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核心价值观传播需要文化产业的有力支撑.doc

花匠小妙招
2024-12-07 22:54

核心价值观传播需要文化产业的有力支撑　　【摘要】当下，社会主义核心价值观已成为现实生活中的热词，尤其是标语口号式的宣传早已铺天盖地，但要真正实现其润泽人心的教化目的，就必须从外在的规范转化为内在的自觉，其前提就是融入大众的日常生活，成为大众日常消费的一部分。　　【关键词】价值观文化产业产业链　　【中图分类号】G20 【文献标识码】A 　　文化尤其是流行的时尚文化对人们价值观的形塑能力越来越强　　在日益多样化的社会中，要增强社会主义核心价值观的主导性，就必须使之更好地落细、落小、落实，更好地贴近大众生活实际。价值观认同不是说教，而是经由一系列环节来强化。文化如风，追求的是潜移默化的“风化”效果，是长期的不知不觉的涵濡，“润物细无声”。价值观传播最有效的方式就是依托文化产业的发展。因此，探讨文化产业发展与核心价值观传播之间的内在关联，既有利于文化产业的健康理性发展，也有利于核心价值观在大众日常生活中发挥积极的教化作用。　　当前，文化尤其是流行的时尚文化对人们价值观的形塑能力越来越强。大众文化消费越来越呈现低龄化，如网络文艺就是主要以年轻人为主流消费群体。中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示，截至2015年12月，我国网民以10-39岁群体为主，占整体的75.1%。其中，20-29岁年龄段的网民占比最高，达到29.9%；10-19岁、30-39岁群体占比分别为21.4%和23.8%。年轻网民的兴趣主要是娱乐而非思考、思想，这就要求必须转变主流价值观传播的方式，把培育、传播融入其日常生活中。　　对于年轻人来讲，每一种不同的亚文化存在，对应着不同的细分市场，都是一个新的文化社群，有着自我意识、族群认同和文化价值观建构的意味，并越来越形成内部高度凝聚性的原子结构。其对外张扬的差异性越来越强，而对内越来越具有高度的自我意识和认同感，从外到内越来越具有竞争壁垒和门槛。这种流行的时尚文化与文艺新业态的“社群化”倾向及其新的话语系统，日益成为年轻人重构知识谱系、价值观念的重要方式，并共同推动形成新的公共话语空间、文化空间。这个新公共话语空间、文化空间具有强大的表达力、话语欲和利益诉求，更接地气、更具广泛性。如何把社会核心价值观有效融入其中，建构全社会精神信仰的“最大公约数”，是对党的执政能力和社会治理能力的考验。　　文化产业链的断裂弱化了主流价值观传播的有效性　　当下，大众喜欢以好莱坞为代表的全球化商业大片，醉心于高科技制造的视听奇观盛宴，而对本土“高大上”的价值观悬置不理，甚至不屑一顾。尽管在抓住年轻人方面，我们的思想宣传花了很大力气，但因阵地转移，宣传收效甚微。环绕青少年的多是流行的大众文化，诸如卡通造型、神曲、动画片等视听作品，文化消费发挥了传播价值观耳濡目染的浸润作用。　　基于对时代特点及大众代际化特征的理解，当下的思想宣传也逐渐告别宏大叙事，越来越借助时尚流行的方式和市场化运作――追求价值传播的人性叙事、平等叙事来切近大众。只要对了，一句话、一个视频、一个游戏反而易于传播主流价值观，如“三严三实”系列动漫之《当官不能任性》，其网络播放量已超过4800万人次。　　当前，融合、创新发展在文化产业中渐渐成为主流，特别是“互联网+”的广泛应用愈加强化了这种趋势，融合发展打破了电视、广播、报纸、杂志、出版等传统媒体行业的界限，新媒体、融媒体的发展在对传统媒体行业带来挑战的同时，也为价值观的有效传播迎来机遇。　　时代变化表明，大众的消费特点、舆情引导越来越受到不同文化生产环节的专业化水平制约，健全的产业链是其思想价值生成与传播的氛围。而产业链的断裂某种程度上弱化了主流价值观传播的有效性，往往造成价值观传播的“阻滞”，使社会所倡导的主流价值观得不到强化。　　就影视产业来看，因为产业发展体系不健全而影响了产业链的拓展，导致资本多集中在制作、播出环节，一定程度上形成梗阻式的“资本泡沫”，制约了衍生品的产业链延伸。为了票房，制作方只重明星阵容不重内容的后果，就是推高了明星的天价片酬（明星演员的片酬占预算的70%），这样的产品怎么会是精品？对金钱的过度追逐还扭曲了社会价值观，“赚快钱”效应败坏了影视产业文化价值的生成，导致“唯利是图”的功利追逐，忽视了社会主流文化价值观的传播。　　如何解决高文化价值（社会核心价值）与低龄化大众文化消费之间的矛盾，需要对当前的文化消费及其特点有新的认知，既需要在全社会倡导全民阅读、经典阅读，更要清楚包围大众的文化产品依赖健全产业发展体系的供给。这样的产品不仅有着专业水准，更能吸引大众参与产品多环节生产，由此在知识同构、情感共振中不自觉地产生价值认同，进而催生价值观的社会共识。　　文化竞争力的形成依托于完备的文化产业发展体系　　国外尤其是美国的经验表