借势“国潮文化”营销的三大经典案例

• 花匠小妙招
• 2024-08-13 15:58

随着中国综合国力的崛起，国潮逐渐进入到了大众视野，“国潮风”来势汹汹席卷了国内的市场，也用商业发展的维度渗透到更多的品牌，将东方美和品牌相互融合。

棉花事件的“李宁”，河南捐款的“鸿星尔克”，东方美的“毛戈平”，越来越多的国产品牌进入大众视野，也将国潮融合进产品中。我们都知道美国是漫画起源，日本是动画的起源，我们中国则是文化的起源，中国品牌用自己独特的方式去展示给全世界。

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说到国潮，那就必须提到一个品牌——花西子，作为国潮新品的彩妆品牌，于2017年3月8日诞生于中国杭州。花西子在品牌定位上，策略非常清晰：垂直古风、天然花草养肤。雕花设计、花露胭脂、山茶花精华等古典元素渗透在产品的方方面面，甚至成为品牌符号。

同时用东方彩妆传承东方文化，请杜鹃、鞠婧祎等代言人，也都符合品牌的差异化定位。花西子和古风音乐，绘画种草，热门游戏，创意剧情等类目进行跨界联名，IP营销，提高品牌美誉度，跨界种草，帮助品牌进一步出圈。

比如花西子和李子柒联名、与苗族非物质文化遗产、与剑网3游戏的联名，大到产品理念，小到产品名称，给消费者一种跨次元结合的新鲜感，也符合Z世代用户的喜好和特点。从品牌的角度来看，中国风不是简单的中国元素叠加，而是与品牌文化底蕴相融合。

年轻的一代，对于国潮、中华东方元素的喜爱，让花西子定位于年轻一代的消费需求上奠定了巨大的品牌基础。让一个仅仅成立5年的新品牌在彩妆界C位出道。

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在国潮的设计上，不得不提到一个品牌就是——毛戈平。如果说完美日记是年轻的审美，那么毛戈平就是东方美的精髓。2000年，毛戈平用自己的名字命名的彩妆品牌。开启了民族彩妆品牌的探索之路，成功的打造了中国人自己的美妆，展示出了不同时期的中国美，在今年发布的“气蕴东方”一次演绎了如何将美妆做成艺术品，去诠释宋朝的雅。

已经在行业里积淀了20年的毛戈平美妆，以东方美学坚守致敬，不仅影响着中国消费者的审美，更是以绝对的文化自信，向世界传递着那份中国独有的优雅大气，代表着中国美妆品牌的时代魅力。既是追求与探索品牌的塑造过程，更是与消费者共同成长，共创品牌的过程。

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今年9月，拥有400年历史的老字号“张小泉”成功登陆创业板，一度成为投资者最关注的热点。

有的人可能会问，一个卖菜刀的跟国潮能扯上什么关系?2017年，国潮还不盛行的时候，张小泉将国产品牌的精神展现的淋漓尽致，有着400年的品牌积淀，传统势力产品加上不断线上渠道的创新，线上规模直线上升。

张小泉明白想要持续发展，就必须要跟上时代，获得年轻人的心，从一家专做刀剪的企业升级到厨房用具、酒店用具、医疗器械等十多个品类，紧紧将产品与文化相连，打造诸多“国潮”产品，在年轻消费群体中打造属于自己的爆款产品。

张小泉留下的不仅仅是一个品牌而是“工匠精神”，一个“新国潮”张小泉已经问世。

写在最后的话：国潮品牌的崛起，是我们国家经济实力崛起背景下快速实现的。国潮品牌是将传统优秀的文化推向消费市场，因此市场的扩大是伴随着消费者文化认同的。我们相信，随着国潮品牌广告营销不断的升级，未来国潮品牌将会走向全球，影响世界。

过去的20多年，是中国腾飞的20年，国家的民族自信、科技自信极大提升。人们开始从中国悠久的文化里，汲取更为坚定的力量，滚滚国潮汹涌而来。

可以预见的是，中国品牌未来将不再局限于某几个品牌，而是群体爆发的时代，愿来自中国的这一抹色彩惊艳整个世界。

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