“粽英雄”“包呫呫”是个啥？嘉定南翔把非遗和传统节日玩出花儿了
6月23日，2020年嘉定·南翔“浓浓端午情，安康‘粽’相随——我们的节日·端午”主题活动在南翔老街举行。活动中，诞生于南翔的动漫IP“粽英雄”正式亮相。
“粽英雄”的制作方是上海柚柚文化传媒有限公司，公司创立于2012年，目前入驻嘉定南翔的环球ACG产业基地。活动中，柚柚传媒董事长梁帅分享了“粽英雄”IP的故事，它融合了传统端午元素和科幻、玄幻情节，包括动画、漫画、表情包等系列作品，这是柚柚传媒继南翔小笼包“全球形象大使”——“包呫呫”IP之后，又一精心打造的国产动漫IP。
“中国饮食文化博大精深，有许多非遗项目，不同节日、不同场合、不同地域有不同的吃食，我们一直想设计一个以中华美食为原型的动漫形象。于是，‘包呫呫’就诞生了。”梁帅说，“包呫呫”问世后，可爱憨厚的形象深入人心，参加过多场知名展会，通过动漫的方式用中国故事向全世界推广中国文化、非遗文化和南翔小笼文化，效果显著。去年11月，在第二届长三角国际文化产业博览会上，“包呫呫”以4000万元成功签约泰国知名的影视动漫制作公司Xhabition。
“粽英雄”，正是出自“包呫呫”，原本是“包呫呫”里面的一个角色，形象积极勇敢。于是，柚柚传媒在今年端午节前联合资深漫画家，把“粽英雄”做成了独立的动漫形象，展现了在面对疫情时“粽英雄”和青少年不畏困难、勇于战疫的故事。“无论是‘包呫呫’还是‘粽英雄’，我们都希望用这种更契合年轻人口味的形象和传播方式，让中国传统节日被更多人熟悉重视、让中国传统文化更入脑入心。”南翔镇相关负责人告诉记者。
除了“粽英雄”亮相，活动中嘉宾们还展示了“荷藕鲜肉小笼”、“香菇小笼”、“粽香东坡肉”以及主打养生、无糖的端午特别西点，让“吃货”眼馋不已。其中，“荷藕鲜肉小笼”是上海古猗园一道精心研发的养生餐饮，清香爽口、营养开胃。南翔小笼制作大师李建钢也在活动中动手教大家做小笼，让人们领略了南翔小笼制作技艺这一国家级非遗项目的魅力。
当前，过一个健康的端午节是众多市民的心愿。活动中的直播环节，援鄂医护人员刘芬和大家分享了节气饮食的注意事项：“红豆薏米茶是去湿良品，如果觉得麻烦，其实也可以藿香泡水，功效也是一样的。”为倡导文明就餐，南翔还发布了4张“倡导使用公筷公勺公益海报”，推广“分餐不分爱”的健康理念。
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