2024上半年美妆消费趋势：年轻消费者推动市场革新
2024年上半年美妆行业表现出强劲增长，尤其是兴趣电商的崛起和国货品牌的快速增长，但也引发了一些争议。首先，过度依赖直播带货的模式可能导致消费者审美疲劳，品牌需要面对直播电商的可持续性问题。此外，国货品牌虽然增长迅速，但在国际高端品牌的竞争中仍面临挑战，如何在保持高速增长的同时建立更深的品牌忠诚度和文化认同，将成为未来的重要课题。与此同时，电商平台的强势主导是否会使品牌过度依赖平台规则，限制品牌的长期战略发展，也是值得深思的问题。
下面分享一份由美妆企业电商陪跑教练发布：《2024上半年美妆行业数据复盘》详细分析了上半年美妆行业的整体表现及趋势，特别是在电商平台的销售数据。报告指出，兴趣电商平台（如抖音）的表现优于传统电商，彩妆产品销售额增速迅猛，护肤产品大促中表现强劲，商品均价高于彩妆。同时，报告详细探讨了护肤和彩妆细分市场中的领先品牌及其销售表现，尤其是国货品牌的崛起，并对2024年下半年的营销趋势提供了建议。
# 01 报告摘要电商平台表现
兴趣电商的强劲增长：抖音作为兴趣电商平台，2024年上半年美妆品类的销售额增长了55.68%，而传统电商平台的表现相对疲软，彩妆销售额同比增长41.26%，护肤品销售额增长12.2%。平台分布与市场份额：抖音的彩妆销售涨幅较大，而淘天平台上护肤产品的均价更高，护肤细分类目中，面部护理套装、面部精华、乳液面霜等品类表现最为突出。品牌集中度上升：以珀莱雅和欧莱雅为代表的护肤品品牌市占率提高，护肤行业的品牌集中度进一步增强。护肤品市场分析
护肤品类增速强劲：2024年上半年，面部护理套装、面部精华和乳液面霜在护肤市场中表现抢眼，均实现了销售额与市占率的双重增长。其中，面部护理套装销售额达到36.35亿，面部精华销售额达33.28亿。护肤品牌表现：珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛等品牌在护肤市场中占据领先位置，珀莱雅以735%的同比增速成为最具增长潜力的国货品牌之一。修丽可、赫莲娜、海蓝之谜等高端品牌也在溢价类目中表现突出。电商大促驱动：618大促期间，李佳琦直播间的产品推动了多个护肤品牌的销售增长，80%的护肤TOP商品通过李佳琦的直播带货获得了大幅增长。彩妆品类发展
彩妆市场持续增长：上半年彩妆品类，尤其是面部彩妆和唇部彩妆的销售额增长明显。2024年上半年，彩妆市场的整体销售额达到了115.94亿，唇部彩妆和面部彩妆占据了较大的市场份额。国货品牌崛起：彩棠、卡姿兰、花西子等国产彩妆品牌表现突出，尤其是在抖音平台上，国货彩妆的占比进一步提升，彩棠以4款单品入选TOP20彩妆商品榜单。品牌竞争激烈：虽然国货品牌表现优异，但国际品牌如圣罗兰、香奈儿、迪奥等依然占据高端市场的头部位置。市场趋势与建议
直播带货与内容电商：报告建议下半年美妆品牌继续利用直播带货及内容电商，通过合作UP主、加强品牌内容制作，以更好地触达消费者，特别是兴趣电商的快速增长为品牌提供了新的增长点。产品创新与营销节奏：随着市场竞争加剧，品牌应关注产品创新，推出更符合消费者需求的细分产品，同时调整促销节奏，以应对市场快速变化。# 02 报告节选# 03 报告参考《2024上半年美妆行业数据复盘》
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