期间 CAGR 为 6.23%。其中，2020 年受新冠疫情等因素冲击，我国护肤品市场规模有所下降，2021 年需求逐步释放，规模重回增长。艾媒咨询预测数据显示，2021-2023 年，我国护肤品市场规模将以 10.22%的年均复合增速增长，2023 年将增长至 2,804 亿元。

化妆品行业市场前景

流量红利消减倒逼企业回归产品力本身：当前流量投放效率呈现行业下降趋势，在疫情催化下，品牌主们纷纷拥抱线上营销方式后，竞争不断加剧，平台费用也越发高企，优质KOL头部化正不断加速，相应的投放成本也水涨船高。且传统平台流量被分流严重，品牌通过押宝某个平台的红利取得爆发增长的时代已经过去，未来将更需要从品牌自身的产品内容出发获取消费者认可。

一级投融资遇冷，新锐品牌投放资源缺失明显：从化妆品投融资数据方面，去年以来美妆行业的早期投融资也有所遇冷，少数的融资项目主要也以中后期项目为主，新锐品牌融资热潮降温。因此，短期不具备平台全链路的运营能力，又没有资本帮助实现大规模投放的新锐品牌来说，运营压力陡然上升。

2021年中国化妆品零售总额为4026亿元，累计同比增长14%。中国化妆品市场潜力巨大，一些国产化妆品越来越受到中国消费者的喜爱，逐渐形成一定的竞争优势。整体来看，化妆品市场“国货”走俏.

政策监管加码，引导市场良性竞争，企业产品力成关键要务。自2021年1月1日起,《化妆品监督管理条例》正式实施，之后多部重要配套法规相继发布，我国化妆品监管法规新体系已初步成型，这是自1989年之后首次对化妆品相关行业监管规章制度进行的改革;2022年，伴随多部法规的过渡期行将结束，行业将进入科学、严谨、高效的监管新时代。行业门槛的建立出清了一批以重营销轻产品的打产品擦边球的中小品牌，这也为头部品牌提供良性发展的环境。

想了解化妆品行业未来将如何发展?请关注中研普华研究院报告《2022-2027年中国化妆品行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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