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唇部护理，小品类酝酿大作为

花匠小妙招
2025-03-07 02:35

文/晓晓

“肤如凝脂，唇若点樱”，一向被认为是美女的标配。早在古埃及、希腊和罗马时代，就有女性用矿物和植物做成的唇膏来美容唇部。

2013年，市场研究机构NDP集团的报告就显示，预计2017年全球唇部护理产业（包括唇部彩妆）的市场规模可达19亿美元。

近几年来，随着皮肤护理的日趋细分化，各大美妆品牌开始在唇部护理上开疆扩土，产品品类也从单一的润唇膏开始多元化发展，保湿、防晒、去角质、抗老这些曾针对皮肤的护理概念，在唇部护理上也是一个都没落下。

唇膜将成新亮点？

润唇膏滋润度不够？唇膜来凑。

目前，伊蒂之屋、笛爱儿、悠珂思等品牌均推出了贴片式唇膜。该类产品除了单纯针对唇部皮肤的护理之外，也将唇部周围肌肤的修护作为其宣称的主要功效之一。

唇部贴膜，整体以果冻状为主，不仅能较好贴合唇部来护唇，还成为女星“花式卖萌”的法宝，陈意涵、蔡依林等就曾在微博上晒出自己贴唇膜的照片。

日本的CHOOSY果冻唇膜，还推出了各种颜色和味道，被称为一款“时尚”美妆单品，不少女性还会把自己敷唇膜的照片PO到社交网络上。

面膜除了贴膜还有睡眠面膜，唇膜也是。

2016年韩剧《太阳的后裔》的热播，让宋慧乔剧中同款兰芝“睡眠唇膜”也借机沾了不少光，微博上“兰芝睡眠唇膜”这一话题的讨论量达3659条，阅读量高达226万。此外，朵拉尚朵、小蜜坊等品牌也曾推出过相关睡眠唇膜产品，主打夜间修护和滋润。

某护肤品牌相关负责人表示，虽不能说唇贴膜会像面膜一样成为下一个“爆款”，但随着人们护理意识的增强，至少会成为市场上一个新的亮点。

唇部也防晒

不同于脸部及身体护理产品，唇部护理产品会随着唾液、食物等被带入体内，因此市面上的润唇膏产品几乎成了“纯天然”概念的天下，成分也以蜂蜜、乳木果油、杏仁油、荷荷巴油、维生素E等为主，相关产品主打滋润、保湿等。

不过，随着美妆产品细分化、多元化的趋势，唇部护理产品也朝着功效延伸。

比如防晒润唇膏。小蜜坊、依泉、曼秀雷敦、伊丽莎白雅顿、Fresh等品牌都推出了防晒润唇膏类产品，宣称在保湿的基础上，还具有防晒的功效。同时，减淡唇色、抵抗光老化也成为该类唇膏的主打功效。

一位业内人士表示，宣称具有防晒功效的润唇膏产品，自然添加了防晒剂。目前，业内比较常用的唇部产品防晒剂有桂皮酸盐。

目前，伊丽莎白雅顿、曼秀雷敦、Fresh等大多数品牌推出的防晒润唇膏，基本采用SPF15的低倍防晒指数。

偏爱“糖”的磨砂膏

除了防晒，唇部护理产品还涉及到了磨砂。

整体来看，唇部磨砂膏产品多以“糖”为卖点，主打安全、温和去角质。例如，英国品牌LUSH推出的唇部磨砂膏，共有吹波糖、爆米花、巧克力、薄荷和蜜糖儿五种味道，主要成分是细白砂糖及有机荷荷巴精油。此外，笛爱儿唇部磨砂膏、小蜜坊我爱蜜糖唇部磨砂、fresh澄糖唇部磨砂膏等，也都是以糖为主打成分。

一位业内人士表示，唇部肌肤没有汗腺也没有皮脂腺，是面部最薄的肌肤，因此品牌一般会选择对皮肤伤害最小的成分，食用糖首先是安全的，其次糖颗粒和唇部摩擦可以起到软化角质的作用。

据了解，口红的频繁使用，是导致唇部角质堆积的原因之一。因此，除了传统的护肤品牌，一些彩妆品牌也推出了唇部磨砂膏产品，比如M·A·C、ELF等。

“高大上”的精华

作为面部最柔弱的肌肤，唇部护理产品高贵起来也是没谁了，唯一能与之相提并论的恐怕就只有眼霜了。

同样都是面部娇贵肌肤的护理品，数百元、上千元的眼霜已不是新鲜事，百元之内的润唇膏自然也不能满足高端消费者的需求。目前，各大护肤品牌相继推出的唇霜，如香奈儿山茶花唇霜、希思黎舒护润唇霜、海蓝之谜修护唇霜等，净含量9-10g，零售价约300-500元不等。

而主打改善唇纹、减淡唇色、恢复弹力等唇部御龄护理的唇部精华，如Fresh唇部修护精华乳、CPB再生唇部精华液、法尔曼唇部修护精华等，净含量10-15ml，售价约300-1000元不等。

除了国际高端护肤品牌，国内一些护肤品牌也推出了唇霜、唇部精华类产品，例如春纪的甜点小怪美唇霜、膜法世家苹果多酚唇部精华等。不过整体相对平价，大都在百元以内。

“玩”包装

除了新增防晒功效，“好吃”、“好玩”也成为润唇膏的新卖点。许多品牌在形态上作出创新，给润唇膏产品增添一丝新活力。

例如，小蜜坊的亲蜜润唇棒、cup cake Holika蛋糕润唇膏、珍宝珠棒棒糖润唇膏、伊思马卡龙润唇膏等，都做成甜品的样子，让人有想咬一口的冲动。

除了从食品上找灵感，也有一些唇部护理产品在外观形态上讲求“好玩”，如EOS润唇球，糖果色的外包装让人有一种天然的亲近感；小蜜坊走珠按摩润唇膏，包装上的走珠设计，既满足了护唇功能还增加了一点玩趣。

卡通形象也是润唇膏在包装上钟意的对象，韩国品牌OTHERS、3CE，及美国品牌Lip Smacker等，推出的表情系列、迪士尼卡通系列、hello kitty系列等，都是唇膏产品与卡通形象的结合。

在唇部彩妆井喷式发展的同时，唇部护理市场自然也是大有可为。

前文所述某护肤品牌相关负责人认为，唇部护理市场的前景是毋庸置疑的。首先现有的产品体量已足够大，从海外市场来看，美国诸多品牌如碧唇、Burt's Bees小蜜蜂、小蜜缇等的唇部护理产品，在其自身产品结构中占主打地位；从国内市场看，随着彩妆的普及，以及国人对健康和品质的需求，注定了未来唇部护理市场会井喷式发展。

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