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快手广告之最大转化投放指南
快手广告之最大转化投放指南
发布时间：2024-03-14 09:32:08 作者：巨宣网络 来源：磁力学平台 浏览量（123）
引导语：最大转化与ocpm投放模式不同，在优化操作上也有一定的区别，为了帮助大家更快的达到最优的快手广告投放效果，结合初期成功客户的经验给到如下投放建议，希望我们一起学习正确使用最大转化的姿势，达到事半功倍的效果。
产品核心优势：帮助广告主实现更快的量级增长，助力快速通过冷启动，提升快手广告投放效率。
一、快手广告账户搭建策略
1、快手广告账户圈选建议
测试初期：建议优先选择消耗稳定的跑量账户，老账户内新建最大转化快手广告计划测试效果。
测试中期：可以选择纯新账户，新建3条左右快手广告计划，逐步探索。
测试后期：按照需求进行最大转化快手广告计划覆盖比例提升，实现量和成本平衡。
须知：新账户或尾部账户测试时，快手广告投放初期时没有成效预估参考，需要投放观察一段时间后再查看成效预估合理调整预算。
2、预算设置要求
模块设置要求注意事项快手广告账户余额必须大于所有开启的计划预算总和
最好大于过去3天的账户消耗总和。
最大转化计划会锁预算，每次进行预算增加时均需保证当时的账户余额大于所有开启计划预算总和，否则无法进行预算增加。快手广告账户预算必须大于所有开启计划预算总和。
成本区间进行预算设置。投放4-6小时后再进行一次成效预估确认，后期天粒度分析效果，以及调预算。
3、快手广告账户结构配比
核心要点：少计划多组多新素材；
快手广告账户初期测试可以少计划测试，优先把2-3个计划做大做强，再考虑上其他计划，一个计划，至少5个以上广告组，使用自定义创意建议每个组1个视频；程序化创意每个组建议至少3个视频。每个视频搭配不同广告语制作3-5条创意一条视频最好只在一个组使用，不要多组同时使用也不要跨账户使用初期测试可以选取历史跑的比较好的老素材搭配新素材进行测试。但要注意整个账户的素材重复率情况，确保账户素材重复度低于30%。
4、快手广告投放时段设置
建议全天投放，最低要求在线时段>=18小时，如设置了快手广告投放时段，非投放时段最大转化计划的预算是被锁定的，需注意快手广告账户内可用预算。
5、避坑必读
（1）如快手广告账户预算-最大转化预算后，剩余可用预算过少，会导致ocpm计划跑量速度减缓，所以务必保证快手广告账户预算和余额均充足。
（2）最大转化计划会锁预算，每次进行预算增加时均需保证实时的快手广告账户余额大于所有开启计划预算总和，否则无法进行预算增加。
（3）单计划预算修改次数当天限制3次以内，单账户的最大转化计划预算修改次数，当天限制10次以内超过修改次数，将无法进行预算修改。
二、不同场景优化方法
从成效预估使用到超成本问题排查的详细知道可查看最大转化投放核心成效预估使用&超成本问题解决-对外。
1、起量慢
（1）新组上线
拉长观察周期，冷启需要时间，给到1-2天左右的时间进行观察，不要急于暂停。
快手广告平台花费与表单提交单价的比值
（2）老计划成熟期
不要进行超成本组关闭，在超成本计划中进行新广告组和新素材补充；如成本超过成效预估范围20%+，再进行预算调整，可以下调预算10%-20%，持续观察成本升高可自查方向。
排查方向确认问题点对应举措数据回传检查转化链路是否正常是否全量回传，回传是否延迟。保持正常全量实时回传。如修改数据
回传逻辑务必提前与客户运营沟通。快手广告运营操作检查是否提升预算
预算提升相当于提升出价，会导致成本有
所波动。每次预算提升参考成效预估内成本接
受范围进行调整，提升预算同时补充
新的广告组+新素材。是否调整/放开定向
定向人群大幅修改后需要重新进行人群探
索，成本会有波动。快手广告投放过程中，最好不要进行定向调整
如想测试新定向可搭建新广告组测试。
3、成本稳定想提量
正确操作：加组加预算，先在计划下增加新广告组和新视频提升跑量能力，然后提升预算。预算提升幅度参考成效预估情况，不要进行过大幅度调整一定要知道的调整逻辑，预算在最大转化中就是出价的作用，提高预算边际成本会提升。
效果监控以计划纬度为准，不要拆分广告组看效果。给到计划充分的探索时间，不要频繁进行unit关停和新增，关unit会降低跑量能力使调价拿到高溢价的量，拉高成本最大转化要充分信任系统调整，设置好预算期望效果后，尽量不要进行任何调整，给到系统一定时间进行优化和学习。成本稳定后，如有持续放量需求可依据成效预估指导，逐步提升预算。快手广告投放过程中如遇此类情况可第一时间联系媒体运营同学。
三、适配出价/产品/工具/资源位概览
出价单出价唤端行为激活表单付费首日Roi次留7日付费次数完件授信超深度双出价激活-付费激活-次留激活-roi表单-付费表单-超深度付费-roi产品/工具类型智能托管
MAPI优先效果一键复苏加速探索辅助探索
使用建议推荐使用推荐使用支持不建议用支持但不建议用支持但不建议用支持但不建议用
资源位联盟激励视频搜索开屏RTB行业直播
四、相关Q&A
1、【常见】设置预算的时候，提示预算不足无法设置
（1）快手广告账户余额不足。最大转化会锁预算，快手广告账户余额需大于所有在投计划的预算总和。
（2）快手广告账户设置了分日预算，设置分日预算的情况下，会按照分日最小值进行校验。
2、最大转化会出现成本波动较大的情况
冷启动探索期系统需要一定时间进行数据积累和学习，无论是最大转化还是手动出价在该阶段均会出现成本波动情况，所以最大转化投放前期可先进行小预算设置，不要过于关注实时成本，不要进行过多调整和干预，系统会自动进行成本优化。
3、最大转化与常规投放的区别
常规投放：客户自主出价，系统根据客户出价情况进行量级探索。
最大转化：无需针对转化目标进行出价设置，系统尽量在达成客户预算的同时，探索最低转化成本，最大转化可以帮助快手广告主实现更快的量级增长，助力快速通过冷启动，提升快手广告投放效率。
4、设置了预算以后是否一定可以达成消耗
不保证百分百达成消耗预期，但是对于常规投放，有更大空间的量级探索。
5、最大转化的预期成本是如何估算的
系统会根据历史投放情况、素材、创意、定向、快手广告投放时段以及大盘流量竞争度，提供成本预估参考。因此，转化成本可能会受预算调整的影响有波动，分天之间的成本受竞价环境的影响，也会有波动的情况产生。
6、如何理解最大转化的投放逻辑
最大转化除了成本以外，还会根据当前的预算使用率来进行实时调节。在预算利用率较低时，会适当抬高出价，为计划争取曝光机会，计划因此获得了一定时间段的探索学习机会；若预算利用率较高时，会适当降低出价，用以平衡分时的快手广告投放成本。
以上就是“快手广告之最大转化投放指南”的主要内容，快手广告投放的效果还是不错的，而且可以投放的行业有很多，所以对快手广告投放感兴趣的广告主，可以来咨询巨宣网络！
公司优势
拥有单账户日消耗百万运营经验，广告账户总量超1万！
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如无需我司进行代运营，可提供较高返点政策，靠谱！
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