2025 年网红营销预测，粉丝数已不再重要
最近全球综合传播机构Zeno的高级网红经理 Holly Brace列出了2025年网红营销领域的几个趋势：
让我们面对现实：网红领域永远不会停滞不前。当你认为自己已经找到了流量密码时，总会有新事物出现，搅乱局面。
那么，2025 年网红营销领域将会如何呢？根据我们在该行业的观察，我们做出以下预测：
1. 创作者作为以更专业的内容崛起
我们预计，到 2025 年，品牌不仅会让网红来分享其产品，还会付钱让他们分享有关其受众、其细分领域以及最能引起共鸣的内容的宝贵见解。
引入“创作者总监”这一新角色，影响者可以超越内容创作，提供策略咨询。我们看到部分品牌已经意识到创作者对他们的受众、平台算法和小众趋势有着深刻的理解，因此这种正式的合作关系很有意义。
我们相信，品牌将越来越认识到创作者不仅仅是内容引擎，更是宝贵的战略合作伙伴。当然，创作者会为这种专业知识收费。
2. 类YouTube平台上的“创作娱乐”
按照目前的趋势来看，2025年将迎来YouTube的第二个黄金时代。
该平台目前被定位为 Netflix 等流媒体巨头的有力竞争对手，观众将 YouTube 视为观看短片和值得一看的剧集的首选（35 岁以下的观众现在 80% 的 YouTube 观看时间都花在联网电视上）。该平台已成为我所称的“创作者娱乐”的中心。
该平台积极鼓励创作者突破传统快节奏模式，开发原创节目，例如《Chicken Shop Date》、《Hot Ones》甚至《Recess Therapy》。这些“创作者娱乐”的剧集形式本身就成为了令人着迷的连续剧。
《Chicken Shop Date》是一档英国YouTube节目，该节目在当地的一家鸡肉店录制，采访各路名人因其有趣的内容走红，目前以播放超99集。此为最新一集。
要想取得成功，品牌需要专注于制作高质量的连续剧，让观众不断回味。最好的例子就是 Foot Asylum 的《Locked In》系列。这部以经典真人秀节目《老大哥》为蓝本的真人秀已经成为文化试金石，吸引了众多观众，并在流行文化中确立了 Foot Asylum 的品牌形象。《Locked In》展示了连续剧如何吸引忠实的观众，让他们将品牌视为不仅仅是一个标志，而是一个真正的娱乐来源。它也让创作者迫不及待地想与 Foot Asylum 合作，这对品牌来说是一个不错的选择。
我们预测，那些投资于长期、具有强大故事情节和专门制作预算的剧集的品牌将会发现自己在 YouTube 的新黄金时代蓬勃发展。
3. 无畏、真实的内容
如果说 2025 年有什么重大启示，那就是观众渴望真实、未经过滤的内容。他们希望创作者展现出自己的本色，而不是阅读剧本或推销品牌议程。这意味着让创作者做他们最擅长的事情：创作。Oatly 和 Marc Jacobs 等品牌已经接受了这一点，他们倾向于“奇怪而美妙”的事物，并通过完全信任创作者获得了巨大的成功。
完美的例子是什么？Oatly 与Joseph's Machines合作，Joseph's Machines 是一位古怪的创作者，他的连锁反应视频在 TikTok 上获得了惊人的 8000 万次自然观看量——甚至在他们进行付费推广之前。这并不是为了控制信息，而是为了信任创作者的独特视角。
当创作者 Andrea Valls 的“牛奶分手”小品在网上走红时，Oatly 毫不犹豫地跟进。他们与她合作制作了后续视频，该视频在 48 小时内构思、制作并上线。这就是敏捷性与严肃的创意信任相结合的结果。
Oatly 和 Marc Jacobs 等品牌知道，当他们授权创作者掌控局面时，就会产生奇迹，从而创作出真实、引人入胜、真正值得一看的内容。
4. 追随者之死
有一件事可能会让你感到惊讶：关注者数量正在减少。
我们预测，到 2025 年，粉丝数量将不再像以前那么重要。相反，人们将关注真正的参与度、忠诚度和联系。这种转变是由 Substack 和 Discord 等平台的兴起推动的，在这些平台上，创作者建立忠诚的社区，并将订阅者作为投资（有时是付费）会员，而不仅仅是数字，他们为这些会员制作高质量的内容。
简而言之，我们预计粉丝数量将不再是一个关键指标，而品牌将更加关注忠诚度、社区和真实的参与度。
5. 创建专注、无算法的社区
随着算法疲劳的出现，观众开始倾向于那些关系真实的空间。
这就是为什么社区现在至关重要，而且到 2025 年它的重要性只会越来越大。随着人们厌倦算法，Substack、Instagram 广播频道和 Discord 等平台正在改变品牌和创作者与受众建立联系的方式。尤其是 Substack，它为创作者提供了一种直接接触其粉丝的方式——不涉及算法——从而建立真正的忠诚度和参与度。这意味着参与度更高，因为观众正在积极选择加入。
Substack 专注于长篇订阅者支持的内容，吸引了那些寻求真正价值和真诚联系的创作者和观众。这种转变对品牌来说意义重大，它提供了一种通过持续、有意义的对话来建立信任的方式，而不是依赖大规模、算法驱动的覆盖面。
6. 让营销活动更加智能
人工智能正在改变营销，这已不是什么秘密，创作者活动也不例外。到 2025 年，我们预计品牌将利用人工智能驱动的工具来简化活动管理、优化分发和优化定位。这些工具已经自动执行标记和权限管理等重复任务，让品牌可以专注于创意。
虽然人工智能有助于完善策略，但创造性直觉仍然至关重要。实时洞察可以指导发布时间、格式和目标受众，以确保影响力，但人为因素仍然是让活动有意义的因素。
品牌如何在 2025 年不断变化的环境中保持领先地位？
- 尝试超越算法驱动的平台。专注于 YouTube 和 Substack 等以社区为导向的空间，创作者可以通过长篇原创内容吸引忠实的受众。
- 采用长篇故事叙述，并合作制作系列或剧集内容，以促进与观众和创作者建立更牢固、持久的联系。
- 让创作者自由和信任以他们的声音分享您的品牌故事，提高可信度和与观众的共鸣。
- 利用人工智能和先进工具来追踪活动绩效并培养可扩展的长期合作伙伴关系。
到 2025 年，能够适应这些转变并且不惧怕承担一些创造性风险的品牌和创造者将会蓬勃发展。
相关知识
网红KOL营销分析
网红营销很贵？真实的网红营销成本到底是多少？ – 人人都是产品经理,
你在网红营销上能走多远？2019年5大趋势提前预知
社交媒体营销与网红营销：1+1>2
2023 年影响者营销状况：基准报告
2024 年 13 种社交媒体趋势，助您将您的社交媒体策略推向新
【观察】影响者营销进阶：小 V 的崛起｜SocialBeta
女网红骗20亿外逃 因不会唱国歌被捕，离地万里的网红逃不掉塌房
大数据揭秘情人节经济：品牌拥护者的营销角色比网红更重要！
凭借国风三个月增粉60%，花西子IG营销的4个“锦囊妙计”
网址: 2025 年网红营销预测，粉丝数已不再重要 https://m.huajiangbk.com/newsview974856.html
| 上一篇: 花老师答：营销处于劣势，学会区分 |
下一篇: 影响者营销投资回报率：有效提升和 |
