头皮也能做水光！一根头发撬动的“头等生意”有多火？
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头皮也能做水光！一根头发撬动的“头等生意”有多火？
从各种防脱洗发水、生发胶囊、育发液到植发手术、医疗养固......当下，年轻人对头发的关注早已不是新鲜话题，和上一代相比，他们对解决“头发问题”的意愿也更强烈，那些动辄几千上万的消费并不在少数。近日，记者发现，在线下除了植发医疗之外，养发行业也在悄然兴起，并且增速明显。
视觉中国
“养生”催生“头等生意”
“养发”也成刚性需求？
“头发不打理好，走到别人面前会显得不体面。”市民张女士一直都很关注自己的发型，在理发店做头发护理已经有三年的时间，基本是每周一次。“主要就是做一些头皮清洁护理、肩颈热推等等，改善发质，也有一种解压的作用。”张女士表示，因为朋友的推荐来做了养发，这类护理虽然没有立竿见影的效果，相当于给头部做一个按摩，是一种放松。
和植发不同，养发是通过机械设备、产品药物等非手术治疗方法开展的头发养固服务，来满足非植发人群的头发养护需求。而对于那些植发的人，养发还可以服务于植发患者的术前、术后周期。目前，比较常见的提供养发服务的场所主要有美发店、美容院、养发馆和植发医院。而就专业性而言，植发机构和养发馆必然抢占了养发市场的半壁江山。
20日下午，记者来到河西万达的一家养发馆，虽然是周一，但该店负责人王女士用“客户约到爆满”回应记者，她表示，虽然店面刚开业不久，但是前来咨询的客户不在少数，人脸一张皮，养发又比植发温和很多，自然成了消费者解决头发问题的首选。据艾瑞统计，线下养发行业已进入高速发展期，2020年养发服务行业规模达到了730亿元，预计未来每年行业增速在10%左右。
头皮也能做水光？
养发服务远比想象的要精细
养发具体都做些什么？记者又来到一家全国连锁的养发馆内，两位顾客正在做头发护理，当记者以为她们在做增发、乌发相关的诊疗项目时，店内工作人员解释道：“她们正在做以舒缓、放松为目的的‘头部SPA’项目，并不是以‘治疗’头皮、头发问题为主要目的。”该养发馆主要有防脱、生发、乌发、养发、SPA五大系列服务，其中最贵的项目就是“头皮水光”，可以帮助生发和乌发，价格为9888元一个疗程，16次。
“做水光之前，他们先给我做了检测，正常人一个毛囊里会长2-3根头发，但是我一个毛囊里就长了一根，用他们专业的理解就是我的头皮吸收不好，所以就做了水光。”市民张先生告诉记者，大概在做完10次左右的时候，店家又给他做了一次检测，明显看到毛囊里有小碎发长出来，“相比植发，这种养发对头皮伤害会小很多，我更愿意选择这种温和一点的方法。”
在南京虹悦城的一家理发店，记者也看到了头皮水光项目，和上述养发馆里的头皮水光不同的是，该理发店的头皮水光主要作用是给头皮补水。“我们店给头发补水的目的是让客户的头皮保持清洁，从而改善毛囊环境，使其不容易出油。而所谓的头皮水光，它下面还是会有细分的功能，比如增发、乌发、紧致抗衰（头皮）等等，这是根据客户需求做选择的。”该店高级发型设计师宗先生说。
高中生也在关注头发问题？
养发行业消费群体呈现低龄化趋势
近些年来，由于人们消费习惯和消费观念的转变，“养生”“护肤式”的概念正在逐步进入到养发护发领域，并且快速被大众接受，而前往养发馆等场所消费的人群主要的价值诉求也是希望“头发可以带来更健康的状态”。
如果说80/90后属于健康养护派，那95/00后则属于尝鲜体验派，他们更希望通过一头乌黑浓密的秀发来增加自己的“颜值”。在河西一家养发馆，记者就遇到了一位还在读高三的女同学，她告诉记者，因为是艺术生需要参加艺考，原本自己的头发又细又软没有气场，希望可以通过养发让自己看上去更有气质。而店员也表示，该年龄段的消费者并不是个例。
除了线下，记者在某社交软件上搜索“养发”，27万+的笔记扑面而来，从内服到外养的各种“秘籍”应有尽有。“工作之后就开始关注头发问题，一开始也就是在网上搜索各种可以增发、养发的方法，买了一些养血生发胶囊，后来看到了有去养发馆体验养发的测评，觉得会比内服药物好一点，就花了1000多体验了3次，虽然有点贵，但是狠狠心还是愿意去花这个钱。”工作还没满2年的王小姐说。
据丁香医生调查数据显示，在70后至90后群体健康困扰中，只有90后对头发的健康担忧位列榜上，排在了第五。去油、防脱、生发、白发变黑发……不得不说，年轻人对头发健康问题的关注无疑促进了养发业的迅速发展。
扬子晚报/紫牛新闻记者 许倩倩
校对 李海慧
编辑 : 潘政
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