套餐+盲盒=“诱导消费者超量购买食物” 肯德基被中消协批评
买套餐送玩具，是肯德鸡玩了很久的营销套路，经常用在儿童套餐或者配合体育赛事的营销中，史努比、孙悟空都送过。万万想不到，这一次与泡泡玛特（09992.HK）的联手，肯德基吃到了批评
中消协指出，根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。为此，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。
1月12日，肯德基遭中国消费者协会（以下简称“中消协”）点名。中消协认为，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。
事情的起因是今年1月4日以来，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的DIMOO家庭桶套餐（内含1个肯德基xDIMOO联名款盲盒）。
该联名盲盒套餐一经推出，便引发众多消费者关注，盲盒爱好者闻风而来。
一名平时爱好抽盲盒的北京网友段西（化名）看到肯德基的盲盒宣传海报后，尝试参与了这场抢购，她告诉记者：“消息刚出来时，连肯德基小程序都点不进去了，就此放弃了抢盲盒的想法。”
记者在“千岛潮玩族”APP上查询到DIMOO的简介：DIMOO是泡泡玛特（POP MART）旗下的盲盒系列，现已发展成为成熟的潮玩IP。
而“DIMOO联名款盲盒套餐”，将DIMOO这一IP与肯德基的产品相结合，所推出的盲盒套餐包括“汉堡饱饱”“就是可乐”“香甜粟米”“飞行上校”“晚安薯条”“冰雪圣诞”“王牌炸鸡（隐藏款）”等7款（6个常规款加1个隐藏款）。食物是什么一望可知，而里面隐藏的盲盒才让人欲罢不能。
为了抽中心仪的款式，或者集齐盲盒套餐，网上还滋生了“代吃”交易。在闲鱼搜索“肯德基代吃”关键词，记者发现搜索出的帖子有“求代吃”方，也有“接代吃”方。
除了品牌本身自带的流量和热度外，说起这款联名盲盒抢购火爆的原因，段西认为主要是盲盒限量，但肯德基套餐却不限购。“但这种做法会诱导消费者超量消费，甚至浪费食物。”
中消协指出，根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。为此，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。
关于联名盲盒一事，银柿财经记者于1月12日下午拨打肯德基官方客服电话，客服告知记者，活动将在1月16日截止，但这款盲盒产品在肯德基线上官方商城和线下门店都已售罄，消费者已无法在肯德基购买到该盲盒。
肯德基官方渠道已停止销售盲盒，但各大二手交易平台的盲盒“炒作”并没有因此停止。原本花99元购买肯德基特定套餐即可获得一个随机分配的“免费盲盒”，有人转手便在闲鱼等二手交易平台以几倍的价格卖出去。
记者在“千岛潮玩族”APP上发现，“KFC联名探秘美味奇境系列”，显示有“3053人在卖，1.2万人想要”。“DIMOO联名款盲盒套餐”在平台上明码标价，每个产品的开价45元～201元不等。而在闲鱼平台上，探秘美味奇境系列（整盒）甚至开价999元/盒。
那么，消费者不惜找代吃代购，甚至找黄牛高价收购的盲盒能保值吗？
在娃圈资深人士小鹏（化名）看来，这次的联名款“并不保值”。一方面此次的联名款娃娃的做工和品质赶不上泡泡玛特实体店水平，已有部分网友发帖，指出娃娃的瑕疵，同时，26万的发行量也算不上是限量款。“除非是为了追求抽盲盒时的新奇刺激感，不然大家还是直接收喜欢的指定款娃娃吧。”小鹏说。
“盲盒作为一种产品营销方式，对商家而言确是商机，但不是什么产品都适用盲盒的‘盲’属性。”美食博主初夏之菡认为，此次事件的关键点，还在于食物被捆绑在盲盒这种“非理性消费品”上，既而造成了额外的食品浪费。因此她非常支持中消协站出来指责这种“把事物与非理性消费品捆绑”的不当行为。
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