礼品消费心理研究报告
礼品消费心理研究报告
第二部分、2003
年春节亲情礼品消费特征分析
1、 2003年春节亲情礼品消费的行为分析
礼品消费和我们日常的一般生活性消费的有着一定的差异性，礼品消费更多的是一种情感消费，不同的对象，不同的环境，不同的背景都会导致礼品消费的差异性。首先我们从消费者的消费行为入手进行研究，系统分析去年春节消费者在亲情礼品消费方面的特征和趋势。
1) 根据受礼对象的不同，消费者选择礼品的差异性分析 送给父母和长辈时所选礼品的差异性
40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%
烟酒
服饰奶粉等食品文化用品生活用品
现金
年货
保健品
保健酒
其他
没有送
图表显示：
送给父母,消费者选择的礼品依次是、和等； 送给父母以外的长辈,选择的礼品依次是烟酒、奶粉和保健品等； 相对而言消费者在选择礼品时，送给父母的相对选择的品种较多；
送给自己的父母和爱人的父母所选礼品的差异性
45.0%40.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%
烟酒
服饰奶粉等食品文化用品生活用品
现金
年货
保健品
保健酒
其他
没有送
图表显示：
消费者在给自己的父母送礼时，选择比较多的礼品依次是保健品、现金和奶粉等
食品；
消费者在给爱人的父母送礼时，选择比较多的礼品依次是、和食品。
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