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非遗购物节，上新了

花匠小妙招
2024-12-28 11:57

非遗购物节，上新了_安徽日报数字报

手工艺人在制作痘姆陶器。（资料图片）

芜湖铁画。

2020年，“非遗购物节”在推动非遗传承人、相关企业和单位复工复产，促进社会消费，助力决战决胜脱贫攻坚中发挥了积极作用，形成了良好的社会影响与品牌形象，是非遗保护一次新的探索。今年，围绕巩固脱贫攻坚成果、提振社会消费、弘扬中华优秀传统文化，各地“非遗购物节”如约而至。记者了解到，由省文化和旅游厅主办，省非物质文化遗产保护中心承办的2021年安徽省“非遗购物节”活中，我省各地线上参展店铺167家，涉及143个非遗代表性项目，575种产品；线下参展单位334家，涉及341个非遗代表性项目，876种产品；所有非遗工坊都参加了“非遗购物节”活动。购物节还将选取本省特色非遗产品近40款进行直播，涉及生活中吃、穿、用多个品类。市场结合度较好，线上线下口碑上佳的项目将重点推介。

“艺术实用品” 年轻人爱购

国家级非遗芜湖储氏铁画，享有很高的知名度。此次非遗购物节期间，芜湖储氏铁画将举行两场线下观众体验活动，传承人现场教授观众学习冷锻铁画造型，如梅花、树叶、动物造型、人物造型等。

芜湖储氏铁画传承百年铁画锻制技艺，历经三代，曾单独完成了国家级大型工程装饰铁画任务。近年来，芜湖储氏铁画依托高校的资源优势，在线下积极开展校企合作，促进铁画进校园，弘扬传承芜湖铁画锻制技艺。步入新时代，芜湖铁画如何走向更广阔的市场？芜湖市非遗保护中心主任杨琪介绍，在制作大型铁画作品的同时，近年来，储氏铁画瞄准市场需求，让产品更适合走入寻常百姓家，研发了镀金画、铜画、艺术浮雕等新品种，开发了新的日用型铁画，如铁画书签，含有铁画元素的花瓶装饰、笔架书架等。其中一款徽风皖韵系列铁画小摆件，既具有安徽特色、又时尚精致，是最畅销的产品之一，每月出货量保持在百单。

据了解，储氏铁画现有较完整的线上推广销售平台，储氏铁艺传承人抖音号拥有32.5万粉丝。抖音短视频主要分享铁画创作的原创视频，科普推广介绍铁画的知识，商品橱窗对接线上销售铁画产品。非遗铁画在抖音这个新平台正在被越来越多的年轻人接受和认可。其中淘宝网店和抖音平台为公司带来了大部分流量和不少的铁画订单。运用互联网的各类新平台，芜湖铁画获得了实实在在的收益。

非遗可以很厚重，也可以很时尚。用当代年轻人可以读懂的创作语言，以一种触手可及的生活物品和艺术实用品的面貌呈现在大众面前，让大众接触非遗、喜欢非遗。这已经是当前很多非遗产品成功融入市场、转型升级的案例。

“乡村文创”　　传承人回归

6月10日，国务院正式公布第五批国家级非遗代表性项目名录，痘姆陶器烧制技艺榜上有名。与芜湖储氏铁画相比，这是一个“年轻”的国家级非遗项目，市场拓展力后劲十足。去年，潜山市举办“潜山市扶贫产品”展销活动。痘姆陶器共推出200余款产品参与展销。黄梅戏表演艺术家韩再芬，黄梅戏演员、国家一级演员吴美莲等与传承基地合作开展古陶扶贫公益直播带货，吸引了400万人次线上“围观”，痘姆古陶一度成为线上的新热点。今年参与非遗购物节，痘姆陶器也拿出了最新的产品亮相。

痘姆陶器烧制技艺传承人程柏全介绍，自2018年以来，传承基地实施了文创产品三年倍增行动，大力开发生活化的旅游商品，采用现代化电气窑与龙窑柴烧古法工艺相结合方式，形成了“老中有新，新不离根”的独特风格。尤其是匠人们几十年摸索掌握的龙窑窑变技法，吸引了故宫文创、太原陶瓷协会、景德镇珊象、徐州大祥堂、景德镇三宝国际陶艺村博物馆、山西玻璃陶瓷科学研究所的艺术家前来同窑搭烧或传艺交流。陶宝馆、窑宝馆、国际陶艺馆、陶言瓷语艺墅空间12个系列上万件文创产品，经历“中”与“西”、“新”与“旧”的互鉴互汇，交融共进。传承基地现已形成年产销10万件餐具、茶具、酒具、花器、药器等文创商品的能力，年产值达到500万元。与此同时，传习基地还主动融入脱贫攻坚和乡村振兴战略当中，发挥带动作用，建立文旅融合与扶贫助困联结机制，支持传承人开展传习活动，扶持贫困户就地就业。通过设立非遗扶贫就业岗位，扩大就业容量，优先吸纳贫困群众就业，带动了当地群众增收致富，让部分群众重新“拾”起了制陶手艺，促进了本土传承人才回流。

将遗产资源转化成为文化产品，探索“活态传承常态化、文创产品特色化、扶贫助困阵地化、线上线下便利化、利用发展长效化”，痘姆陶器烧制技艺的发展探索，是非遗项目历史价值和社会价值得以全面呈现的典型。

“老字号” 线上讲故事

本次“非遗购物节”的名单上，还有很多令吃货们过瘾的美食类非遗。以芜湖为例，荻港香菜制作技艺、五香居传统卤菜制作技艺、新港茶干制作技艺、曹山七传统糕点制作技艺、戴氏荷花酒酿制作技艺、皖南木榨油制作技艺等，这些当地的老字号美食品牌，都参加购物节带货直播活动，其中老字号美食品牌耿福兴的“非遗+直播”新的销售模式最为成熟。

今年5月31日，“皖美徽菜·云端GO”活动，通过几大电商平台同步直播，启动了耿福兴“非遗+直播”新的销售模式，截至当晚8点，看播人数近4万人，直播点赞数48万多，发放各种促销券类近千张，有效地拉动消费复苏。其后，耿福兴又在其他媒体平台多次开展直播，截止2020年看播人数累计近20万人次，发放各种券类近十万张。2020年6月起，耿福兴销售逐步攀升，随着直播活动的深入，更在2020年国庆假期创出单店单日18万的销售记录。节假日期间耿福兴芜湖本地以外顾客占到75%的比例，消费群也加速年轻化，20岁到35岁年龄段消费者上升到70%。

对于老字号而言，无论是美食，还是美好的工艺品，都面临破解形象老化和维护老字号原品牌定位、渠道和消费群体的问题。“原以为非遗文化与年轻人的生活方式存在隔膜，但网络直播等方式的出现打破了这一僵局。”省级非遗项目传承人、耿福兴掌门人高述红认为，线上经济、拉动线下消费，传统的消费与线上赋能相结合，取得惊人效益。同时，通过非遗故事、大师教学、互动福利等方式，很多非遗项目以大众喜闻乐见的方式传播弘扬非遗文化，让非遗文化走进大众的生活，老字号的历史故事、文化属性、经典技艺得到更多人的关注。（记者晋文婧）