20亿唇部护理市场成各大品牌争抢的对象，功效化产品将会是突围的新方向
冬天，唇部护理又将成为各大品牌争夺的市场。10月淘宝天猫平台共有2.78万商品为消费者的唇部问题提供滋养修护。
唇部护理领域不断涌现唇部精华、护唇乳、护唇霜、唇油、唇部睡眠面膜等产品，产品功效也延展到美白、抗初老、舒缓唇周泛红等。
1、精华、啫喱或为唇部护理新形态？
近些年来，唇部精华、唇部啫喱这些新形态产品逐渐进入消费者的眼帘。
根据市场情报数据显示，自2020年7月开始，唇部精华的销售变化总体呈上升趋势。
在此次高增长品牌中，销售额表现最突出的品牌为peterson's lab/毕生之研，品牌涉及面部护理、唇部护理、身体护理。目前在官方旗舰店销量中，咖啡淡纹唇霜产品销量排在第二位，月销售额突破200万元。
唇霜的主打成分为角鲨烷、牛油果树果脂、小果咖啡籽油和可可籽脂，其主要功效淡化唇纹，修护以及长效保湿。
此外，还有一个值得我们关注的品牌——plift，该品牌旗舰店中只有唇部修护精华这一款商品，根据市场情报数据显示，在2021年10月，plift在天猫淘宝平台上的销售额为516万元，同比增长为249%，位居唇部精华类目Top1。
Marlin Goets通常被大家称为“马林狗子”，除了祛痘精华之外，唇部护理产品——莫吉托mojito护唇精华也深受消费者的喜爱。根据市场情报数据显示，在2021年10月，Marlin Goets在淘宝天猫平台上的销售额为199万元，同比增长为344%。
2、润唇膏、唇膜仍占据主流市场
根据市场情报数据显示，10月份润唇膏和唇膜在淘宝天猫平台上的销售额为2.1亿元，占整个唇部护理市场份额的87.6%，其中润唇膏的销售额约为1.8亿元。
uriage/依泉早在2001年进入中国市场，自2003年进入欧美药妆市场，拥有了品牌顾问，帮助顾客了解皮肤问题，并在中国市场取得了相当好的销售业绩。
依泉涉足身体护理、唇部护理、化妆水等多个类目，但在众多产品中，其润唇膏最为人熟知。在2021年10月，依泉唇部护理产品在天猫淘宝平台上的销售额为1658万元，同比增长为248%。
我们都知道，花西子最开始出圈是彩妆系列，瞄准了20-30岁年轻人的“颜值经济”以及搭上了“国潮快车”，其热销单品当属色彩丰富的百鸟朝凤眼影盘、雕花口红以及同心锁口红等。
但对于大部分消费者来说，花西子唇膜相对陌生。和彩妆礼盒捆绑销售，让此款唇膜触达了花西子庞大的彩妆用户，2021年10月，花西子唇膜在淘宝天猫上的销售额为286万元，同比增长为524%，位居高增长第二位。
3、功效化会是唇部护理的突围方向吗？
事实上，不少品牌看好唇部护理走上功效化道路。
目前唇部护理的市场仍然以润唇膏为主。
用户说统计数据显示，淘宝天猫上唇部护理6分细分品类中，润唇膏以年销售额14.2亿元占76.64%的唇部护理市场。同时根据数据观测，2021年6月，全网润唇膏TOP10品牌中，占据榜首的几乎都是海外品牌，例如资生堂、曼秀雷敦、DHC等。
面对海外个护品牌占据唇部护理市场绝大份额的现状，功效化会是品牌在唇部护理的突围方向吗?
INTO YOU品牌负责人认为，过往的很多唇部护理产品，已经无法满足日益变化的消费人群，唇部护理市场长期缺乏能够较好平衡功效和肤感的产品。在她看来，“功效化将会是突围的一种方向”。
据了解，在唇部精华、护唇乳、护唇霜等类目下，不少国产品牌的存在感难以被忽视。例如天猫榜单唇部精华好评榜上，菜鸟与配方师的B5胚芽唇部美容液蝉联榜首1周，数据显示其月销量为3万+。此外，宝兰汀、肤见、aarye安野屋、戈戈舞等多个国产品牌上榜。
而这些品牌的唇部护理产品多以宣称淡唇纹、修护、改善唇周暗沉等功效型为主。在护唇乳、护唇霜等子类目，国产新锐品牌也收获了不错的成绩。淘宝数据显示，毕生之研咖啡淡纹唇霜月销达到9万+，曾蝉联天猫唇部精华热销榜榜首6天；据官方介绍，极地之悦唇乳上市至今全网销售额已累计2亿+元。
随着化妆品行业的发展与消费者对于成分、功效的认知不断加深，在品牌心里，走上功效化的道路是一个必经的过程。化妆品必须要有功效性。消费者逐渐回归到理性，以前功效是营销，现在则是无功效不美妆。只有重视产品功效对消费者的作用，重视消费者的体验，才能支撑品牌走得更远。
近10年是国内美妆行业快速崛起的一年，经过这十年的市场教育与培养，成分主义俨然成为化妆品行业的主流，未来只靠营销话术与广告来卖货无法支撑品牌走得长远。
或许在功效趋势下，唇部护理必然走上功效化的道路。但是不可否认的是，目前功效型唇部护理产品仍然面对着不少问题，消费者教育也较欠缺。故而，现在就谈唇部护理功效化，似乎还为时尚早。
文章来源： 魔镜市场情报， 聚美丽
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