什么是单次点击成本 (CPC)？ PPC 广告的运作方式
指南
单次点击成本 (CPC) 是一种指标，根据广告主在网站或社交媒体上投放的广告所获得的点击量，来确定他们为这些广告支付的费用。营销人员务必要考虑 CPC，又称为PPC或点击付费，因为它可衡量品牌的付费广告活动的价格。营销人员的目标应该是降低点击价格，同时打造高质量的点击，从而使顾客满意。
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什么是 CPC？
CPC 是广告获得的每次点击所对应的成本。该指标适用于所有类型的广告，无论是文字广告、图片广告还是视频广告。它适用于搜索引擎结果页上展示的广告、展示广告以及社交媒体上展示的广告。考虑 CPC 应该是品牌使用的商品推广优秀实践案例之一，因为针对特定关键词找到准确的竞价有助于确定广告活动的价值。
CPC 与 CPM 有什么区别？
对于品牌来说，衡量其数字营销指标非常重要，包括比较 CPC 和每千次展示成本 (CPM)。点击率 (CTR) 是指顾客点击广告、落地页或文章的次数比率。CPC 基于广告获得的实际点击量，而 CPM 则基于广告的浏览次数，无论顾客是否点击该广告。考虑到每个指标的影响，品牌可以使用这两个指标来更全面地了解其广告活动的效果。
如何计算单次点击成本？
CPC 等于广告主为每次广告点击支付的平均金额。广告的点击量或访问次数很高，意味着该广告正在引起顾客的关注。各种广告主可以对网站上的广告位和热门关键词进行竞价，因此每个品牌适合的 CPC 取决于其广告排名以及其他相关品牌和商品的排名。竞拍中关键词需求越高，广告位的价格也越高，广告成本随之攀升。
什么是平均单次点击成本？
平均单次点击成本的概念非常简单： 它就是每次广告点击所花费的平均金额。通常，在搜索引擎页面上投放的广告的费用要高于在品牌网站上投放的广告。广告的排名会经常变化，因此品牌广告的 CPC 并非固定数字。
最高单次点击成本是多少？
最高单次点击成本是品牌对广告位和关键词的竞价，这意味着这是他们愿意支付的最高价格。不过，幸运的是，品牌通常不需要支付全部的最高单次点击成本。根据搜索中的相关品牌和质量评分，实际单次点击成本 (CPC) 通常会低于初始竞价。
什么是手动单次点击成本竞价？
品牌决定其最高单次点击成本后，就需要决定是要使用手动单次点击成本竞价还是使用自动单次点击成本竞价。使用手动单次点击成本竞价，意味着品牌需要自行选择单次竞价金额。对于更加自动化的方式，品牌可以考虑采用增强型单次点击成本竞价。
什么是增强型单次点击成本竞价？
手动单次点击成本竞价的一种替代选择是增强型单次点击成本竞价，使用这种功能时，品牌可以设置总体预算，然后根据该预算自动竞价。增强型单次点击成本竞价功能已添加到 Google AdWords 和微软必应等搜索引擎中。展示型推广使用自动竞价来根据转化情况调整竞价。
点击付费 (PPC) 广告有哪些优缺点？
PPC 广告有优点，也有缺点，可用 CPC 和 CPM 进行衡量： CPC 与顾客的购买更直接相关，而 CPM 可以帮助实现提高品牌知名度这一目标。这通常会导致 CPC 广告的价格更高，但在吸引顾客进入购物旅程的下一步方面也更有价值，因为 CPC 与浏览过广告的顾客的点击率 (CTR) 直接相关。
如何降低 CPC？
所有品牌的目标都应该是有一个较低的 CPC。这意味着广告应该进行优化以便用低成本实现高价值。此外，CPC 应与品牌的总体利润成比例，因为 CPC 的最终目标是推动销售。大多数品牌都不希望在广告上的花费超过其收入，因此预算至关重要。
CPC 常见问题
点击付费 (PPC) 广告是数字广告的一种模式，每次广告被点击时，广告主都会被收取费用。PPC 广告会出现在搜索引擎、社交媒体网站、网站横幅等位置。
PPC 广告可以帮助品牌在搜索引擎、社交媒体等渠道提升可见度。PPC 可以是品牌快速、经济高效地触达目标受众的方式。
PPC 或亚马逊搜索广告活动的关键词方案涉及三个步骤：确定要投放的正确关键词、将它们添加到符合您的目标的广告活动中、进行优化以帮助管理支出并实现预期结果。
PPC 和 CPC 描述的是同一概念： PPC 是品牌用于对广告的每次点击付费的方式，而 CPC 是用来衡量这些点击的指标。
商品推广和品牌推广使用 CPC 来根据顾客的点击量确定广告主需要支付的费用。品牌可以通过深入了解 CPC 的优化方案，明确当前的单次点击成本数额，并确定合理的目标值，进而推动其广告活动走向更加智能与高效的发展方向。
1 Statista, Global Programmatic Advertising Spending, 2021
2 eMarketer, Programmatic Digital Display Ad Spending Forecast, 2021 年 6 月
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