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文化市场与营销名词解释.docx

花匠小妙招
2024-08-13 16:02

文化市场与营销（名词解释） 1市场（2）： lj市场是商品交换的场所，是买主与卖主发生作用的地点或者区域。 2）市场是商品现实的与潜在需求的总与。 3）市场是商品供求双方的力量结合与相互作用的总与。 4）市场即商品流动领域，反映的是商品流通的全局，是交换关系的邙与 2支化芾场°（ 4）：联结文化艺术生产、流通、消费的纽带， .它把文化艺术商品与服务的生产者与消费者联系起来，交换其社会老丁，实现文化商品的精神价值。市场营销（11）:在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业任务与目标所进行的与市场有关的一系列管理活动与加务活动。文化市场营销（13）：文化经营单位以文化消费者为中心，以满足文化消费者的心理、精神或者知识需求为出发点，在市场调研与预测的基础上，以文化产品的创意策划、生产（服务）、定价与促销等为主要内容，通过向消费者提供优目标的过程。质的文化产品与服务，以达到满足消费者需求并完成组织目标的过程。种外部因素与力量的总与。文化企业的宏观营销环境（28）：对文化营销活动造成市场文化市场营销环境的概念（23）：一切存在于文化企业营销管理职能之外的，影响其具体营销活动与营销目标实现的各种外部因素与力量的总与。文化企业的宏观营销环境（28）：对文化营销活动造成市场技术、法律、文化等因素。 7文化企业的微观营销环境（38）：又称个体环境、市场环 ,境、直接环境或者作业环境，是指文化企业的营销活动（营销管理功能之外的力量与因素）直接发生关系的力量与因素，它直接影响着文化企业为目标市场服务的能力及营销策略的组合。微观营销环境包括企业内部营销环境、供应者、销售中介、顾客、竞争者与公众等。 8文化市场营销信息系统概念（44）：在文化市场中由人、设备与程序组成一个持续的、彼此关联的结构。其任务是准备及时地对相关市场的信息进行分类、分析、评估与分发，为文化企业的营销活动提供依据，使文化产品营销计划实施与控制具有科学性、准确性。 9营销调研系统（46）：设计、采集、分析与提供与特定的营 .销问题相关的数据资料的信息系统。 10营销分析系统（46）：一组用来分析市场信息与应对现实文 ?化市场问题的技术与技巧的复合体。 11文化市场营销调研的概念（71）：调研人员系统地搜集、分 ?析与提炼与文化产品营销决策相关的数据材料，并提出跟企业所面临的特定营销问题有关的结论与建议的过程。 12.探索性调研（71）：用于探询企业所要研究问题的初步、粗略答案。 13描述性调研（71）:对已经明确的目标问题进行区分、审 .核、记录、整理与汇总，作出广泛、深入而准确的描述。 14因果性调研（71）：也称解释性调研，当描述性调研的结果 .不能满足文化企业对营销市场操作的精度要求时，营销决策者往往希翼了解问题暗地里的原因，就要进行因果性调研。 15文化市场营销调研报告（84）：为文化企业制定产品或者服 ?务的营销策略，在对文化市场进行深入实际调查研究后所撰写的书面报告，是市场营销调研活动的直接结果，它是文化市场营销调研成果的一种书面表现形式，主要通过文字、数据分析、图表等形式竟调查结果表现出来。 16文化市场营销预测（90）：根据文化企业营销信息系统提供 ?的各种信息与资料，运用一定的理论与方法，对与市场有关的未来状况与发展趋势作出的估计与判断。 17文化市场需求的概念（96）：在一定地理区域与一定时期 .内，在一定的营销环境下，消费者群体对某一种文化产品或者服务的需求总量。 18政府市场（123）：为满足各级政府部门的日常工作及公共 .消费需要销售产品与服务的市场。 19非营利组织市场（124）：也称机构市场，主要指为学校、 .疗养院、监狱等事业团体，为社会与公众履行各项职能、提供商品与服务的部门所组成的市场。 20中间商市场（124）：为批发商与零售商销售供转卖只用的 .商品与服务的市场，也称再卖者市场、转卖市场或者转售市场，是组织市场的一个重要组成部份。 21生产者市场（124）：为生产或者经营单位提供生产加工用 ?的产品、服务与租赁品的市场，又称生产资料市场、工业品市场或者产业市场。 22市场细分的概念（128）：由美国市场营销学家温德尔?斯 .密提出，市场细分，又叫市场分割、市场区隔化。就是营销者通过市场调研，根据消费者需求的多元性与差异性，把某一产品的整体市场划分为若干个消费者群的市场分类过程。 23目标市场定位（144）：对企业的产品（服务）与形象进行 .设计，使其在目标消费者心目中占有一个独特位置的行动。 24消费者（152）:为满足个人或者家庭的生活需要而购买、 .使用商品或者服务的个体社会成员。 25文化消费者（152）：为满足个人或者家庭的生活需要而 ?购