营销=传播，内容就是最好的广告！
【我至今不认为做个热点事件，搞篇爆文，哪怕持续一段时间的火爆，都不叫IP打造。】
你去看互联网上每三天都有一个大热点事件，事件的中心人物那可都是获得了全国数十亿人次的曝光，可是三天后又销声匿迹了。
几年以前范雨素曾引爆过互联网好几天，可是还有几个人知道范雨素是谁？干什么的？
所以回归到现实，任何营销行为都是润物细无声的，消费者对一个东西的认知，需要一个“你去传播——被他识别——重复传播以后的记忆和熟悉——体验后的熟悉信任——然后才转化为购买”，这个过程总会持续相当长一段时间的。速生者速死，这句话难听，但没什么错。
按照IP营销的逻辑做传播做营销，获取的都是信任的流量，也是真正的留量。这样的留量1个抵得上常人所说的1000个粉丝。一个创业型公司，能耐下心来好好的做内容营销，获取100个这样的留量并持续的运营，就可以活的很不错，因为这1000个留量其实都是种子用户，信任你的用户，他们再帮你做做传播，下一个1000个信任流量又来了。可惜的是，现在很多人信奉的逻辑是，搞来一堆漂亮的粉丝数字，却留不住，没什么转化，然后又去换另外一种方法，同样的逻辑，持续的去做“归零”的游戏，没一点积累。
所有的行业都是媒体行业，所有的公司都是内容公司，营销=传播，内容就是最好的广告。这句话并不难获得认同。
可真要去做好内容营销，非常不容易，有三难：
第一难是媒体思维。
也就是网感这东西很难拥有，也不是一下子有的，更不是听课就有的，它来源于实践中的培养，一个连微信都用不好的人，估计你讲什么有关互联网的东西他也听不懂。
第二难是内容力。
没有内容，没有原创内容，讲不好自己行业/公司故事。我曾试图越俎代庖的解决过这个问题，我说假如你真的没有内容，不知道内容从哪里来？就按照“答客户100问”的方式去做，模拟客户常问的问题，收集用户常见的抱怨，你去用心的回答，把这些变成内容不就有了吗？可是我发现即使这样，该没有内容力的还是没有内容力，内容力是一个公司的基因问题，没有的很难再有。内容没有人可以替代你去做。
第三难：第三难：难在持续。
传播就是重复，这是大众传播里最核心的一个原理。没有什么东西，说一遍两篇，消费者就记住了。要是那样，脑白金干嘛在央视黄金时间连续十几年重复一句话。很多人和企业，期待的是花小钱办大事，做一次两次，做一月两月的传播，就期待大引爆，实际上在营销上，任何一次性的、没有积累的活动都是白费功夫。
作者：祝福丨IP营销方法论开创者·原创分享
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