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颜值+性能=YYDS？透过新缤越看吉利品牌年轻化决心

花匠小妙招
2024-12-07 18:04

如果说前不久上市的星越L正式揭开了颠覆日系德系主流合资SUV长期霸占国内SUV市场的大幕，那么8月14日上市的吉利新缤越则是吉利品牌走向年轻化的代表。

双管齐下得年轻人天下

此前有报告指出，目前SUV的24岁及以下年轻用户占了32.61%， 95、00后等年轻用户会很快成为购车主体，这意味着SUV市场尤其是细分市场仍有较大的增长空间。市场与影响企业行为，企业行为影响产品投放，产品投放影响用户选择，用户选择反过来影响市场与政策。

年轻人不止成为社会的主流，他们的态度、价值和生活方式也正全面刷新整个社会的认知，年轻用户的获取和共鸣，正成为产品和品牌长远发展的核心。

基于以上逻辑，吉利汽车推出了新缤越来夯实SUV产品矩阵。

此次发布会有二点吸引了笔者的注意，其一是形式。随着消费群体的日益年轻化，此次发布会不同于以往厂家们热衷的PPT大谈品牌历史，高管上台讲述理想，而是采用更加新潮、符合年轻一代消费者口味的方式来发布新品。

如果有人问你年轻时最喜欢干的事情是什么？你也许会回答篮球、涂鸦、数码电子、赛车等等等等五花八门。恰好，新缤越和你喜欢的都一样。

发布会采用线上直播发布的模式，知名主持人百克力以新潮主理人身份，与涂鸦艺术家何海鑫、抖音百万花式篮球博主JS毕斯特、抖音百万科技博主“科技大彬”现场互动，趣味说车、边逛边玩，深度体验当下年轻人的生活方式和新缤越的“新潮”魅力，充分彰显了新缤越与年轻人玩在一起、用年轻定义新潮精神内核。

当然这不是吉利首次拥抱年轻人了，不久前启动的“中国钢炮”篮球新星选拔赛，吉利就开始打造“球场上不服输，赛道上敢battle”的精神主张。篮球、汽车、赛道可以说是每个小男生心中永远的爱。此次新缤越打造的潮流街头发布会可以说是新缤越篮球新星选拔赛精神和风格的延续。

通过“新缤越篮球新星选拔赛”、“新缤越街头上市潮流发布会”，吉利可以以精准的场景唤起用户共鸣，最大程度释放新品势能。

另一个亮点在于产品本身，可以说年轻人需要什么，新缤越就升级什么。基于36万年轻车主的心声和需求，此次新缤越在造型、动力、安全、智能方面全面进阶——凭借同级独有的架构化造车，新缤越带来了全新造型设计、7.9s百公里加速的动力输出、优异的驾控性能以及更加好用的L2+智能驾驶、吉利银河OS系统。

就拿动力来说，新缤越继续搭载1.5TD+7DCT以及1.4T+6DCT/6MT三套黄金动力组合，其中，1.5TD版本车型百公里加速7.9S；1.4T的动力组合进一步兼顾动力和燃油经济性，综合油耗低至百公里6.1L。不同的动力组合能够极大满足不同用户的用车需求。

如果你曾有个赛车手的梦想却苦于没有赛道和赛车，别急。看看新缤越吧，1.5TD+7DCT版本车型全部支持弹射起步，通过变速箱对发动机转速的调节，让车辆从起步瞬间发动机就可以输出最大扭矩，实现瞬间加速弹射出去，只需切换SPORT运动模式，关闭空调，关闭ESC，放开电子手刹，左脚踩住刹车，右脚踩油门，转速上冲到3800rpm左右后快速松开刹车，油门到底保持不动，握紧方向盘，直线加速，即可体验“钢炮级”的加速体验。

值得一提的是，新缤越还新增赛道模式为用户营造更加运动战斗的场景体验；支持弹射起步，同时可选配声浪套件，可以根据不同的场景随心开启或调节声浪模式，在声浪轰鸣的瞬间体验速度与激情，智能AI摄像头支持语音、按键、手势识别等多种响应，配合FOTA升级推送，支持车内视频通话、远程会议等多场景功能实现。

再加上新缤越升级支持二轮车场景识别的AEB城市预碰撞系统、升级同级首搭ELKA车道紧急避让系统等智能安全配置，并将全景影像升级成540°全景影像，在360°影像的基础上增加180°的底盘透视功能，实现路况全覆盖。当这样豪华的配置齐刷刷出现在一辆10万元的SUV上时，我只能说吉利你是真不讲武德了。

至少在现在看来，市面上10万级SUV产品大多无论实力还是个性，都普遍“中庸”，新潮、年轻、运动的差异化，足以让新缤越在战胜竞品缤智和XR-V等合资主流产品，杀出重围，竞争中占据极大的优势。

BMA架构=YYDS？

说了这么多，新缤越如此惊艳的表现还是要归功于BMA架构赋能，给了它一副好底子。作为BMA模块化架构的首款SUV，正是基于领先、灵活的架构，才得以在设计、三大件品质、操控性能、电子电气架构上形成代际领先的先发优势。

从技术上说，BMA就像一个智能的造车魔方，可以实现底盘模块、动力模块、电器模块、车身模块如积木般随意组合。实现高拓展性、高可靠性、高安全性、极致的空间利用等基础特征，能够快速开发不同级别、不同类型的汽车；通过标准化、参数化、共享化的设计，有效提升全新产品的品质可靠性；并且由于搭载了更先进的电子电器架构，相比其他非模块化架构的产品，能够应用更多的主动安全技术。

如此，BMA旗下的产品便拥有了与众不同的造型设计、动力总成、越级空间、先进工艺、智慧科技，让每款产品都做到“出众却不从众，主流但不随大流”。

汽车是现代工业的缩影，吉利是中国汽车的一个缩影。很多人都是通过它才了解到中国品牌。

经过20多年的经验和技术积累，吉利汽车在架构造车、智能化、电气化等方面具备世界一流汽车集团的实力。迈入科技吉利4.0时代全新发展阶段，吉利汽车具有打赢任何一场技术战的实力。当技术已成榜样，吉利开始拿出更多的精力去关注每一个用户的感受。

销量的好坏是一辆车是否被用户认可的唯一标准，根据乘联会数据，缤越以零售量97513辆的数据位居小型suv零售量销量榜的第三名，2020年下半年至2021年年初，缤越实现连续5个月环比增长，销量持续稳定在15000台左右。

尽管从经验上来说，豪华配置和性能是一件“鱼和熊掌不可兼得”的事情，在同价位的情况下，性能好的车多半科技性稍有欠缺，科技性高、内饰豪华的车，性能也许并不出彩，如果想要两者兼具，那就需要加钱。然而缤越是笔者见过的10万元级小型SUV少见的两者均衡发展的车型。

晨车评

在2019年9月出口海外后，现已在菲律宾、科威特、沙特、俄罗斯、白俄罗斯、卡塔尔、黎巴嫩、马来西亚、缅甸、哥斯达黎加等全球12个国家站稳脚跟，稳居俄罗斯细分市场排名前5，菲律宾单月销量稳定其细分市场前三名。单月市占率最高可达到33.9%。

在海外影响力的稳步提升，展现出吉利全球新一代模块化架构的全球化造车实力，从“中国钢炮”到“世界钢炮”的实力进阶，这也正是民族品牌走向世界的证明。相信未来，缤越也必将成为像缤智、XR-V一样的全世界热销的“全球车”。