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腾讯广告微信朋友圈广告投放微信视频号广告投放

花匠小妙招
2024-12-07 20:47

腾讯广告主要有以下几种计费方式：

CPC（Cost Per Click）按点击计费：只有当用户点击广告链接时，广告主才需要支付费用。这种计费方式可以让广告主更精准地控制成本，并且能够直接衡量广告带来的流量效果。

适用场景：适用于以引导用户点击进入特定页面（如产品详情页、活动报名页等）为目标的广告，比如电商平台的商品推广、活动宣传等广告，希望通过用户的点击来实现进一步的转化，如购买商品、参与活动等。

计价举例：不同的广告位和投放平台 CPC 价格有所不同，通常每次点击的费用从几毛钱到几块钱不等。例如在腾讯搜索引擎上投放广告，可能每次点击费用在 0.5 元及以上3。

CPM（Cost Per Mille）按千次曝光计费：即按照广告的展示次数收费，每千次展示为一个计费单位。无论广告是否被点击，只要广告被展示给用户，达到千次就会产生相应的费用。

适用场景：适合以提升品牌知名度、扩大品牌影响力为主要目标的广告主。例如新品发布时的品牌宣传、企业形象广告等，希望尽可能多地让用户看到广告信息，加深用户对品牌的印象。

计价举例：根据城市、平台、广告形式等因素价格有所差异。如一线城市的腾讯新闻客户端上，千次曝光价格可能在 100 元以上；二三线城市相对较低，可能在 30 - 60 元不等。

CPA（Cost Per Action）按行动计费：按照广告实际产生的转化效果收费，这里的转化行为可以是用户的注册、下载、购买、表单提交等具体的行为动作。

适用场景：对于追求实际转化效果、有明确转化目标的广告主来说是较为理想的计费方式，比如游戏应用的下载推广、电商平台的用户购买转化等。只有当用户完成了广告主设定的转化行为，广告主才需要支付费用。

计价举例：每个转化行为的费用根据不同的行业、产品和合作协议而定，例如某金融产品的广告，每成功引导一个用户注册并完成相关操作，可能需要支付 20 元的费用。

CPT（Cost Per Time）按时间计费：按投放时间购买来计费，广告主可以选择 24 小时内的任一时间段投放广告，在这一时间内无论广告展示多少次，都只收取一次广告的费用。

适用场景：适合需要在特定时间段内进行集中曝光的广告主，比如新品发布的限时推广、节日促销活动等，希望在特定时间内获得较高的曝光度。

计价举例：通常这种计费方式的价格相对较高，特别是投放到一些热门的、流量大的平台或时间段。例如在腾讯视频的黄金时段投放开屏广告，按天计费的价格可能高达数十万甚至上百万2。

oCPC（Optimized Cost Per Click）目标转化成本按点击计费：这是一种基于 CPC 的智能出价模式，广告主可以设置目标转化成本，系统会根据广告主的目标和出价，智能地调整出价策略，以尽可能地接近广告主设定的目标转化成本。在实际投放过程中，系统会根据用户的行为数据和转化情况，不断优化出价，提高广告的转化效果。

适用场景：适用于既希望控制转化成本，又想获得更多优质流量和转化的广告主。例如，广告主希望通过投放广告获得一定数量的用户注册，同时控制每个注册的成本在一定范围内，就可以选择 oCPC 计费方式。

oCPM（Optimized Cost Per Mille）目标转化成本按千次曝光计费：与 oCPC 类似，是基于 CPM 的智能出价模式。广告主设置目标转化成本后，系统会根据转化目标和出价，智能地优化千次曝光的出价，以达到更好的转化效果。

适用场景：适合追求品牌曝光的同时，也注重转化效果的广告主，比如一些品牌活动的推广，既希望提高品牌知名度，又希望能够引导用户进行一些特定的行为，如关注公众号、参与互动等。